「MOONRAKERS」と「MACKINTOSH PHILOSOPHY」がタッグを組んだファッションビジネスを革新するコラボレーションプロジェクトが始動。

～ノーセール。ノー不良在庫。ファンファースト。最新のOMOマーケティングでファッションビジネスの常識を革新するプロジェクトが始動。クラウドファンディング開始5日で目標金額5000%超えを達成！～

ディプロモード株式会社

2023年4月27日 20時09分

「先端テクノロジーによる未来のファッション」の創造を目指す東レグループのプロジェクト「MOONRAKERS（ムーンレイカーズ）」は、英国を代表する老舗ブランド「MACKINTOSH（マッキントッシュ）」のセカンドライン「MACKINTOSH PHILOSOPHY（マッキントッシュフィロソフィー）」とのコラボレーションにて、クラウドファンディングサイト「CAMPFIRE（キャンプファイヤー）」を活用した、「ファッションビジネスを革新する」プロジェクトを始動しています。

【プロジェクトの概要】

① 宇宙技術＋最新の先端素材を使用した他にはない快適性・利便性をもったビジネスウェア

② 英国ブランドならではの高いデザイン性による着用快適性・美しさ

③ セールを行わない商品展開＋クラウドファンディング（受注生産分）での価格メリット。早期購入がお得なシステムの導入でファンを重視。加えて需要予測の精度を向上。

④ クラウドファンディングの受注生産システムを活用した無駄なものをつくらない仕組み

⑤ クラウドファンディングのページを利用したこだわりのモノづくりの情報発信

⑥ クラウドファンディングのページを利用したユーザーとの濃密な双方向のやりとり

⑦ クラウドファンディングのページを基盤とした効率的なデジタルプロモーション

「MOONRAKERS（ムーンレイカーズ）」（運営：ディプロモード株式会社）は、東レグループが進める「先端テクノロジーによる未来のファッション」の創造を目指すプロジェクトです。

既存の繊維・ファッション業界の抱える問題点に正面から向き合い、それらを解消した未来図となる「モデルケース」の創造に挑戦しています。

今回、「MOONRAKERS」は、機能性ビジネスウェアの先駆者でもある英国発祥の「MACKINTOSH PHILOSOPHY」とのコラボレーションで、従来のファッションビジネスの「在庫を持ち、売り減らし、売り切れない商品はセールで在庫を消化する」というスキームからの脱却に挑戦しました。

「セール」は一定のユーザーメリットを提供するものですが、一方で早期に定価で購入いただいたコアファンをがっかりさせたり、ユーザーの価格に対する信頼を失わせ購入をためらわせるなど、負の側面も大きいシステムです。しかし、ファッション業界では、在庫調整の側面から必要とされ、現在もそのシステムはファッションビジネスの中核にあります。

今回プロジェクト「MOONRAKERS」はそうした問題点を「しょうがないこと」とあきらめず、コラボレーション先である「MACKINTOSH PHILOSOPHY」とともに問題解消の「モデルケース」構築に挑戦いたしました。

まずは、商品として高レベルの機能性と利便性をもち、最新の先端素材に宇宙技術も搭載した「MOON-TECH®（ムーンテック®）」を使用。

そこに「MACKINTOSH PHILOSOPHY」の持つ高いデザイン性を組み合わせることで、「新時代のスペーステッククールビズ」と呼べる「他にはない商品」を開発いたしました。

さらに、必要最低限の在庫設定とすることで該当商品は「セールをしない」ことを表明し、一方で大手クラウドファンディングサイト「CAMPFIRE」の全面的な協力をいただき、必要とされる数量を供給する仕組みとして、受注生産をベースとする「クラウドファンディング」を組み合わせました。

また、「CAMPFIRE」でのキャンペーンでは、お届けが先（本年７月）となる形に納得いただくユーザーへのメリットとして一定の割引を設定。早く購入を決めていただき、かつお届けをお待ちいただけるお客様へしっかりメリットが出る仕組みとしています。

