ピュブリシス・グループ・ジャパン　次世代人材と人間中心のクリエイティビティを育むプログラム「HUMANKIND」を始動

ピュブリシス・グループ・ジャパンは、次世代を担う人材が、人の心を動かすアイデアを自由に発想し、磨き上げ、発表できる場として、新たなプログラム「HUMANKIND」を立ち上げました。第1回は、Japan’s Venture Academy（JVA）およびHeineken Japanの協力のもと、2026年9月11日から12日にかけて開催されました。国内外17大学から集まった学生たちが、Heineken Japanから提示されたビジネス課題に対し、24時間のハッカソン形式でアイデアを競い合いました。

「HUMANKIND」は、ピュブリシス・グループ・ジャパンが大切にしてきた人間中心のクリエイティビティを土台とする取り組みです。AIによって表現や制作の可能性が広がる今だからこそ、意味のあるクリエイティビティを生み出す源泉は、人間ならではの想像力、共感力、洞察にあるという考えに基づいています。本プログラムを通じて、次世代人材とクライアントとの接点をつくり、広告会社の仕事を実践的に体験できる機会を提供します。

当日は、学生とJVAスタッフが東京のピュブリシス・グループ・ジャパン オフィスに集まり、37名の学生が10チームに分かれて参加しました。参加者は、ビジネス、経済、コンピューターサイエンス、工学、国際関係、メディア、アート、AIなど、多様な専門分野を背景に持つ学生で構成されました。

Heineken Japanのマーケティングディレクターである須田伸氏は、「日本のFormula 1ファンが、より意味のある形でつながるために、ブランドとして何ができるか」というテーマを各チームに提示しました。参加者はピュブリシス・グループ・ジャパンの社員によるメンタリングを受けながら、広告における「HUMANKIND」のアプローチを学び、ピュブリシス・グループ・ジャパンのエグゼクティブおよび須田氏に向けてアイデアを発表しました。プログラムでは、ネットワーキング、チームビルディング、ウェルネス、キャリアQ&A、予選ピッチ、ファイナリストによるプレゼンテーション、実践的なフィードバックの機会も設けられました。

審査員を務めたピュブリシス・グループ・ジャパン最高経営責任者（CEO）のギャレス・ムルライアンは、「優れたクリエイティブなアイデアは、人が深く考え、想像する力から生まれます。「HUMANKIND」は、人々が自由に想像し、人の心を動かすアイデアを形にできる場をつくるための取り組みです」と述べています。

第1位には、日本のカラオケボックスをFormula 1観戦パーティーの場として再構想し、ファン同士の新たなつながりを生み出す「KARAOKE GRAND PRIX」を提案したチーム THE MCQUEENS が選ばれました。また、「HUMANKIND Spirit Award」は、日本ならではのユーモアと社会的インサイトを活かし、観戦体験を通じたつながりを提案したチーム 16 Eyes の「NIHON」に贈られました。参加者からは、実際のビジネス課題に取り組み、多様なバックグラウンドを持つ仲間と協働し、プロフェッショナルから助言を受けながら、ピュブリシス・グループ・ジャパンのカルチャーを体感できたとの声が寄せられました。ある参加者は、このイベントについて「期待していたことがすべてあり、それ以上の経験だった」と振り返り、新たな有意義なつながりを得られたこと、そして再び機会があれば参加したいと語りました。

初回の「HUMANKIND」は、次世代の学生人材に焦点を当てたプログラムとして実施されました。ピュブリシス・グループ・ジャパンは、ブランドとその先にいる生活者を直接つなぐプラットフォームとして、「HUMANKIND」にはさらなる可能性があると考えています。すでに他のクライアントからも関心が寄せられており、今後も展開を検討しながら、新たな対話やインサイト、アイデアの創出につなげていきます。

 ピュブリシス・グループ・ジャパンについて

ピュブリシス・グループ・ジャパンは、クリエイティブ、メディア、テクノロジー、データ、プロダクションの専門性を結集し、ブランドが人々と意味のある関係を築き、ビジネス成果につなげることを支援しています。統合された知見と人間中心のアプローチを通じて、文化の中で共感を生むアイデア、体験、コミュニケーションの実現をサポートしています。

 一般社団法人Japan’s Venture Academyについて

Japan’s Venture Academy（JVA）は、日本で起業に挑戦する意欲を持ち、グローバルな視点を備えた学生のための、学生主導のスタートアップハブです。渋谷区の支援のもと、実践的なトレーニングと活発なコミュニティを通じて、学生が起業に必要な自信と実行力を高めることを目指しています。

Heineken Japanについて

Heineken Japanは、Heineken®ブランドを日本の消費者に届けており、Heineken Original、Heineken 0.0、生ビール、缶、Extra Cold、5L Kegなど、幅広い製品を展開しています。Heineken®は1873年以来、世界中で親しまれており、冷たくフレッシュで高品質なビール体験で知られています。日本では、Formula 1®をはじめとするグローバルスポンサーシップやコミュニケーションを通じて、消費者とのつながりを深めています。