halfwaytheir、天候や時間帯に応じて屋外広告クリエイティブをリアルタイムに最適化する『DOOH Creative Intelligence™』を提供開始

～主要DSP・SSPとのシームレスな接続により、pDOOHでのDCO（ダイナミッククリエイティブ）配信を実現～

株式会社halfwaytheir

2026年2月25日 14時00分

OOH・DOOH / pDOOH / アンビエント広告を主に手掛ける株式会社halfwaytheir（本社：東京都渋谷区、代表取締役 / CEO 栗山太成）（以下、halfwaytheir）は、デジタルOOH（DOOH）において、外部データと連動してクリエイティブを自動生成・配信するダイナミッククリエイティブ（動的クリエイティブ）の新ソリューション『DOOH Creative Intelligence™』の提供を開始いたしました。

本ソリューションは、天気、気温、時間帯などの環境データやその他外部データと連携し、その瞬間の状況に最適な広告クリエイティブをDOOHスクリーンへリアルタイムに配信することを可能にします。これまでデジタル広告では当たり前だった、データを活用した最適なターゲットリーチやモーメント（瞬間）に最適化されたクリエイティブ配信をOOH領域においても導入することで、より効果的なオーディエンスへの訴求が可能です。

また、国内外の主要なデマンドサイドプラットフォーム（DSP）およびサプライサイドプラットフォーム（SSP）とすでに接続済みであることから、既存の広告配信フローにスムーズに組み込むことが可能となります。

本ソリューション提供の背景

近年、デジタルOOH（DOOH）市場ではプログラマティック取引（運用型広告）の普及が進んでいます。しかし、多くの広告キャンペーンにおいて、依然として静止画や単一の動画素材が使用されており、「雨の日には雨用商品を訴求する」といった、デジタル広告では当たり前のデータ活用が、制作コストや技術的なハードルにより実現できない現状がありました。

halfwaytheirはこうした課題を解決するため、DOOHに特化したダイナミッククリエイティブ最適化（Dynamic Creative Optimization）技術を搭載した『DOOH Creative Intelligence™』をリリースしました。これにより、生活者のモーメントを捉えた効果的なコミュニケーションを実現します。

『DOOH Creative Intelligence™』の特長

1. 外部データトリガーによるリアルタイムなクリエイティブの出し分け

天気、時間帯、曜日、場所、さらには外部API（スポーツの試合結果、日時のカウントダウンなど）と連携し、クリエイティブを自動的に切り替えます。

【活用シーン例】

気象連動：UV指数が高い日に日焼け止めを訴求。

時間帯連動：朝は朝食メニュー、夜はディナーメニューを自動切り替え。

カウントダウン：キャンペーン終了やイベント開始までの時間を秒単位で表示。

2. 主要DSP・SSPとのシームレスな連携

本ソリューションは「プラットフォーム・アグノスティック（特定の基盤に依存しない設計）」であり、あらゆるスクリーンへの配信に対応しています。既に以下の主要プラットフォームとの接続・配信検証を完了しており、広告主様は現在ご利用中のトレーディングデスクや配信ツールを変更することなく、スムーズに導入することが可能です。

【接続・検証済みプラットフォーム】

DSP (Demand-Side Platform)

The Trade Desk、Google Display & Video 360、Hivestack、Vistar Media、Yahoo! Ad Tech、MediaMath、Amobee (Nexxen)、Logicad (SMN)、Zemanta、StackAdapt、他

SSP (Supply-Side Platform) / Ad Server

VIOOH、Broadsign、Hivestack SSP、Magnite、PubMatic、OpenX、Xandr、Place Exchange、他

3. クリエイティブ制作の自動化とコスト削減

ダイナミックテンプレート技術により、1つの基本アセットから、エリアやターゲットに応じた数千パターンのバリエーションを自動生成します。これにより、従来かかっていた膨大な制作工数と素材管理コストを削減しながら、パーソナライズされた広告配信を実現します。

【活用シナリオ（導入イメージ）】

【エンターテインメント × プレミア放送カウントダウン】

新番組の放送開始や映画の公開日に向けて、DOOHスクリーン上で「残り日数」や「残り時間」をリアルタイムにカウントダウン表示。ターゲットの期待感を日ごとに高め、視聴予約やイベントへの参加意欲を強力に後押しします。放送直前の「いよいよ今日から」という瞬間まで、常に最新のメッセージを届け続けることで、エンゲージメントの最大化を図ります。

【化粧品・日用品メーカー × 気象・指数連動】

現在の「UV指数（紫外線強度）」や「気温」といった気象データをリアルタイムに取得し、その数値に応じた最適な製品クリエイティブを自動配信。例えば、紫外線が強まるタイミングで日焼け止めやUVケア製品の広告を掲出し、指数に応じた適切なケアを促すことで、通行人の「今すぐ対策しなければ」という意識を喚起し、ドラッグストア等への即時送客を強力に後押しします。

【多店舗展開チェーン × エリア別レコメンド】

配信スクリーンの位置情報（ジオロケーション）に基づき、「今いる場所から一番近い店舗名」や「具体的な住所」、さらにはその地域限定の特別メニューやセール情報を自動で差し替えて表示します。通行人に対し、単なる広告ではなく「自分に今すぐ関係のある案内」として認識させることで、店舗への心理的距離を縮め、実店舗へのスムーズな来店（フットトラフィック）を強力に促進します。

Credit：https://www.vistarmedia.com/creative-showcase-dynamic-creative

DOOH Creative Intelligence™ 導入の狙いと今後の展開

halfwaytheir - 代表取締役 / CEO 栗山太成

『DOOH Creative Intelligence™』は、既存の屋外広告を「静的メディア」から「動的メディア」へと進化させるソリューションです。これまでの屋外広告が持っていた身体性に基づく圧倒的なインパクトはそのままに、DCOによって『今、伝えるべきメッセージ』を瞬時に最適化することで、広告効果を飛躍的に高めると同時に、広告との「偶然の出会い」を「必然の出会い」に変えていきます。

今後は、DOOHで接触したユーザーに対し、デジタル広告でリターゲティングを行う「Outdoor to Online」連携機能の強化も予定しており、クロスチャネルでの統合的なマーケティング支援を推進してまいります。こうした新しい広告のあり方を通じて、日本の街並みをさらに面白い街へと変えていきます。

[本件に関するお問い合わせ先]

impressive@halfwaytheir.com