さらに、同時並行で店舗およびECでの定価販売を進めることで、商品の即時入手を求めるお客様への利便性も確保しています。

従来正確な需要予測が困難であったファッションビジネスにおいて、クラウドファンディングでの受注生産の仕組を取り入れることで一定の正確な需要予測を行いつつ、同時に受注販売だけの展開としないことで即時に必要とするお客様に対しての利便性も確保する「必要とされるものを必要な分だけ生産/供給し無駄をつくらない」仕組みといたしました。

具体的には素材メーカーとアパレルが一体的な運用を行う事でクイックな生産を行い、店頭販売が増加した場合はクラウドファンディング受注数量の生産と合わせて即時の追加生産対応で需要に応え、一方店頭販売が不振な場合はその在庫をクラウドファンディングでのリターンに充当することで不良在庫を抑制することを可能としたものです。

ファッションビジネスにおける「新しい挑戦」として実行した当該取り組みは、ユーザーの高い支持を受け、現在、「MACKINTOSH PHILOSOPHY」の店頭販売は非常に好調な推移を見せるとともに、「クラウドファンディング」でもわずか5日間で目標支援額の5000%を超える水準となる500万円をこえる売上を確保するなど、高い実績をあげています。

また、クラウドファンディングのLP（ランディングページ）を基盤として、従来のアパレル店頭、ECサイトでは十分な説明ができなかった「モノづくりへのこだわり」、「コラボレーションの物語」、「透明な情報開示」の肉厚な提供、さらにユーザーとの双方向のやりとりから生まれる「ニーズの把握」や、「オペレーション改善」への迅速な取組につながっています。

加えて、それに付随した「既存顧客層以外の認知度向上」、「店頭への誘客」、「店頭での商品現物確認」などOMO（オンライン・オフライン統合マーケティング）が効果を発揮するとともに、SNSを中心とした効率的なデジタルプロモーションの基盤としても機能しています。

プロジェクト「MOONRAKERS」は、当該コラボレーションプロジェクトの成功を受け、今回のプロジェクトで得たノウハウをベースに当取り組みを拡大するとともに、ファッション業界のさまざまな企業に当該ノウハウを提供することで、繊維・アパレル・ファッション業界の革新をめざしてまいります。

展開アイテムについて

今回コラボレーション展開しているのは、東レの先端素材「FIELDSENSOR®EX」をベースに、JAXA・東レ共同開発の宇宙技術も搭載した最新の先端素材「MOON-TECH®」を使用した、ジャケット・ドレスポロ・クルーネックTシャツ・VネックTシャツの全4アイテム。
「MOON-TECH®」の過剰なほどの高い機能性、利便性をベースに、「MACKINTOSH PHILOSOPHY」ならではの洗練されたデザインで仕立てられた商品は、シンプルなデザインで着回し力も高く、機能的で現代的なビジネススタイルを手に入れられるアイテムです。

【ジャケット】

今回、キャンプファイヤーでの限定販売となるイージージャケットは、素材の快適性を存分に味わえるミニマルデザイン。胸ポケットやベント、内ポケットを省くことでクリーンなルックスに仕上がっており、さらには軽量化も実現しています。
また、表地を裏地まで贅沢に使用した大見返し、前身にダーツを取り立体的にするなど、テーラードジャケットさながらの本格仕様を取り入れているのも特徴。それによって裏地のないアンコン仕立てでも見栄えがよく、胸のラインが美しく見える構築的なシルエットを描きます。

【ドレスポロ】

1枚でもきちんと感のある台衿付きポロシャツとなるドレスポロは、クールビズシーズンに欠かせないアイテムのひとつ。衿のロールが美しいボタンダウン型なのでノータイでも様になり、立体的ですっきりとした首元を演出できます。
また、通常よりも深めに設定した前立て部分はジャケットを着用するとシャツを着ているかのように見え、カジュアルなイメージの強いプルオーバータイプでもきちんとした印象に。第1ボタンを開けても上品さが保てるよう、第2ボタン位置を高めに施しているのも見逃せないポイントです。

