新宮市・那智勝浦町・太地町・北山村　4市町村観光団体による「観光創発連携協定」を締結

― 熊野エリアの広域連携により、“点”ではなく“面”で地域の魅力を発信 ―

新宮市観光協会、一般社団法人那智勝浦観光機構、太地町観光協会、北山村観光協会は、2026年5月27日（水）、熊野エリアにおける広域観光推進を目的とした「観光創発連携協定」を締結いたしました。

本協定は、各地域が持つ観光資源や強みを単独で発信するだけでなく、相互に補完し合うことで新たな価値を生み出し、持続可能な観光地域づくりを推進するものです。

観光創発連携協定の「創発（そうはつ）」とは、複数の要素が組み合わさることで、それぞれ単独では生み出せなかった新たな価値や成果が自然と生まれることを意味し、本協定により、4市町村それぞれの観光資源や魅力を組み合わせることで新たな価値を生み出し、訪れる旅行者へ情報を提供していく意義を込めております。

熊野エリアは、世界遺産「熊野古道」や熊野三山をはじめ、温泉、海、川、食文化など、日本でも有数の観光資源が高密度に集積した地域です。
一方で、人口減少や観光産業における人材不足など、地域を取り巻く環境は大きく変化しており、今後は単独地域での観光振興だけでなく、広域連携による「地域全体での価値創出」が求められています。

本連携では、各観光協会の現場機能や地域性を尊重しながら、広域での情報発信や商品造成、販路開拓、データ共有等を進め、「地域観光経営」の実現を目指します。

また、旅行者は市町村単位ではなく「旅全体」で地域を捉えていることから、“点”ではなく“面”として地域をつなぐことで、滞在日数の増加や周遊促進、観光消費額の向上を図ります。

特にインバウンド市場に対しては、関西国際空港を起点に、熊野エリア・伊勢・京都・大阪を巡る5〜7泊の広域周遊ルートを提案し、紀伊半島全体の魅力を世界へ発信してまいります。

今後の主な連携内容

本協定に基づき、まずは以下の3つの取り組みを中心に進めてまいります。

① 統合発信

広域プロモーションや回遊マップ、共通メッセージの制作を通じ、熊野エリア全体を一つのストーリーとして発信。

② 商品造成・販路開拓

モデルコースの開発や旅行会社・OTAとの連携を進め、広域観光商品の造成・販売を推進。

 ③ 情報共有

定期的な会議やデータ共有を行い、施策効果の検証と改善を継続的に実施。

本連携を通じて、4市町村がそれぞれの個性を活かしながら、熊野エリア全体のブランド価値向上と持続可能な観光地域づくりを目指してまいります。

【協定締結団体】

・新宮市観光協会
・一般社団法人那智勝浦観光機構
・太地町観光協会
・北山村観光協会