シンガポール政府観光局、シンガポールへの旅の意欲を刺激するブランドキャンペーン「Made in Singapore（メイド・イン・シンガポール）」を開始
【写真提供：シンガポール政府観光局】
シンガポール政府観光局（以下、STB）は、シンガポールへの旅を促進する新しいブランドキャンペーン、「Made in Singapore（メイド・イン・シンガポール）」を、日本では10月30日（月）に発表しました。
本キャンペーンは、デスティネーション・ブランド、「Passion Made Possible（パッション・メイド・ポッシブル）」（注1）の下で展開いたします。旅行者が再びシンガポール旅行への情熱に気付くことを目的とした2020年11月に開始したSTBのブランドキャンペーン「SingapoReimagine（シンガポール・リイマジン）ふたたび、旅へ。シンガポール」に代わるものです。
魅力的なレジャーやビジネスの目的地としての豊富な観光資源に後押しされ、シンガポールの観光セクターは力強い成長を遂げようとしています。しかし、旅行行動の変化とともに、観光地間の競争は激化の一途をたどっています（注2）。2021年11月に海外10市場の3,000人以上を対象に実施された調査によると、60％以上の人がより目的意識の高い旅行を求めており、目的意識の高い旅行を計画している人の80％近くが自分を刺激してくれる旅行先を探していることがわかりました（注3）。
本キャンペーンでは、主に以下3つのポイントを通して、シンガポールが旅行者にとって刺激的で「予想外の体験」を可能にする場所であることを発信し、シンガポールの魅力を伝え、関心を高めてもらうことを目的としています。
1．シンガポールを代表するアトラクションから隠れた名所まで、シンガポールならではの体験にスポットを当て、何気ない日常の瞬間がいかに「予想外の体験」に変わるかを紹介します。
2．シンガポールの主な特徴である、活気があり、国際色豊かな都市というだけではなく、多文化的な伝統に根ざした「自然の中の都市（a City in Nature）」を体験できる刺激的なデスティネーションであることを紹介することで、シンガポールを常に注目の旅行先とし、さまざまな旅行者を惹きつけることを目的としています。
3．本キャンペーンでは、大胆で遊び心のあるアプローチで、「Made in Singapore」の精神を伝えます。「Jewel Changi Airport（ジュエル・チャンギ・エアポート）」では建物内にある「Rain Vortex（レイン・ボルテックス、雨の渦）」という予想外の場所で「森林浴」を楽しんだり、「Lau Pa Sat Hawker Centre（ラォ・パ・サ・ホーカー・センター）」ではカニの殻剥きでひと汗を流すというという予想外の体験をし、新しくなった「Bird Paradise（バードパラダイス）」では色鮮やかな鳥たちの「飛行ショー」を観たりと、シンガポールは旅行者の想像力を、感情に訴えるリアルな体験に変えてくれます。シンガポールでの新しい体験については、添付資料をご参照ください。
STBのアシスタント・チーフ・エグゼクティブ（マーケティング・グループ）のケネス・リム（Kenneth Lim）は次のように述べています。「『Made in Singapore』キャンペーンは、STBのデスティネーション・ブランド、『Passion Made Possible』を軸にしており、個人の情熱を満たし、新たな可能性を創造するというシンガポールの精神を体現します。この最新のキャンペーンを通じて、シンガポールが想像を現実に変えるデスティネーションであるという認知を高め、日常の瞬間が、シンガポールでしか味わうことのできないような、非日常的で忘れられない『予想外の体験』になる事例を紹介し、シンガポールへの旅行を喚起していきます。」
また、「Made in Singapore」を広く発信していくために、日本でも新たに3つのキャンペーン施策を実施します。これらのキャンペーンを通して、「予想外の体験」であふれる旅行先としてのシンガポールのさらなる可能性を感じていただけます。
1. 広告キャンペーン
「Made in Singapore」ブランドキャンペーンのローンチに伴い、SNSを中心とした広告展開を10月30日から来年3月まで実施します。使用する動画はブランドビデオとソーシャルメディア用ムービーの2つのシリーズを予定しています。
