山口県東部エリアに新たな観光スポットが誕生！『 シークレットミュージアム Yanai Yamaguchi 』
山口県柳井市「白壁の町並み」にオープン2025年6月21日（土）
・【国内初※】 伝建地区の商家の名建築を活用しオープンする「分散型ミュージアム」
・【国内初※】 受付施設以外は展示会場の場所を非公開にする「秘密のミュージアム」
・かつて北前船で栄えた港町の商家に集まる、エキゾチックな全国のあかりやアート作品
・｢町の周遊｣を生む「ミュージアムスタイル」と「謎解きスタイル」の掛け合わせ体験
山口県柳井市の、国の重要伝統的建造物群保存地区（伝建地区）に選定されている「白壁の町並み」の店主達が運営する有限会社白壁柳井、株式会社オフィスミゴト（日本あかり博）、柳井市、柳井市観光協会らが運営する「シークレットミュージアム実行委員会」では、2025年6月21日(土)に常設ミュージアム『シークレットミュージアム Yanai Yamaguchi』をオープン致します。山口県の「文化財を活用した観光コンテンツ造成モデル事業」に採択された本プロジェクトは、全国各地から集めた様々なあかりの作品やアート作品を展示するほか本格的な謎解きを通じて町の周遊を楽しめる常設施設です。
1.国内初※ 伝建地区の名建築を活用した「分散型ミュージアム」初公開の場所も
柳井市「白壁の町並み」は「国の重要伝統的建造物群保存地区」に選定された江戸時代の商家の町並みで、かつて北前船貿易で栄えた港町でもあります。その複数の商家の建物を「ひとつのミュージアム」として活用する本プロジェクトは国内でも初※の事例となる、「伝建地区を活用した分散型のミュージアム」です。とりわけユニークなのは「受付以外、展示会場の場所が明かされないミステリアスな運営」で国内でも初※となるスタイルです。
ゲストは唯一、場所が明かされている受付に集まり、店の番頭から次の見学地の場所を告げられます。来場者は見学後も場所を一切明かさないことを条件に参加するため、伝建地区のどこに展示空間があるのかはわかりません。また｢今まで一般公開されていなかったプライベート空間」にも入ることができ、一歩踏み込んだ観光体験に出会えます。
2.隠し扉を開けて秘密の部屋へ／様々な仕掛けが楽しめる「謎解き要素」
「分散型ミュージアムスタイル」と「謎解きスタイル」の掛け合わせが楽しめる『シークレットミュージアムYanai Yamaguchi』では、東京都内で活躍する謎解き制作会社とミュージアムのキュレーターがコラボレーションした「本格的な謎解き体験」が楽しめます。
この謎解きのためだけに制作された隠し扉を開けて、秘密の部屋に入ったり、様々な仕掛けがつまった特製の冊子を用いてスパイ映画さながらの謎解きに挑戦。秘密の暗号を入手して町の店員と暗号のやり取りを楽しんだりと、映画の主人公になったような没入感を味わえる内容となっております。さらに運営キャストが、物語を語る“ストーリーテラー”として登場し、セリフを通して来場者を物語の世界へと誘います。
例えば、来場したゲストに対し、「貴重な文化財を見学するに足る人物かどうか」を試す運試しの勝負を挑んできたり、さりげなく謎解きに必要なヒントを出してきたりと、物語体験をより一層盛り上げます。
なお、プランとしては「謎解き＋ミュージアム見学」と「ミュージアム見学のみ」の２種類を用意。滞在時間や興味に合わせ、自由に楽しみ方を選択いただけます。
3.全国から集められたユニークな作品群
本ミュージアムのキュレーションは東京で10年続く文化財を舞台にした日本のあかりの企画展を立ち上げ、ロンドンでのあかりのアート展示、東京都主催のイルミネーションイベントなどのプロデュース経験を持ち、柳井市の人気コンテンツ「柳井金魚ちょうちん」を東京タワーやすみだ水族館、イギリスでの初展示に結びつけたことで柳井市ともゆかりのある関東の団体「日本あかり博」が担当しております。今回はその代表・芳賀尚賢が館長を務め、これまでの開催経験の中から選りすぐりの出展者を集め、柳井市の各所に展示します。北前船の交易を通じ全国から様々な品々が集まった港町柳井市。柳井金魚ちょうちん誕生のきっかけが江戸時代の北前船交易で青森（弘前）から伝わったように、再びこの町に全国からエキゾチックな品々が一堂に会します。
