大手3キャリア 主要スマートフォン最上位機種の購入前意識調査

購入時に重視した項目「画面の大きさ」「性能・スペック」が8割

MMDLabo株式会社（東京都港区、代表取締役：吉本浩司）は同社が運営するMMD研究所（https://mmdlabo.jp/）にて、大手3キャリアから発売された主要スマートフォン端末シリーズ（AQUOS、arrows、Galaxy、iPhone、Xperia）の最新最上位端末のユーザー（AQUOS R　n=100、arrows NX　n=100、Galaxy S8　n=100、iPhone 7　n=100、Xperia XZ Premium　n=100）（記載はABC順）計500名を対象に、2017年8月31日～9月4日の期間で「大手3キャリア 主要スマートフォン最上位機種の購入前意識調査」を実施いたしました。また、後日、第2弾として、「大手3キャリア 主要スマートフォン最上位機種の購入後意識調査」をリリース予定です。

＜調査結果サマリ＞
■ 端末購入時に重視した項目は「画面の大きさ（80.8%）」「性能・スペック（80.6%）」
AQUOS R「バッテリー持ち・充電」
arrows NX「壊れにくさ・頑丈さ」「性能・スペック」
Galaxy S8「端末のサイズ感」
iPhone 7「操作性」
Xperia XZ Premium「画面の大きさ」
■端末購入の決め手「ブランドが好き（34.0%）」「バッテリーが長持ち（21.0%）」
AQUOS R「バッテリーが長持ちしそうだったから」
arrows NX「防水・防塵対応だったから」
Galaxy S8「画面が綺麗だったから」
iPhone 7「この機種のブランドが好きだから」
Xperia XZ Premium「この機種のブランドが好きだから」
■各端末の購入前興味度、最も高かった項目は
AQUOS R「大容量バッテリーと電池持ちの良さ」
arrows NX「防水・防塵対応」
Galaxy S8「ほぼ全画面のインフィニティディスプレイ」
iPhone 7「耐水・防塵性能」
Xperia XZ Premium「劣化しにくいバッテリー」
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■端末購入時に重視した項目は「画面の大きさ（80.8%）」「性能・スペック（80.6%）」
各端末の重視項目上位は、
AQUOS R「バッテリー持ち・充電」
arrows NX「壊れにくさ・頑丈さ」「性能・スペック」
Galaxy S8「端末のサイズ感」
iPhone 7「操作性」
Xperia XZ Premium「画面の大きさ」

大手3キャリアから発売された主要スマートフォン端末シリーズの最新最上位端末のユーザー（n=500）を対象に、現在利用している端末を購入する際に重視した項目を聞いたところ、「重視した」と「やや重視した」の割合を合算した数値は「画面の大きさ」が80.8%で最も高く、「性能・スペック（80.6%）」「バッテリー持ち・充電（79.0%）」が続いた。

また、それぞれの端末ユーザーが購入の際最も重視したことで見ると、AQUOS Rユーザーが「バッテリー持ち・充電」、arrows NXユーザーが「壊れにくさ・頑丈さ」「性能・スペック」（同率1位）、Galaxy S8ユーザーが「端末のサイズ感」、iPhone 7ユーザーが「操作性」、Xperia XZ Premiumユーザーが「画面の大きさ」となり、それぞれの端末ユーザーで重視する項目が異なる結果がでた。

■端末購入の決め手

「この機種のブランドが好きだから（34.0%）」「バッテリーが長持ちしそうだから（21.0%）」「自分に合った機能・性能だから（19.6%）」

各端末の決め手上位は、

AQUOS R「バッテリーが長持ちしそうだったから」

arrows NX「防水・防塵対応だったから」

Galaxy S8「画面が綺麗だったから」

iPhone 7「この機種のブランドが好きだから」

Xperia XZ Premium「この機種のブランドが好きだから」

大手3キャリアから発売された主要スマートフォン端末シリーズの最新最上位端末のユーザー（n=500）を対象に、現在利用している端末の購入の決め手になったことを複数回答（3つ以内）で聞いたところ、「この機種のブランドが好きだから」が34.0%で最も多く、次いで「バッテリーが長持ちしそうだったから」が21.0%、「自分に合った機能・性能だったから」が19.6％となった。

また、端末別に購入の決め手の上位を見ると、AQUOS Rは「バッテリーが長持ちしそうだったから」、arrows NXは「防水・防塵対応だったから」、Galaxy S8「画面が綺麗だったから」、iPhone 7は「この機種のブランドが好きだから」、Xperia XZ Premiumは「この機種のブランドが好きだから」が上位となり、各ユーザーの端末の選び方に特徴があることがわかった。

■各端末別の購入前興味度、最も高かった項目は

AQUOS R「大容量バッテリーと電池持ちの良さ」

arrows NX「防水・防塵対応」

Galaxy S8「ほぼ全画面のインフィニティディスプレイ」

iPhone 7「耐水・防塵性能」

Xperia XZ Premium「劣化しにくいバッテリー」

大手3キャリアから発売された主要スマートフォン端末シリーズの最新最上位端末のユーザー（n=500）を対象に、現在利用している端末を購入する際に興味を持っていた機能・項目を複数回答で聞いたところ、AQUOS Rは「大容量バッテリーと電池持ちの良さ」「なめらかな画面スクロール時の動き」、arrows NXは「防水・防塵対応」「虹彩認証Iris Passport」、Galaxy S8は「ほぼ全画面のインフィニティディスプレイ」「18.5:9の画面サイズなのに、スリムで持ちやすい」、iPhone 7は「耐水・防塵性能」、「指紋認証センサー」、Xperia XZ Premiumは「劣化しにくいバッテリー」「防水性能」がそれぞれの上位2項目となった。
※選択肢はそれぞれの端末によって異なります。

※本調査レポートの百分率表示は四捨五入の丸め計算を行っており、合計しても100％とならない場合がございます。
※全設問のデータ、回答者の属性は会員登録後（https://mmdlabo.jp/）にダウンロードが可能です。

■調査概要

「大手3キャリア 主要スマートフォン最上位機種の購入前意識調査」
（https://mmdlabo.jp/investigation/detail_1662.html）
・　調査期間：2017年8月31日～9月4日
・　有効回答：500人
　　AQUOS R　n=100
　　arrows NX　n=100
　　Galaxy S8　n=100
　　iPhone 7　n=100
　　Xperia XZ Premium　n=100

・　調査方法：インターネット調査
・　調査対象：15歳から59歳の男女で大手3キャリアの最新最上位端末のユーザー
（AQUOS R、arrows NX、Galaxy S8、iPhone 7、Xperia XZ Premium）
・　設問数　：3問

■今回調査した全設問

Q1　あなたが現在利用しているスマートフォンを購入する上で重視したことを教えてください。
Q2　あなたがご利用中のスマートフォン購入の決め手となった理由は何ですか？3つまで選んでください。
Q3　あなたが現在利用中のスマートフォンを購入する際、興味を持っていた機能・項目はありますか？