ビオレママには、「あけみ」という本名がありました。1999年にビオレuブランドの象徴として誕生したキャラクターを、多様な家族の在り方、ありのままの姿を肯定する存在として再定義。

花王ビオレu　「ありのままでいこう。」プロジェクト、6月1日（月）より開始

花王ビオレuPR事務局

2026年5月25日 10時00分

花王株式会社のスキンケアブランド「ビオレu」は、「ありのままでいること」を肯定するメッセージを軸としたコミュニケーションを展開する新たな家族プロジェクト「ありのままでいこう。」を2026年6月1日（月）より始動いたします。本プロジェクトの皮切りとして、長年ブランドの象徴として親しまれてきたキャラクター「ビオレママ」の「あけみ」という本名を改めてお伝えする「わたし、あけみです。」をデジタル広告・交通広告を通じて発信してまいります。

共働き世帯の増加や家族形態の多様化が進む中で、「ママ」や「家族」の在り方もまた、多様化しています。一方で、理想の家族像や役割観から生まれる無意識のプレッシャーによって、自分らしさを肯定しきれないと感じる声も少なくありません。1984年にブランドが誕生し、40年以上家族に寄り添うブランドとして歩んできた「ビオレu」は、ブランド自身の在り方を改めて捉え直すこととしました。

その象徴となるのが、 1999年に誕生し「ビオレママ」として親しまれてきたブランドキャラクターの再定義です。彼女が長年 “家族の健康な素肌を見守る”存在としてメッセージを届けてくれたおかげで、ビオレuは多くの人に愛されるブランドになりました。

ビオレuは、そんな彼女を「ママ」という役割としての一面だけではなく、「あけみさん」という個人としての面も合わせた、ありのままの存在として捉え直すことにしました。

実は「ビオレママ」には、誕生当時からずっと「あけみ」という名前がありました。ママとしての彼女と同じくらい、一人の人間としての「あけみさん」も大切にしていきたい。これら全てを含めて肯定することが、わたしたちが目指す「ありのままの家族」に寄り添うブランドであるために欠かせないと考えています。

本コミュニケーションローンチに先立ち、全国20～69歳の男女1,000人を対象に「ビオレママ」と「あけみさん」に関する認知度調査を実施しました。その結果、「ビオレママ」というキャラクターの認知度は90.3％と非常に高い一方で、「あけみ」という本名の認知度は5.4％にとどまることが明らかになりました。親しみや安心感のある存在として好意的に受け止められているものの、個人の名前や背景は十分に知られていない実態が確認されました。「ビオレママ」として長く親しまれてきた状況を前向きに捉え、より一層今の家族にも寄り添う存在へ再定義することに踏み切りました。

本プロジェクトは、ティザー施策を皮切りに、デジタル広告・交通広告を通じた新タグラインの発信や、Xでの投稿キャンペーン「#わが家ありのまま図鑑」を展開予定です。日常の中にある何気ない家族の時間や瞬間に寄り添いながら、「ありのままでいこう。」という家族への応援メッセージを届けていきます。本プロジェクトを通じて「ビオレｕ」はこれからも、ひとりひとりの肌に寄り添い続け、家族みんなの清潔な暮らしのために、笑顔で楽しい手洗い・からだ洗いを提案してまいります。

「ありのままでいこう。」プロジェクトについて

概要：ビオレuの「ありのままでいこう。」プロジェクトは、ありのままの家族の日常に寄り添い、

　　　応援することを目的とした、ビオレuによるブランドコミュニケーションです。

URL：https://www.kao.co.jp/bioreu/arinomama

■実施期間：2026年6月1日（月）～

「X投稿キャンペーン」6月2日（火）より開始

「“ありのまま”な家族の日常」募集キャンペーン

#わが家ありのまま図鑑

概要：ビオレu公式X（https://x.com/bioreu_jp）上で、あなたの家族の“ありのまま”な日常の一コマを募集する「#わが家ありのまま図鑑募集キャンペーン」を6月2日（火）より開始いたします。

参加方法：ビオレu公式Xから投稿される本キャンペーン投稿を引用リポストし、“ありのまま”な家族の日常を「#わが家ありのまま図鑑」をつけてエピソードを投稿してください。

応募例：

「わが家のお風呂はカラオケ会場。お風呂場だと、ちょっと上手に聞こえる。」

「一口だけ、、と思っていたけど、ついつい食べ過ぎて、気付いたら5回目の味見。もはや主食。」

「わが家はソファが洗濯物の定位置。子どもたちはそこから勝手に発掘しています笑」

部門：お風呂部門 / キッチン部門 / 特別賞など

副賞：エピソードを応募いただいた方の中から抽選で計50名様にビオレのボディウォッシュ・ハンドソープをプレゼントいたします。

応募方法の詳細は6月2日（火）更新の特設サイト（https://www.kao.co.jp/bioreu/arinomama）をご確認ください。

■実施期間：2026年6月2日（火）12:00～ 6月21日（日）23:59

「あけみさん」について

■あけみさん　プロフィール

名前：あけみ

家族構成：双子のかずひこくん、あきひこくん（9歳）、末っ子のたつひこくん（8歳）、お父さんの5人家族

趣味：ダジャレを考えること、スカーフ集め（水玉模様を何枚も持っている）

■ビオレママの歴史

1999年、ビオレuを象徴するキャラクターとして「あけみさん」を含めた5人のビオレママが登場。

以来、長年にわたりブランドの象徴として、商品パッケージをはじめ店頭やテレビCM、イベントなど様々な広告コミュニケーションで活躍。

“家族の健康な素肌を見守る”存在として多くの家庭に寄り添い、ビオレブランドへの親近感・信頼感・安心感といったイメージを築き上げてきました。

花王株式会社　ビオレu　ブランド担当者コメント

花王株式会社　HLBC スキンケア事業部　

日本　ビオレu石鹸　ブランドマネジャー

石井嗣人

2006年に花王入社。

営業職を5年間経験後、マジックリン、ハイターなどホームケアブランドのマーケティングを担当。

2018年よりビオレブランドのマーケティングに携わり、2023年から現職。

■コメント

個々人の関係性やライフスタイルが多様化する中で、「家族」の在り方について考える機会が増えていると私たちは捉えています。これまでもブランドからメッセージを発信する度に、試行錯誤を繰り返してまいりましたが、近年価値観の多様化が加速する中、ビオレuとして家族にどのように寄り添い続けるべきか改めて見つめ直したことが、今回のプロジェクトを始動したきっかけです。

「ありのままでいこう。」というプロジェクト名には、ありのままの自分、ありのままの大切な人を想い、受け入れること。完璧でない日常も肯定し、ビオレuが長年大切にしてきた「すこやかな素肌を守る」という商品価値をこれからも変わらずに届けていきたいという想いを込めています。

「ビオレママ」は、”家族の健康な素肌を見守る”存在として、長年ブランドの象徴として親しまれてきました。実はキャラクター誕生と同時に、「あけみ」という本名は公になっていました。「ありのままでいこう。」プロジェクトのスタートに際し、本名が「あけみ」であることを改めてお伝えしたのは、彼女を「ママ」という役割としての一面と同じく、「あけみさん」という個人としての面も大切にしていきたいという意思を示すためです。

ひとりひとりがすこやかな肌で、大切に想う人とありのまま、心満たされた暮らしを実現できるようにビオレは寄り添い、応援していきたいと考えています。