博報堂Gravityと博報堂キャビン、世界最大級の国際広告祭「カンヌライオンズ 2026」の2部門で銀賞を獲得

ー「CRAFTMAN,SHIPS」が世界三大広告賞のすべてにおいてアワードを獲得ー

株式会社博報堂Gravity（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：黒原 康之）と株式会社博報堂キャビン（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：須之内 元也）によるプロジェクトチーム「CREATIVE SESSION」が企画・制作を主導した、株式会社シップス 設立50周年キャンペーン「CRAFTMAN,SHIPS」が、世界最高峰の広告・クリエイティビティの祭典「Cannes Lions 2026（カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル）」において、2部門でSilver Lion（銀賞）を受賞いたしました。

本キャンペーンは、先日の「2026 Clio Awards」での金賞、「The One Show 2026」での金賞に続く今回の「Cannes Lions 2026」での受賞により、世界三大広告賞のすべてにおいてアワードを獲得する快挙を達成いたしました。これにより、本キャンペーンは国際的な8つの広告賞において、計11つのアワードを獲得したことになります。

2026年のCannes Lionsは、総応募数2万50点という世界中から卓越したクリエイティブが集まるなか、エントリー作品においてAIの使用有無やそのプロセスの開示が義務付けられるなど、クリエイティビティにおけるAIとの向き合い方が厳格に審査されています。

公式がAIの開示基準を設け、表現のデジタルシフトが大きな焦点となるなか、本キャンペーンはその潮流とは逆行するように、「最高の普通」を掲げ歩んできたSHIPSの50年間の揺るぎない姿勢を「青いまま進む。」というステートメントに込め、圧倒的なクラフトマンシップで視覚化しました。

デジタル加工を一切排除し、素材には「船の帆」にも使われるキャンバス生地や、ブランドを象徴する青い糸を使用し、洋服作りの原点である「刺繍」により、命を吹き込み、ブランドに宿る「服が好きでたまらない」という熱量を、洋服を作る職人の手によって表現することにこだわりました。

AIが数分で映像を生成できる時代に、職人が600時間を掛け、長さにして42.5kmに及ぶ糸を使い、数百枚もの“刺繍フレーム（コマ）”を作り、糸の「震え」と「質感」をコマ撮りアニメーションとして収めることで、単なる映像を超えた「動き出す一着の服」を創り出しました。

【受賞結果の詳細】

■ 広告主：株式会社シップス　設立50周年キャンペーン「CRAFTMAN,SHIPS」

■ Award：Cannes Lions 2026

銀賞：Industry Craft部門 (Brand & Communications Design)

銀賞：Design部門 (Design-Driven Effectiveness)

■ 受賞者

クリエイティブディレクター：宝蔵寺 亮（博報堂Gravity）

アートディレクター：原野 賢太郎（博報堂キャビン）

コピーライター：野澤 幸司（博報堂キャビン）

プロデューサー： 田端 勇介（博報堂Gravity）/ 栁沼 大地（博報堂キャビン）

■ 製作プロダクション：博報堂キャビン

【受賞者コメント】

宝蔵寺 亮 

株式会社博報堂Gravity クリエイティブディレクター / シニアコミュニケーションプランナー

ファストファッションとラグジュアリーブランドの二極化とも言われるこの時代に、

SHIPSは、次の50年、どこへ向かうのだろうか？

テクノロジーの台頭がファッションから個性を奪う中、

またファッションを楽しくしてくれるのはSHIPSに違いない。

SHIPSにいる一人一人から感じたファッションへの飽くなき情熱と

それぞれから滲み出るキャラクターは、

どこかファッションの本質を思い出させてくれるものがありました。

一人の広告制作者として、一人でも多くの服好きを唸らせるため、

洋服を作る最も小さな要素である「糸」と「布」、

そして、縫製の「職人技」だけで映像を構成したことで、

その熱量を、熱いまま多くの人に伝えたい。そう考えました。

【CREATIVE SESSIONについて】

博報堂Gravityと博報堂キャビンが、ファッション・ライフスタイル領域における圧倒的なクリエイティビティを追求するために結成したプロジェクトチーム。

博報堂Gravityが培ってきたグローバルブランドの知見と、博報堂キャビンのハイクオリティな実装力を融合。メッセージ、ビジュアル、映像、インタラクティブなど、あらゆる手法を「SESSION」させながら、心に響くブランド体験を構築します。

■ CREATIVE SESSION公式サイト

https://creativesession.jp

■ CREATIVE SESSION Instagram

https://www.instagram.com/creativesession_h/

【会社概要】

■ 株式会社博報堂Gravity 

ファッション・ラグジュアリー・ライフスタイル領域のブランドを主とする、戦略立案からクリエイティブ制作、広告業務全般をワンストップで手がけるエージェンシー。ブランドの想いに寄り添い、その価値を最大化するトータルクリエイティブを提供しています。

公式サイト：https://h-gravity.co.jp

■ 株式会社博報堂キャビン 

構想から実装までを高いクラフトレベルで形にするクリエイティブブティック。本質的なアイデアを細部にまでこだわった表現で具現化します。

公式サイト：https://www.cabin.co.jp

【本件に関するお問い合わせ先】

株式会社博報堂Gravity　

広報：浅妻・中西

E-mail：[e-mail]

※会社名・部署名・お名前・ご連絡先を必ず明記の上、お問い合わせください。