4.分散型ミュージアム×謎解きで町の周遊を／パブリックエリアでは無料展示も
山口県の「文化財を活用した観光コンテンツ造成モデル事業」に採択されている本プロジェクトは、全国的な人口減少・少子高齢化が進む中で、「文化財を次世代に継承するための積極的な活用」と、「収益を得ながら適切な時期に保存修理を行う仕組みづくり」のモデル事例の創出を目的としています。本プロジェクトでは、可能な限り町との連携を図るよう設計されており、「謎解きの立ち寄り先」や「無料で見学できるパブリック展示」なども実施します。200年前に柳井市で誕生した甘露醤油を今も作り続ける老舗の佐川醤油店や、1年間の来場動員目標をわずか半年で超えた人気の「みどりが丘図書館（柳井市立柳井図書館）」などがその会場となり、ミュージアムに入場せずとも本プロジェクトに参加することが可能です。
5.中国地方 初の取り組み「観光パートナー」「宿泊パートナー」制度
一過性のイベントではなく、常設施設としてオープンするシークレットミュージアムYanai Yamaguchiでは無料展示や謎解きだけでなく、「観光パートナー」「宿泊パートナー」制度と銘打つ、新たな取組みも実施します。この制度は集客施設、宿泊施設、飲食施設、交通インフラと「相互告知」「コラボ宿泊プラン」「パートナー割引」などで連携することにより「点で戦う観光」から「面で戦う観光」への転換を目指すものです。本取り組みは山口エリアのみにとどまらず広島エリア、九州エリア、インバウンドでの訪問動機を、相互連携を通じて高め、「エリアとしてのブランド強化」を図る取り組みです。現在、シークレットミュージアムYanai Yamaguchiを中心とした両パートナー制度では、空港や公共交通機関とのチケット販売や告知協力などの話が進んでおり、柳井市周辺の宿泊施設とのコラボ宿泊プランの開発も進行中です。
6.地元の歴史をエンターテイメントに昇華したバックグラウンドストーリー
柳井市は江戸時代、大阪と北海道を日本海経由で往復した商船「北前船」の寄港地であり、瀬戸内有数の商業港として繁栄しました。北前船に乗った商人は日本各地の品や文化を持ち込み、その頃栄えた商家の町並みが「白壁の町並み」として現代にも残っています。こうした歴史から、柳井市は山口県東部の中でも「柳井金魚ちょうちん」「甘露醤油」「柳井縞」といった様々な観光素材がありますが、そもそも「白壁の町並み」と北前船が結びついていない方も少なくありません。今回、シークレットミュージアムYanai Yamaguchiでは「サムシングニュー・サムシングチェンジ」をコンセプトに、コンテンツの定期的なアップデートを設計に入れています。その設計の中で着目したのが、「北前船の寄港地」という史実です。この史実から、「柳井市には全国各地から珍しい調度品が集まる」という設定を取り入れ、一部フィクションを交えて演出プランに昇華しました。この設定によりシークレットミュージアムYanai Yamaguchiには絶えず新しい異文化の要素を取り入れる事が可能となりました。
～ シークレットミュージアムYanai Yamaguchi」バックグラウンドストーリー ～
かつて北前船貿易で栄えた港町、柳井市「白壁の町並み」には全国からエキゾチックな異文化が集まっていました。今では伝建地区となったこの町並みには、ある秘密がありました。それは店主たちが全国から集めたコレクションの数々。観光客が行きかう白壁の町並みには１階部分を店舗として開放している商家もありますが、２階部分や奥の間などには立ち入ることが出来ません。その場所に歴代の店主たちや当代が集めてきた全国の珍しい品々が集まる趣味人の部屋が広がっていました。店主達は盆暮れ正月などに親せきや、ごく親しい人にのみ見せていたため、柳井市に観光で訪れるゲストはそのことを知る由もありませんでした。 風向きが変わったのは一軒の文具店、木阪賞文堂に若旦那が帰郷したときです。若旦那はゲストにもコレクションを見せるべきだと当代（父親）と喧々諤々、議論を交わし、やがて根負けした店主は息子にある条件を出しました。これまで非公開となっていた場所を見せるには条件がある。展示品の場所は一切公開しない。ゲストはまず、木阪賞文堂を尋ねる様に案内すること。そこで待ち構える番頭が出す挑戦を突破したゲストにのみ、この町のとっておきの調度品たちを披露する。若旦那は喜び勇み、早速ポスターを刷り始め、町中や様々な観光施設を巡りそのポスターを貼ってもらうようお願いをしてまわりました。「この町には、明かされていない秘密の場所がある。」受付以外、場所が明かされていない秘密のミュージアム、本邦初公開です。
