【中国人観光客アンケート調査第2弾】中国人が海外旅行をする際に利用するSNS・WEBメディアの調査を実施しました。
●旅マエ（認知）第１位 抖音（ドウイン）、第２位 小紅書（RED）
●旅マエ（検索・比較）第１位 抖音（ドウイン）、第２位 小紅書（RED）
●旅ナカ（商品情報）第１位 抖音（ドウイン）、第２位 小紅書（RED）
●旅アト（情報共有）第１位 抖音（ドウイン）、第２位 小紅書（RED）
訪日旅行意向者の８６％はクーポン利用意向あり
中国へのマーケティング支援を行う株式会社ENJOY JAPAN(所在地：東京都新宿区、代表取締役社長 瞿 史偉、以下「ENJOY JAPAN」）は、中国在住の中国人に対して、WEBアンケート調査（有効回答数：1140名、実施日：2023年3月13日から19日まで、対象エリア：一線・二線都市、対象年齢：18～49歳）を実施いたしました。
【質問項目】
１．海外旅行をする際に、海外旅行先の情報取得する上で、旅行前にどのメディアから情報を取得しますか？
２．知名度の低い（もしくは、あまり知らない）ブランド（企業） の商品情報を知るきっかけとなるメディアはどれですか？
３．知名度の低い（もしくは、あまり知らない）ブランド（企業） の商品情報を知るきっかけとなるメディアはどれですか？
４．興味・関心商品があった際に、詳細な情報（商品情報）を検索、比較検討するメディアはどれですか？
５．（旅行先で日本を選択した方のみ）訪日旅行中で、観光・レジャー情報を取得する際に使用するアプリ、ＳＮＳ、WEB等はどれですか？
６．（旅行先で日本を選択した方のみ）訪日旅行中で、購入したい商品情報を取得する際に使用するアプリ、ＳＮＳ、WEB等はどれですか？
７．（旅行先で日本を選択した方のみ）訪日旅行中で、ホテル滞在中などの余暇時間や移動時間などの空いている時間で、使用するアプリ、ＳＮＳ、WEB等はどれですか？
８．（旅行先で日本を選択した方のみ）あなたはどのような方法で購買店舗を決めますか？
９．（旅行先で日本を選択した方のみ）商品を購入する際に、（買い物時に利用できる）クーポンを利用しますか？
10．（旅行先で日本を選択した方のみ）訪日旅行中で、商品の購入したい店舗（場所）の情報を取得する際に使用するアプリ、ＳＮＳ、WEB等はどれですか？
11．（旅行先で日本を選択した方のみ）商品を購入する際に、クーポン（買い物時に利用できる）を利用しますか？
12．商品購入時に、商品情報をあなたは共有しますか？
13．（商品情報を共有すると選択した方のみ）どのＳＮＳであなたは商品情報を共有しますか？
14．旅行中に購入した商品を帰国後にもう一度購入したいと思った時、どのような手段で購入しますか？
以下に調査結果の一部を公開いたします。その他の質問項目の結果についてご興味をお持ちの方は、下記のお問合せ先までご連絡ください。
■調査内容① ～商品認知メディア～
質問 ※複数回答可、N=1140
青：知名度の低い（もしくは、あまり知らない）ブランド（企業） の商品情報を知るきっかけとなるメディアは？
赤：知名度の低い（もしくは、あまり知らない）ブランド（企業） の商品情報を知るきっかけとなるメディアは？
旅マエ利用メディア
認知メディアとしては、第１位：抖音（ドウイン）、第２位：小紅書（RED）、第３位：微信（WeChat）、第４位：微博（Weibo）、第５位：大衆点評という結果に。
■調査内容② ～比較検討メディア～
質問 ※複数回答可、N=1140
興味・関心商品があった際に、詳細な情報（商品情報）を検索、比較検討するメディアはどれですか？
旅マエ比較検討メディア
比較検討メディアとしては、第１位：抖音（ドウイン）、第２位：小紅書（RED）、第３位：微信（WeChat）、第４位：微博（Weibo）、第５位：大衆点評という結果に。
■調査内容③ ～（訪日時）商品情報取得メディア～
質問 ※複数回答可、N=871
（旅行先で日本を選択した方のみ）訪日旅行中で、購入したい商品情報を取得する際に使用するアプリ、ＳＮＳ、WEB等はどれですか？
旅ナカ利用メディア
訪日時における商品情報の取得メディアとしては、第１位：抖音（ドウイン）、第２位：小紅書（RED）、第３位：微信（WeChat）、第４位：微博（Weibo）、第５位：携程（Ctrip）という結果に。
■調査内容④ ～購買商品の共有メディア～
質問 ※複数回答可、N=923
（商品情報を共有すると選択した方のみ）どのＳＮＳ・WEBメディアであなたは商品情報を共有しますか？
旅アト利用メディア
購買商品の情報を共有するメディアとしては、第１位：抖音（ドウイン）、第２位：小紅書（RED）、第３位：微博（Weibo）、第４位：微信（WeChat）、第５位：ビリビリ動画という結果に。
■調査内容⑤ ～クーポン利用意向率～
訪日旅行意向者の８６％がクーポンを利用すると回答。
質問 ※複数回答可、N=871
（旅行先で日本を選択した方のみ）商品を購入する際に、（買い物時に利用できる）クーポンを利用しますか？
訪日時クーポン利用意向
※こちらではアンケート調査結果の一部のみを公開しております。
全てのアンケート結果をご入用の際には、以下のお問合せ先までご連絡ください。
■会社概要
会社名：株式会社ENJOY JAPAN
所在地：東京都新宿区四谷三栄町8-7
代表者：瞿 史偉(ク シイ)
設立：2010年2月
事業内容：広告代理、越境EC店舗運営代行、中国マーケティングツール開発
YouTube：https://www.youtube.com/channel/UCawtcTordTPKIU7S6UlbaYg
Twitter：http://twitter.com/enjoy_japan
【本プレスリリースに関するお問い合わせ先】
株式会社ENJOY JAPAN 中国マーケティング事業部
担当：中山（なかやま）
クライアント（広告主）様は、各営業担当までお問合せください。
新規クライアント様については、下記の連絡先までお問合せください。
TEL：03-6380-1930 MAIL：info@enjoy-japan.jp
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