【クルーネックTシャツ・VネックTシャツ】

一見するとよくあるクルーネック＆VネックのTシャツですが、どちらもジャケットを羽織ることを想定して作られたジャケットインTシャツです。クルーネックはだらしなくないよう首回りにフィットし、Vネックも浅めの仕様で上品に。ジャケットの下に着るTシャツとしてビジネスシーンでも取り入れやすく、すっきりとした印象を与える仕様です。
また、ネックのリブ幅はそのままに、独自のパターン技術で後ろ衿を通常よりも高めに設計。汗や皮脂などでジャケットの衿が汚れるのを防ぎます。加えて、袖山は高め/袖先は細めに設定しているのでジャケット着用時もごわつくことなく快適な着心地を提供します。

「MOON-TECH®」について

「MOON-TECH®」は、東レの先端素材「フィールドセンサー®EX」をベースに、長期間の閉鎖された環境となる宇宙ステーションでの快適な生活のために開発されたJAXA・東レ共同開発宇宙技術など12個におよぶ「過剰なほどの機能性」を高いレベルで実現した最新の先端素材です。

【MOON-TECH®の特徴】

（１）吸汗速乾：汗を素早く吸い取り拡散する吸汗・速乾機能

（２）汗ジミ防止：糸の特殊な構造による光学効果（汗ジミが見えにくい）

（３）消臭：JAXAと東レが共同で「国際宇宙ステーション（ISS）に滞在する宇宙飛行士の被服向け」に開発した特殊な消臭機能

（４）防汚：JAXAと東レが共同で「国際宇宙ステーション（ISS）に滞在する宇宙飛行士の被服向け」に開発した特殊な防汚機能

（５）皮脂除去：臭いや黄ばみの元になる皮脂汚れも洗濯で容易に除去

（６）抗菌：特殊な抗菌加工で、菌の増殖を抑制

（７）ストレッチ：360°全方向の高いストレッチ機能

（８）透け防止：糸の特殊な構造による、高い防透け機能

（９）UVカット：糸の特殊な構造による、高い紫外線遮蔽機能

（１０）マシンウォッシャブル・洗濯後の速乾：マシンウォッシャブル対応、また、脱水で半乾きになる高い速乾機能で、吊干し30分程度で乾燥

（１１）防シワ：糸の特殊な構造によるアイロンフリーな防シワ機能

（１２）ロングライフ：劣化の早い素材を使わないことによる高耐久機能

プロジェクト「MOONRAKERS（ムーンレイカーズ）」について

「MOONRAKERS」は、「先端テクノロジーによる未来のファッション」の創造を目指すプロジェクトです。最新の先端素材とみなさまの生活をダイレクトにつなぎ、快適で便利で美しい「ミライの生活」を提供します。

東レグループのアパレル事業会社であるディプロモード株式会社が、東レグループ各企業と世界に誇る技術を持つ日本の繊維有力企業メンバーと連携し、既存の繊維・ファッション業界の抱える問題点に正面から向き合いそれらを解消した未来図となる「モデルケース」の創造に挑戦しています。

公式ウェブサイト：https://www.moonrakers.toray/
Instagram：https://www.instagram.com/moonrakers_toray/
Facebook：https://www.facebook.com/MOONRAKERS.TORAY

「MACKINTOSH PHILOSOPHY（マッキントッシュフィロソフィー）」について

英国を代表する老舗ブランド「マッキントッシュ」。

そのセカンドラインとして誕生した「マッキントッシュフィロソフィー」は、「マッキントッシュ」のモノづくりの精神とクラシックで時代性のあるスタイルを受け継いだトータルコレクションです。

公式ウェブサイト：https://www.mackintosh-philosophy.com/

CAMPFAIREについて

「一人でも多く一円でも多く、想いとお金がめぐる世界をつくる。」をミッションに掲げる株式会社CAMPFIREが運営する、国内最大級のクラウドファンディングサイト「CAMPFIRE」。
個人やクリエイター、企業、NPO、学校、地方自治体など様々な方にご活用いただいています。

公式ウェブサイト：https://campfire.co.jp