フレグランスブランド「HATAGO」第二章が始動　8月11日「山の日」に富士山頂の香り“HATAGO FUJISAN”を発売

大地のミネラルと雲の上の空気。御来光を纏う、富士山頂の香り。京都 蔦屋書店で第二章スタートを記念したPOP UPも開催

　日本の地域文化を香りでデザインするフレグランスブランド「HATAGO」は、ブランドの新たな展開をスタートします。新作は、日本の象徴・富士山をテーマにした「HATAGO FUJISAN」オードパルファン。2026年8月11日（火・祝）の「山の日」に発売します。

　HATAGOはこれまでの舞台として、鎌倉・七里ヶ浜・稲村ヶ崎・由比ヶ浜・江の島、それぞれの土地が持つ空気感や情景を香りで表現してきました。そして鎌倉から少しつづ広げていく次なる展開として、鎌倉の風景の先にある日本の象徴・富士山を舞台として選びました。「HATAGO FUJISAN」は、大地のミネラルと雲の上の空気、御来光を纏う富士山頂の情景を香りとして表現しています。　

　「HATAGO FUJISAN」は、発売日より鎌倉の旗艦店「HATAGO KAMAKURA」および公式オンラインストアにて販売します。あわせて、オードパルファン全5種類のオンライン販売も開始します。また、京都 蔦屋書店では同日より、第二章のスタートを記念した期間限定POP UPを開催し、HATAGOのオードパルファン全ラインナップを展開します。

NEW CHAPTER「HATAGO FUJISAN」

FUJISAN

大地のミネラルと雲の上の空気

御来光を纏う、富士山頂の香り

アルデヒド、ローズ、カルダモン、クローブ、シダーウッド、ガイアック、白樺、松、スティラックス、アンバーグリス

商品概要

HATAGO FUJISAN

大地のミネラルと雲の上に広がる澄み切った御来光の温かな光に包まれながら、静かで揺るぎない富士山頂の情景を映し出した香りです。

発売日　　　：　2026年8月11日（火・祝）

ラインナップ：　オードパルファン

容量　　　　：　28ml

価格　　　　：　11,000円（税込）

販売場所　　：　

HATAGO KAMAKURA（神奈川県鎌倉市由比ガ浜2-5-16）

HATAGO公式オンラインストア

京都 蔦屋書店 POP UP  ※期間限定

※公式オンラインストアは、2026年8月11日（火・祝）より公開・販売開始予定です。

新作に富士山を選んだ背景

HATAGOが鎌倉から展開を広げていくにあたり、稲村ヶ崎からいつもはっきりと見える時に、その姿を見るたびにありがたい気持ちになれる富士山にご縁を感じました。

昨年富士山頂へ登り、空気が薄く極寒の環境の中で感じた御来光の温かさ。

その時の情景を、「富士山頂の香り」として開発しました。

HATAGO Founder / Creative Director
野口 大介

期間限定POP UP：京都 蔦屋書店

第二章のスタートを記念し、京都 蔦屋書店にて期間限定POP UPを開催します。
新作「HATAGO FUJISAN」をはじめ、HATAGOのオードパルファン全ラインナップを体験いただけます。

開催概要

期間　　　：2026年8月11日（火・祝）〜10月11日（日）   ※8月19日（水）全館休業

場所　　　：京都 蔦屋書店  5階 香水コーナー

　　　　　　（京都府京都市下京区四条通寺町東入2丁目御旅町35　京都髙島屋S.C.［T8］5・6階）

営業時間　：10:30～20:00

 URL　　   ：https://store.tsite.jp/kyoto/

〈プロダクト〉

HATAGO KAMAKURA

HATAGO SHICHIRIGAHAMA

HATAGO INAMURAGASAKI

HATAGO YUIGAHAMA

HATAGO FUJISAN

「HATAGO」について

　日本の地域文化を香りでデザインするフレグランスブランド「HATAGO」

“旅の記憶”の香りで、自宅が旅の宿に変わるという意味合いを「旅籠（はたご）」に込めました。

　第一章では、鎌倉の歴史と新しい文化が融合する地域性に着目。鎌倉・七里ヶ浜・稲村ヶ崎・由比ヶ浜・江の島、それぞれの土地が持つ空気感や情景を香りで表現してきました。

　そして第二章では、日本の象徴である富士山を新たな舞台に迎え、香りを通じて日本各地の風土や文化を表現していきます。

　ブランドを率いるのは、ファウンダー兼クリエイティブディレクターの野口大介。実家のあった鎌倉・稲村ヶ崎から望む風景を世界に発信したい──その想いを起点に、地形や風習、人々の営みに宿る気配をすくい取り、「その土地にしかない空気」を香りとして表現していきます。

　調香は、数々の名香を手がけてきたパリの調香師ジャン＝ミッシェル・デュリエ氏、そしてçanomaの香水クリエイターとして知られる渡辺裕太氏と共に創り上げたもの。日本各地の情緒や文化を言語化し、香りとして紡ぎ出す。それが、HATAGOが目指す新しい旅のかたちです。

店舗名　　　　　　　HATAGO KAMAKURA

店舗所在地　　　　　神奈川県鎌倉市由比ガ浜2-5-16

商品ラインナップ　　フレグランスディフューザー（5種）

　　　　　　　　　　フレグランスミスト（5種）

　　　　　　　　　　オードパルファン（5種）

営業時間　　　　　　11:00～18:00（火曜・年末年始定休）

ブランドサイト　　　https://hatago.shop

 Instagram              https://www.instagram.com/hatago_kamakura/