【バレンタインデー間近】マッチングアプリ経由のオンラインデートが前年比倍増、コロナ禍でユーザーがさらにアプリでつながりを求める傾向に- Liftoff が2022年版マッチングアプリレポートを発表

マッチングアプリ市場は2024年に世界全体で84億米ドルを突破する見込み

モバイルアプリマーケティングとリターゲティングプラットフォームを提供するLiftoff Mobile 株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：Mark Ellis、シニアカントリーマネージャー：天野 耕太）は、2月14日のバレンタインデーを前に、デーマッチングアプリの分析をした「2022年版マッチングレポート」を発表しました。本レポートでは、マッチングアプリのユーザー獲得、プラットフォーム、月、国別の動向をまとめています。

詳細は以下からご覧ください。
https://bit.ly/3o0CZPr
 

• 世界全体で盛り上がりを見せるマッチングアプリ市場

グローバルで2億7,000万人以上のユーザーがマッチングアプリを利用し、世界全体の市場規模は約90億米ドルに達することが予想されています。アプリをきっかけにした恋模様が、世界規模で普及をし続け、増加傾向にあることが示されています。前年比で、インストール単価（CPI）は2.21米ドルから4.57米ドルへと2倍以上増加しています。また、新型コロナウイルスのまん延により、出会いの手段が対面からオンラインにシフトしていることもあり、CPIは2021年第2四半期末から2021年第4四半期初めまで、前月比12.8％と順調に増加しています。

2021年5月に課金率は年間最低の3.13%まで落ち込んでいるものの、世界的なホリデーシーズンでもある夏に差し掛かり、また、ワクチン接種が進んだことも起因し、マッチングアプリでの出会いを求めたユーザーが増えた結果、2021年10月には9.58%まで上昇しました。

• プラットフォーム別の傾向 - iOSのアプリ内課金がAndroidより優勢

Androidユーザーは52.17米ドル（iOSユーザーは47.19米ドル）と課金に至るコストが高い一方、iOSユーザーはAndroidの2倍の確率でアプリ内課金をする傾向にあります。これは、iOSがAndroidよりも79%高い登録率を示していることと合わせて、iOSユーザーのポテンシャルを示しています。

 

• 地域別の傾向 - インストール単価は欧州マーケットが安く、課金率は北米が高い

欧州ユーザーのインストール単価は最も低く ($2.02)、課金単価は最も高い ($116.51) 結果となっています。一方、 北米ではインストールコストが高め ($3.55) ではあるものの、ユーザーによる登録率 (80%)と課金率 (2.33％) も高い傾向となっています。
 

 

• 国別の傾向 - 日本は各国と比較してインストール単価の高い傾向に

ドイツと日本のユーザーの課金率は、ドイツが55%、日本が57% とほぼ同等であるものの、日本のユーザーのインストール単価は7.02米ドルと、はるかに高い結果となっています。
 

 

• データの抽出方法について

本レポートは、2020年11月1日から2021年11月1日までの弊社内におけるデータに基づいており、79の対象のモバイルアプリにおける29億件のインプレッション、201億件のクリック、13億700万回のインストール、6億5,000万件の初回イベントなどが含まれています。また、データをプラットフォーム別（iOSとAndroid）、主要地域、国、季節ごとに分類しています。
 

• Liftoff について

Liftoffはモバイルアプリ向けのマーケティングプラットフォームです。高品質のアプリユーザー基盤を大幅に成長させるためのサポートを提供しています。Liftoffではバイアスのない公平な機械学習モデルを使用して、お客様のアプリにマッチする最適なユーザー層の割り出しを行っています。また、ユーザーにとってより魅力的な広告体験となるようクリエイティブテストを行い、LTV目標に直結する「収益単価（CPR）」最適化モデルの採用などを積極的に行っています。

Liftoff は2012年創業以来、多くの大手ブランド広告主様やアプリ事業者様と長いお付き合いを続けています。拠点をRedwood Cityに置き、Liftoffはニューヨーク、ロンドン、パリ、シンガポール、ソウルそして東京にオフィスを構え世界中にビジネスを広げています。