ポイ活・ヘルスケアアプリ「BitWalk」のPlaytime利用ユーザーのアプリ継続率が約3倍、他社比ARPDAU2倍以上を達成！〜adjoeのオファーウォール「Playtime」導入事例を公開〜

アプリ全体売上を1割強押し上げる新たな収益源を確立。「Playtime」が日米市場でのマネタイズ拡大とエンゲージメント向上を両立。

モバイルアプリ向けアドテック・マネタイズソリューションを提供するadjoe GmbH（本社：ドイツ、ハンブルク　代表：Jonas Thiemann）は、株式会社Paddle（本社：東京都渋谷区、代表取締役：井手悠仁）が運営するポイ活・ヘルスケア系スマートフォンアプリ「BitWalk」におけるマネタイズおよびユーザーエンゲージメント向上事例を紹介します。

Playtimeの導入により、BitWalkでは国内の他社オファーウォールと比較して2倍以上のARPDAU（1日あたりユーザー平均収益）を達成したほか、Playtimeを利用した新規ユーザーの継続率が、利用していないユーザーの約3倍となりました。また、Playtime経由の収益がアプリ全体の売上を約12%押し上げるなど、動画広告等に次ぐ強力な収益の柱として機能しています。

■ Playtime導入前の課題や目的：広告依存からの脱却と「まとまった報酬体験」の提供が課題

株式会社Paddleが提供する「BitWalk」は、毎日の歩数に応じて暗号資産と交換が可能なビットコインpを獲得できるポイ活・ヘルスケアアプリです。2022年のサービス開始以来順調に拡大し、現在は日本・米国・台湾で展開、累計約200万ダウンロード、月間アクティブユーザー（MAU）約18万人を抱えています。

従来、BitWalkの収益は動画リワード等のアプリ内広告に偏っており、広告市況やeCPMの変動に左右されやすい点が課題でした。また、歩数報酬だけではユーザー1人が得られる金額が小さく、「まとまった額を稼げる体験」を提供しづらいという側面もありました。

そこで同社は、動画広告等に次ぐ「第2の収益柱」の確立を目指し、adjoeのオファーウォール型リワード広告「Playtime」を導入いたしました。「毎日のウォーキングで稼ぐ」というBitWalkのメイン戦略に対し、Playtimeによる「ゲームで遊んで稼ぐ」体験は、ユーザーが歩いていない間の報酬機会として相互に補完し合います。 これにより、アプリのコアコンセプトを損なうことなく、収益拡大とユーザー還元の両立を実現しました。

■ Playtime導入後の効果

1. Playtime利用ユーザーのアプリ継続率が約3倍に

登録初週にPlaytimeを利用した新規ユーザーは、利用していないユーザーと比較して高い継続率を記録しました。「ゲームで遊ぶ」という体験そのものが習慣化し、アプリへの定着・エンゲージメント向上に直結しています。 

• 日本：7日後継続率（D7）が約3倍、30日後継続率（D30）が約3.1倍向上 

• 米国：7日後継続率（D7）が約2.7倍、30日後継続率（D30）が約2.8倍向上

2. 国内他社オファーウォール比較で「ARPDAU 2倍以上」の圧倒的な収益性

BitWalk内のオファーウォール施策において、Playtimeは国内の一般的なオファーウォール事業者と比較して直近で2倍以上のARPDAUを記録しました。「ゲームで遊ぶ」という楽しい体験そのものがまとまった報酬につながり、オファーを達成していく設計が、高いマネタイズ効率を生み出しています。

3. アプリ全体の売上を約12%押し上げる新たな収益源を確立

Playtime導入後4ヶ月間の経由売上は導入前のアプリ全体売上の約12%に達し、アプリ全体の売上を1割強押し上げる結果となりました。従来の動画広告等による広告収益に次ぐ 、新たな収益の柱として確固たる実績を示しています。 

4. 米国市場でも高い親和性を発揮し、さらなる成長ドライバーに

最優先市場として展開中の米国においても、Playtimeの月間参加率は日本の約2倍、オファーウォールへの遷移率は約1.7倍、Playtime単体のARPDAUも日本の約2倍に達しており、海外市場における強力なスケール要因となっています。

■ 株式会社Paddle グロースハッカー 鎌田美南海 氏のコメント

BitWalkは、暗号資産に触れる第一歩としてご利用いただくことが多いアプリです。メインは歩いて報酬を受け取っていただくことですが、それだけでなく、ユーザーの皆さまが毎日アプリを開き続けたくなる仕組みを用意しています。

その中でもPlaytimeは、「ゲームで遊ぶ」という楽しい体験そのものがユーザーの報酬につながる仕組みで、実際、Playtimeをご利用いただいたユーザーのアプリ継続率は利用されていないユーザーの約3倍と、アプリへの定着にもつながっています。ユーザー還元と収益の双方を伸ばせるパートナーとして、とても満足しています。

■ Playtimeについて

Playtimeは、ユーザーがアプリゲームを遊んで達成したイベントもしくはそのプレイ時間に応じて、アプリ内通貨を継続的にユーザーに報酬として付与するアプリ用オファーウォール型リワード広告です。ファーストパーティデータと機械学習テクノロジーが、ユーザーが好むアプリゲームを優先的に表示する高度なターゲティングパワーを果たし、より高い継続率とエンゲージメントを実現します。さらに、即時かつ継続的な報酬を提供することで、長期的なリテンション（既存顧客維持率）を維持します。

（サービス詳細：https://adjoe.io/ja/solutions/monetize-your-app/playtime/）

会社概要

adjoe GmbH

所在地   ：An d. Alster 42, 20099 Hamburg, Germany

代表者   ：Jonas Thiemann

会社HP  ：https://adjoe.io/ja/