ブランドビデオ
シンガポールの情熱溢れる日常は旅行者にとって「予想外の体験」であふれています。旅行者の視点から、シンガポールのあらゆる場所で非日常の瞬間を切り取ったブランドビデオは、見慣れたものに意外なひねりを加えて表現することで、「予想外」のシンガポールの体験が生まれることを伝えます。ブランドビデオはSTB公式YouTubeチャンネル、および各ソーシャルメディア上のSTB日本支局公式アカウントにて10月30日（月）より公開いたします。
ソーシャルメディア用ムービー
シンガポールの人々の「Made in Singapore」体験を通して、旅行のデスティネーションとしてのシンガポールのストーリーを動画で紹介いたします。シリーズ第1弾「Get Ready With Me (GRWM) （ゲット・レディー・ウィズ・ミー）」はソーシャルメディア上のSTB公式アカウントで順次公開予定です。
Get Ready With Me (GRWM) （ゲット・レディー・ウィズ・ミー）
TikTok トレンドから生まれたGRWM ムービーには、観光関連の興味深い仕事に就く人々が登場します。「Made in Singapore」キャンペーンのコンセプトを表す、ひねりを効かせたタイトルを冠したムービーをお楽しみください。
2. インフルエンサーとのコラボレーション
日本でSNSを中心に話題を集めるインフルエンサー3名とのコラボレーションが決定いたしました。動画クリエイター/ コメディアンのミスターヤバタン、週末グルメ女子旅と冠して年250泊を誇るトンちゃん、そして絶景好きフォトグラファーとして知られるAyaneが、実際にシンガポールを訪れて撮影した映像や写真を発信し、それぞれのテーマや視点を通じて発見した「予想外の体験」を皆さまにご紹介いたします。
ミスターヤバタン
テーマ：「プレイタイム. Made in Singapore.」
SNS総フォロワー350万人超えのノルウェー出身の動画クリエイター/コメディアン、ミスターヤバタン。彼のキャッチフレーズである「本当にビックリしたー!」は、人々に「予想外」の楽しさを伝えています。そんなフレーズが連発される今回の旅では、新アトラクション、街歩き、地元グルメまで「予想外」な楽しさが溢れるシンガポールを遊び尽くします。
公式Instagram：https://www.instagram.com/mr_yabatan
公式TikTok：https://www.tiktok.com/@mr_yabatan
トンちゃん
テーマ：「ミールタイム. Made in Singapore.」
Instagramのフォロワー50万人以上、年250泊する大のグルメ・旅好きなトンちゃんは、「食」をテーマにシンガポールで「予想外の体験」を巡ります。地元で愛されるローカル料理からファインダイニングまで、世界の美食家を刺激する多彩でダイナミックなフードシーンの中で、多民族国家ならではの様々な料理や食文化を味わいます。
公式Instagram：https://www.instagram.com/tonchan_travel/
Ayane
テーマ：「カラーズ. Made in Singapore.」
クリエイティブな撮影手法が話題の、SNSでの総フォロワー数100万人を超えるフリーランスフォトグラファー Ayane。国際色豊かなシンガポールは、日常生活もカラフルな活気と情熱に溢れています。日常が非日常に彩られる「予想外」の瞬間をとらえ、多彩な民族や文化が息づくシンガポールを紹介します。
公式Instagram：https://www.instagram.com/ayane7628/
3. インスタグラムキャンペーン
STBは新たにSTB日本支局公式Instagramアカウントを10月30日より開設いたしました。この度、新ブランドキャンペーンのローンチを記念して、Instagram上ではプレゼントキャンペーンを11月中にスタートします。キャンペーンの詳細はSTB日本支局公式Instagram、@visit_singaporeJP（https://www.instagram.com/visit_singaporejp/）で後日発表いたします。
4．その他のキャンペーン素材
