【Kalodataウィークリー】TikTok Shop日本、GMV9.95億円　件数減少も単価上昇で市場規模を維持（2026年2月16日週）

販売データ・カテゴリー別のトレンドを週次データで分析

■ サマリー（Executive Summary）

Kalodata Japan（運営：株式会社Kalowave Japan）の最新データによると、2月16日〜2月22日の日本TikTok Shop市場はGMV9.95億円（前週比+1%）と横ばいで推移しました。主要事業者の稼働低下や配送遅延への懸念から販売件数は減少しましたが、平均販売単価は上昇し、高単価商品の伸びが市場規模を維持する結果となりました。

 

カテゴリー別では、高単価商品を扱う事業者や国内配送体制を整えたショップの安定感が目立ち、商品設計および運用体制の違いが売上に反映されています。

■ 注目ポイント

• 売上高（GMV）：9.95億円（+1%）

• 平均販売価格：1,993円（前週比 +5%）

• 動画本数：36.3万本（前週比 -1%）

• ライブルーム数：6,393件（前週比 -10%）

• 稼働ショップ数：8,777件（前週比 -11%） ※全ショップに対する稼働率：8.6%

※ 本数値はKalodataによる独自集計データです。

■ ウィークリー・レポート

Kalodata Japan 編集部 総評：

2月16日〜2月22日の日本TikTok Shopは、GMV9.95億円（前週比+1%）と横ばいで推移しました。

中国系事業者の稼働低下によりトップショップ・クリエイターの売上は前週比30〜50%減となり、配送遅延への懸念から購買も抑制され、稼働ショップ数は低水準となりました。

一方で平均販売単価は+5%上昇し、高単価商品の伸びが件数減少を補う形となっています。

直近4週間の推移

売上高／販売件数／平均販売価格

・1月26日週：14.7億円／60.2万件／2,444円

・2月2日週：11.2億円／54.0万件／2,066円

・2月9日週：9.85億円／51.9万件／1,899円

・2月16日週：9.95億円／49.9万件／1,993円

TOP10カテゴリー別 売上高

1. 美容・パーソナルケア：1.9億円

2. 食品・飲料：1.5億円

3. レディースウェア・インナー：1.5億円

4. スマートフォン・エレクトロニクス：7,345万円

5. ジュエリーアクセサリー・デリバティブ：6,011万円

6. おもちゃ・趣味：5,247万円

7. 旅行かばん・バッグ：4,998万円

8. 健康：3,735万円

9. 自動車・バイク：2,925万円

10. メンズウェア・下着：2,755万円

商品・コンテンツ関連指標（前週比）

・新商品数：28,868件（-41%）

・売上商品数：29,369件（-8%）

・動画本数：36.3万本（-1%）

・ライブルーム数：6,393人（-10%）

先週の1ショップあたり平均値は、
新商品0.28件／売上商品0.29件／動画3.55本／ライブ0.06件でした。

1稼働ショップあたり平均値は、

新商品3.29件／売上商品3.35件／動画41.39本／ライブ0.73件でした。

市場・投資関連指標（前週比）

・全ショップ数：102,228件（‐）

・広告予算：1,116万円（+6%）

・新規ファン数：318万人（-23%）

先週の1ショップあたり平均広告予算は108円、

1稼働ショップあたり平均広告予算は1,327円となっています。

カテゴリー別トレンド分析

先週は高単価カテゴリーの伸長が目立ちました。

売上を維持した事業者には、

・日本国内在庫・発送：配送遅延の影響を受けない

・高単価商品：件数減少をカバーできる単価設定

・専門性の高い商品：美容・健康など特定分野に特化 

・ライブコマースではなくショート動画主体：配信スケジュールの影響を受けにくい

といった共通点が見られ、運用体制と商品設計の違いが成果に表れています。

■ 保存版ウィークリー画像

出典：Kalodata調査

出典：Kalodata調査

■ データについて

本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、
Kalodata（カロデータ）が独自に収集・分析した情報に基づいています。

※ 出典を明記いただければ、転載・引用・二次利用は可能です

（出典例：「Kalodata調査」）

■ Kalodataについて

Kalodata（https://www.kalodata.com/）は、

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