※本文中の「国内初」はいずれも2025年6月時点での自社調べによるものです。
シークレットミュージアム概要
1．名称 シークレットミュージアム Yanai Yamaguchi
2．館長 芳賀 尚賢（株式会社オフィスミゴト代表）
3．開催会場 受付場所 山口県柳井市「白壁の町並み」内「木阪賞文堂 白壁店」
展示会場 山口県柳井市「白壁の町並み」エリアに点在した複数の施設
※企画の性質上、受付会場以外の場所の表記は差し控えさせて
いただきます。見学のみプランの方は当日、受付にてご案内し、
見学＆謎解き（完全版プラン）の方は謎を解くと次の行き先が
現地で判明いたします。
謎解きの立ち寄り地（一部公開施設のみ表記）
木阪賞文堂 白壁店、みどりが丘図書館（柳井市立柳井図書館）、佐川醤油店ほか
主に「白壁の町並み」エリア内や周辺に他の展示会場が点在しております。
4．受付場所 木阪賞文堂 白壁店
〒742-0022 山口県柳井市柳井津452番地
TEL 0820-22-0150 （柳井中央店／メイン電話番号）
TEL 0820-22-1878 （白壁店／サブ電話番号）
5．交通 JR「柳井」駅より徒歩7分
6．チケット販売 ① Web先行チケット（数量限定／日時指定あり）
② 当日受付販売（数量限定／Web先行チケット優先）
7．イベントサイト https://migoto.co.jp/ichimoku/secret_museum/
8．開催日時 常設展示
※土日祝日開催（季節により変動。年末年始、荒天時を除く）
※雨天開催
11:00～16:00
※謎解きの最終出発は13時30分
※見学のみの最終入場は15時
※ミュージアム開催日時は予告なく変更となる場合がございます。
最新情報はイベントWebページや関連SNSをご確認ください。
9．所要時間 見学のみ 約1時間
謎解き付き完全版 約3時間
10．駐車場 ①柳井市町並み資料館北側 観光専用駐車場 (無料)
〒742-0021 山口県柳井市柳井3067 （木坂賞文堂白壁店受付まで徒歩2分）
②サンビームやない (無料)
〒742-0021山口県柳井市柳井3670番地1 （木坂賞文堂白壁店受付まで徒歩6分）
③ストーンマーケット翠が丘公園下段駐車場 （無料）
〒742-0021 山口県柳井市柳井3718（木坂賞文堂白壁店受付まで徒歩7分）
11．チケット料金（税込） 見学のみ 2,300円
謎解き付き完全版 3,300円
※謎解きの場合は途中で立ち寄るカフェで謎解きが発生するため、
ワンドリンクオーダーしていただくことになりますので、
あらかじめご了承ください。（別途料金）
※イベントは予告なく変更となる場合がございます。
主催 シークレットミュージアム実行委員会
・有限会社白壁柳井
・株式会社オフィスミゴト（日本あかり博）
・山口県柳井市
・柳井市観光協会
企画・プロデュース 株式会社オフィスミゴト（日本あかり博）
県採択事業 山口県
後援 柳井市教育委員会
スーパーバイザー 有限会社エンドレスファクトリー
展示協賛 株式会社ヒロノハウジング
AGC株式会社
五條製紙株式会社
株式会社カナセ
マルニ額縁店
柳井産業運輸株式会社
謎解き共同制作 株式会社BOUKEN WORKS (ボウケンワークス)
運営協力 FUJIYAMA COFFEE ROASTERS
会場協力 みどりが丘図書館（柳井市立図書館）
佐川醤油店
制作協力 Team e/n
西本産業株式会社
合同会社NeuueN
株式会社アルファエンタープライズ
宿泊パートナー HOTEL R9 The Yard グランピングリゾート柳井 ゲストハウスMINKA
柳井クルーズホテル Seaside house & Terrace SEAGULL
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