新ブランドキャンペーンのローンチにともない、5つの新たなキービジュアルを公開いたします。キービジュアルを使用したポスターや自立式バナーは、今後のキャンペーンなどを通じて使用します。日常的な瞬間は、シンガポールでは非日常的で「予想外の体験」に変わる、というコンセプトのもと、見慣れたものに意外なひねりを加えることでシンガポールでしか体験することのできない「予想外の体験」を、大胆で、遊び心やウィットに富んだ表現で視覚的に紹介します。
キービジュアル
シンガポールの象徴的な体験、自然、文化的な側面が融合した5つのイメージは、シンガポールへの旅の欲求を誘います。
「レインシャワー. Made in Singapore.」
「星降る夜. Made in Singapore.」
「シティビュー. Made in Singapore.」
「タイムトラベル. Made in Singapore.」
「ワンダーランド. Made in Singapore.」
「Made in Singapore」キャンペーンの資料はこちら（https://www.dropbox.com/scl/fo/yzn8ba5e1xgp4pngwdsqk/h?rlkey=o1x4ubi9fgg1jmb0tmnp0jeoj&dl=0）からダウンロードいただけます。
クレジット：「写真提供：シンガポール政府観光局」または「©STB」
画像の編集は、お控えください。
「添付資料」はこちらからご覧ください。
https://prtimes.jp/a/?f=d61092-16-010e7c1a5f7b076fe581caff2a468282.pdf
（注1）STBとシンガポール経済開発庁が2017年に立ち上げたデスティネーション・ブランド「Passion Made Possible」は、シンガポール独自の姿勢と考え方、すなわち、可能性と再発明を常に追求する、情熱に満ちた、決して沈むことのない決意と革新の精神を称えるブランドです。
（注2）世界の旅行市場の回復が続く中、STBは今年の観光客数は約1,200万～1,400万人、観光収入は約180億～210億シンガポールドルと、2019年の新型コロナウイルスの世界的感染拡大以前の水準の約3分の2から4分の3に回復すると見込んでいます。
（注3）出典：クリエイティブエージェンシー、BBHシンガポールが2021年11月、オーストラリア、中国、インド、インドネシア、日本、フィリピン、韓国、英国、米国、ベトナムを含む海外10市場において3,000人を対象に実施したオンライン調査
「Made in Singapore（メイド・イン・シンガポール）」について
「Made in Singapore」は、シンガポールへの旅を刺激することを目的とした、STBの最新のブランドキャンペーンです。「Passion Made Possible」のブランドにふさわしく、本キャンペーンでは、日常の瞬間を非日常の体験にする、シンガポールでしか味わえない、ユニークで、思いがけない、多様な体験を提案していきます。「Made in Singapore」は単体では使用せず、必ずその前に紹介する体験に対して、ひねりを加えた言葉を加えます。また、日本語のタグラインは「予想外の体験。シンガポール」です。
詳細は https://www.stb.gov.sg または https://www.visitsingapore.com をご参照ください。
シンガポール政府観光局について
シンガポール政府観光局（英文名 Singapore Tourism Board）は、シンガポール通商産業省に所属する政府機関の１つです。シンガポールの経済の主要な産業である観光において、その促進と観光資源の開発に従事しています。現在、海外に20の支局と5のマーケティング・オフィスを持ち、日本においては1973年に東京オフィスを設立しました。
URL: https://www.visitsingapore.com/ja_jp/
コーポレートサイト: https://www.stb.gov.sg/
公式Instagramページ： https://www.instagram.com/visit_singaporejp/
公式Facebookページ: https://www.facebook.com/VisitSingaporeJP
公式YouTubeチャンネル: https://www.youtube.com/channel/UCB7oQc4Ip6XRty2SP4TGW5Q
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