辰年を猫年に?! PONOSとR/GAが辰年の概念を覆す

2024年2月5日、日本・シンガポール。京都に本社を置くゲーム会社PONOSと、クリエイティブイノベーションカンパニーR/GAは、世界で8900万ダウンロードを誇るモバイルゲーム「にゃんこ大戦争」のための、一風変わった旧正月キャンペーンを韓国と台湾で開始しました。

アジア諸国では、旧正月には日本と同じように干支が祝われますが、2024年は日本と同じ辰年にあたります。しかし誰もが認めるように、龍は神話上の生物であり、実在しません。十二支の中で唯一実在しない動物なのです。一方で猫は人々に、特にインターネット上でこの上無く愛されているにもかかわらず、十二支に含まれていません。この人々が見過ごしてきた重大な過ちに着目し、「にゃんこ差別」を解消するために署名サイトを立ち上げ、人々に署名を求める活動を通じて最終的にゲームの面白さを伝えていくキャンペーンです。

また、韓国と台湾の辰年生まれのプロゲーマーに「にゃんこ大戦争」の特定のステージを制覇できなかった場合、署名サイトでサインを促す挑戦状を送りつけました。にゃんこ大戦争は子供向けのゲームだと認識している人々が多い中、プロゲーマーが真剣に熱中してゲームに取り組む様子をストリーミングしました。そして、その素材を編集したフィルム広告で流す事で、人々のにゃんこ大戦争に対する偏見を覆します。

R/GAシンガポールのクリエイティブディレクター大野真吾氏は「にゃんこ大戦争は、ゲームそのものが美しく奇妙であり、私たちはその世界観をいかにゲーム外に拡張しながらコミュニケーションをしていくかに注力しています。例えば投票を訴えかけている『美脚ネコ』は、このゲームを象徴するキャラクターとして既に存在していましたが、それを有名な映画『氷の微笑』の象徴的なシーンからインスピレーションを受け、新たな演出を加えていくことで、単にゲームキャラクターを紹介するだけで無い、より人目を引く奇妙で美しいビジュアルが出来上がりました。また、署名が増えるほどゲーム内で使用できるネコカンがもらえるという仕組みを加えることで、単に奇妙なだけで無く、ゲームプレイヤーたちがより楽しめる仕組みにしています。」と述べています。

PONOSのマネージングディレクター、佐野星一郎氏は、「R/GAは私たちPONOSチームと共同体であり、今後さらなる革新の旅に一緒に取り組んでいきます。彼らは『にゃんこ大戦争』に新たな視点で挑戦と深みを加え、私たちのファンを魅了し、予想外の角度から人々の興味を引くキャンペーンを展開していきます。R/GAは単なる下請け業者ではなく、PONOSの掲げるスローガン『ななめ上を、行け』を体現する素晴らしいパートナーです」と述べています。

R/GA Japanのジェネラルマネージャー、Anthony Baker氏は、「PONOSとR/GAの企業文化は、創造的革新を受け入れるという点で一致しています。クライアントとして、彼らは一貫して、にゃんこ大戦争の世界を表現し、ゲームに新しい命を吹き込む、風変わりで予期せぬナラティブアプローチで期待を超えています」と述べています。

ローンチ直後の結果としては、デイリーアクティブユーザーが増加しており、昨年の旧正月と比較しても新規および再訪ユーザーが増加しています。署名活動も順調に推移しており、台湾では4週間で達成しようとしていた目標を7日間で達成し、韓国も目標よりも早いタイミングで達成する見込みです。

R/GA JapanとPONOSの間の長期的かつ創造的で革新的なパートナーシップの第二弾として、このキャンペーンは韓国と台湾で実施されています。PONOSのゲーム開発者と共に、R/GAのグローバルネットワーク（日本、シンガポール、台湾、韓国）を活用した分散型クリエイティビティモデルによって実現されています。

今回の旧正月の伝統への挑戦だけでなく、2024年は「にゃんこ大戦争」にとって重要な節目でです。韓国で10周年、台湾で9周年を迎えます。PONOSとR/GAのパートナーシップは、2023年に北米マーケットで成功したブラックフライデーキャンペーンをきっかけに始まりました。そしてR/GA 日本とシンガポールの協力によって、韓国と台湾市場における戦略的な同盟へと進化しました。

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韓国

署名サイト

プロゲーマーのストリーミングビデオ

台湾

署名サイト

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R/GAについて:

R/GAは、アメリカ合衆国、ヨーロッパ、南米、アジア太平洋地域にまたがるグローバルなデザインおよびマーケティングイノベーションカンパニーで、インターパブリック・グループ・オブ・カンパニーズ（NYSE:IPG）の一部です。私たちは、ブランドやビジネスがより人間的な未来を定義し、つながり、創造するのを手助けします。これには、ブランド、体験、関係、コミュニケーションデザイン、メディアプランニングと購入、テクノロジーサービス、専門サービス（R/GAヘルスおよびR/GAベンチャーズ）が含まれます。詳細については、rga.comをご覧ください。