2020年コロナ禍における高級時計の流通事情を分析

世界最大の高級時計マーケットプレイス 「Chrono24」が年間レビューを発表

12月21日（月）、ドイツ・カールスルーエに本拠地を構える世界最大の高級時計マーケットプレイス 「Chrono24」が、コロナ禍における高級時計の年間レビューを発表しました。高級時計の需要はコロナ禍の難局を差し置いてさらに高まり、高級時計をオンラインで購入するというトレンドは驚異的な成長を続けています。Chrono24は 「愛好家やコレクターの情熱はとどまることを知らず、世界的なパンデミックによって時計に対する人気がますます増大している」とコメントしました。

新型コロナウイルスが多くの国々をロックダウンに至らしめた2020年3月、Chrono24でも20%前後の急激な売上減少が観測されました。人々は時勢に対する不安感を抱き、ラグジュアリー品よりも日用品に関心を寄せていました。しかしその約3週間後には、徐々に売上高が再び伸び始め、最終的にはパンデミック前よりも13%も高い数字を記録し、その後堅調な推移を見せてきました。

このパンデミックによって、人々の興味が寄せられた事象もあります。スイスの高級時計ブランド オメガが発表した東京オリンピック限定モデルは、大会延期に伴い、図らずも「ミスプリ」モデルになったことで希少性が高まり、Chrono24での検索数は200%まで上昇しました。

また、2020年3月に映画『007』のプレミアが延期になったことを受け、ジェームズ・ボンドが着用したモデルのChrono24における検索件数は瞬く間におよそ40%増を記録しました。

Chrono24のCEOであるティム・シュトラッケは「ジャンルを問わず、オンライン上での商品購入はもはや生活の一部になっている。コロナ危機の後も、オンラインでの時計売買のブームは続くだろう。2020年、Chrono24は前年比25%増、約20億ユーロの取引高を達成する見通し」と述べました。

高級時計産業の関係者は、ロレックスやパテック フィリップ、オーデマ ピゲなど名だたるブランドの特定モデルの価格が高騰していることも熟知しています。これはパンデミック以前から見られていた兆候ですが、現在は多くの消費者が時計の購入をパンデミックにも影響されない投資術と考えていることが見てとれます。約20％のChrono24ユーザーにとって、時計購入時の価値を維持することが重要な役割を果たしており、その価値は2018年のトルコ通貨危機以前から不変だと言っても過言ではありません。

例えば、ロレックスのサブマリーナはその希少性に対する高い需要により、希望小売価格の80%増の相場で取引されています。同じような状況はパテック フィリップのノーチラスにも見られます。その価格は過去3年以内で2倍に跳ね上がり、現在750万円以上で販売される時計も存在します。オーデマ ピゲのロイヤルオーク ジャンボの価格は過去3年で120%上昇し、Chrono24では現在約500万円の価格で取引されています。

2020年、Chrono24において最も人気のモデルおよびブランドは下記でした。

ブランド：
ロレックス
パテック フィリップ
オーデマ ピゲ
オメガ
カルティエ

 

モデル
ロレックス デイトナ
チューダー ブラックベイ「ハロッズ」
ロレックス サブマリーナ「ハルク」
ロレックス GMTマスターロレックス エクスプローラーII

Chrono24 GmbHについて
「Chrono24」は業界をリードする⾼級時計の世界的なオンラインマーケットプレイスです。およそ50万点の時計が出品され、100カ国以上から3,000以上の販売業者、並びに3万人以上の個人販売者により運営されています。1ヶ月の訪問者数は900万人(2020年2月)。2020年、Chrono24は約20億ユーロの取引高を予想しています。新品からヴィンテージまで網羅した世界最大規模のプラットフォームであるChrono24の卓越したサービスは、信頼のおける環境での取引を可能にします。

国境を超えたサポートチームが、16言語対応でメールと電話のサポートを提供しています。

Chrono24は2003年に設立、従業員はおよそ300名。カールスルーエ、ベルリン、ニューヨーク、香港にオフィスを構えています。

- Chrono24 ウェブサイト:
https://www.chrono24.jp
- Chrono24 ⽇本公式 Facebook:
https://www.facebook.com/chrono24.jap
- Chrono24 ⽇本公式 Instagram:
https://www.instagram.com/chrono24.japan

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また、2014年に公開された同社のウェブマガジン「Chrono24 マガジン」では、インターナショナルなChrono24チームとフリーライターによって、時計の技術、デザイン、ブランドやモデルなどの詳細な記事が、定期的に提供されています。

>> Chrono24マガジン：http://www.chrono24.jp/magazine/