Twitterで2.7万いいねを集めたデンマーク発紅茶「Østerlandsk ウスターランスク」が西日本初上陸
人気の背景にあるのは、“おうち時間”にオシャレを取り込む消費者心理の変化
株式会社ハーバルアイ（本社：福岡市、代表取締役：橋口遼 以下、当社）は、Twitterで2.7万いいねを集め話題となったデンマークの紅茶ブランド「Østerlandsk-ウスターランスク-」の商品を、5月1日から5月9日まで福岡市内で西日本初出店いたします。
一つ一つ種類の違う缶のデザインは全24種
2021年4月25日から5月11日まで発出された緊急事態宣言により、東京・大阪・京都の百貨店では日用品・食料品以外の商品は販売を自粛しています。しかし、コロナ禍で焦点となっているのは、「どこからが日用品なのか」「どの消費からが不要不急なのか」という問題です。この問題を巡った論議は昨今メディアでも盛んに取り上げられています。
そんな中、消費者の間でニーズの高まりを見せているのが「おうち時間」を充実させるための消費です。その一つが「デザイン性」を重視して日用品などの商品を選ぶ行動です。
一般に洗剤・ティッシュペーパー・ゴミ袋などの日用品は無機質なデザインをしていますが、こうした日用品にもデザインを意識した選択をする傾向が高まっているのです。
緊急事態宣言により、装飾品やデザイン性を重視した宝飾品が買えなくなった今、家で使う日用品におしゃれさやデザイン性を取り入れた商品に注目が集まり、お茶の缶にもデザインの価値を重視する動きがSNSを中心に見られます。
例えば、こちらのデンマーク紅茶の「デザインのかわいさ」について言及されたツイートは、Twitterで2.7万いいね（2021年4月30日時点）を集めるなど大きく注目を集めています。
https://twitter.com/chococircus/status/1385933804934549509?s=20
こちらのデンマークの紅茶ブランド「Østerlandsk-ウスターランスク」は、デンマークで130年続く紅茶の老舗メーカーが手掛ける商品です。歴史と伝統が高く評価されている同社ですが、紅茶の味以上にパッケージのデザインに注目が集まり、日本のSNSで話題となっているのはコロナ禍の社会的文脈が大きな背景にあることは間違いありません。
事実、本商品の売れ行きは大変好調となっております。2021年4月21日(水)～27日(火)に行われたBelleFille社の西武池袋本店イケセイマルシェの催事出店では、7日間の出店にも関わらず、200万円以上の売上を達成。
「おうち時間」の中で関心が高まっている「日常をオシャレにするための消費」の好例として、「Østerlandsk-ウスターランスク」は挙げることができると当社は考えます。
なお、本商品は今回西日本初出店となっており、福岡県福岡市中央区警固カイタックスクエアガーデン内「coperta」、福岡県福岡市東区照葉アイランドアイ内「NENEN」の２箇所のみでの販売となっております（なくなり次第販売終了）。
店舗では全24種類のフレーバーを取り揃えております。
「coperta」ホームページ
https://www.coperta.jp/
「NENEN」ホームページ
https://www.nenen.jp/
デンマークで130年続く老舗紅茶屋のウスターランスク。
まだ日本での販売は、Belle Fille社と当社のみでしか行っておりません。
デンマークにある自社工場で厳選された茶葉と様々なフレーバーをブレンドした紅茶を、種類ごとに異なるデザイン缶にパッケージングした本商品は、日本では全24種を販売しています。
紅茶缶は、エンボス加工の凹凸を感じることができ、触覚と視覚から楽しめるデザインとなっております。
ヨーロッパでは大変人気のウスターランスク紅茶。デンマークならではのデザインと美味しさの詰まった味の両方をお楽しみくださいませ。
【「ウスターランスク紅茶」製品概要】
価格：ミニ缶1,500円 ティーバック缶2,700円 125g缶4,536円（全て税込価格）
販売場所：福岡県福岡市中央区警固カイタックスクエアガーデン内「coperta」
福岡県福岡市東区照葉アイランドアイ内「NENEN」
5月1日～5月9日の期間限定販売（なくなり次第終了）
販売店：Østerlandsk社 日本販売代理店Belle Fille 正規販売代理店株式会社ハーバルアイ
【Belle Filleについて】
デンマークに滞在していた際にウスターランスクのオーナーと出会い、デンマークのフレーバーティーの虜になる。ウスターランスクの紅茶を通して、デザイン性と美的センスの優れたデンマークの魅力を伝えたいと思い、輸入を開始。
優雅なひと時を楽しめるようヨーロピアンでゴージャスな空間の紅茶サロンを2021年1月にオープン。
店舗：〒332-0021 埼玉県川口市西川口1-19-14花好園ビル3F
代表者：綿引ゆり杏
Tel：048-287-3587
URL：http://3d1.gmobb.jp/dcm8asyn77x26/BelleFille/
事業内容：紅茶輸入販売・紅茶サロン
【企業情報】
健康の維持増進や疾病の予防に自ら取り組む「セルフメディケーション」「予防医療」の重要性とニーズに着目し、漢方製剤の医薬品開発・販売や、漢方を使用した薬膳レストランの運営を行なっている。
会社名：株式会社ハーバルアイ
代表者：代表取締役 橋口遼
設立 : 2015年12月
資本金 : 3,860万円
本社 : 福岡県福岡市中央区天神5丁目7-3福岡天神北ビル6階
電話：092-717-6346
URL : https://www.herbal-i.co.jp
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