「言葉をゼロから作る」を差別化戦略に。JOB PALETTE、AI時代の新しいブランディング手法「ゼロベースドブランディング」を提唱

既存の言葉や概念に乗るのではなく、ゼロから独自の言葉を生み出す・再定義することで差別化を図る手法。従来は大量のライター陣と中長期の効果測定体力が必要だったがAIの活用でリソースの少ない企業でも実践可能

株式会社JOB PALETTE（本社：東京都港区三田3-4-3 RIPL9、代表取締役社長：種田和音、以下JOB PALETTE）は、既存の言葉や概念にただ乗るのではなく、ゼロから独自の言葉を生み出す、あるいは既存の概念を自社なりに再定義することで差別化を図るブランディング手法「ゼロベースドブランディング」を提唱いたします。

■ なぜ「既存の言葉に乗る」ブランディングでは差別化できないのか

多くの企業のブランディングは、業界で既に使われているカテゴリの言葉の中で、いかに自社らしさを表現するかという発想で行われています。採用領域を例に挙げると、「風通しの良い職場」「アットホームな社風」「若手が活躍できる環境」といった表現は、業界を問わず数多くの企業が使っており、求職者にとっても差別化要因として認識されにくくなっています。

このような状況では、表現を工夫しても、検索結果や求職者の記憶の中で埋没してしまいます。既存の言葉のカテゴリの中でどれだけ磨いても、そのカテゴリ自体を誰かがすでに占有している以上、後から追いかける形にしかなりません。

■ ゼロベースドブランディングとは

ゼロベースドブランディングは、この前提そのものを疑い、既存のカテゴリの言葉を借りるのではなく、自社が定義した独自の言葉そのものを検索結果や生成AIの回答に定着させることを目指す手法です。

誰も使っていない言葉であれば、その言葉に関する情報発信を積み重ねるほど、その言葉の"第一想起"の座を独占できます。これは、大手が独占している一般的なキーワードで戦うのではなく、まだ誰も定義していない言葉のカテゴリそのものを新設し、そこで一人勝ちを狙うという発想です。

■ JOB PALETTE自身による実践：提唱から短期間での成果

JOB PALETTEでは、この考え方を自社の転職支援サービスにおいて先行実践しています。

中卒・高卒・フリーター層向けの独自サービス名称「ネオ中卒」「三者面談転職」は、既存の転職支援サービスが使う一般的な言葉を借りず、ゼロから独自に定義した名称です。これらの言葉については、検索結果および生成AIの回答において、上位表示・引用される状態を確認しています。

また、面接対策メソッド「面接筋トレメソッド」の提唱後、ごく短期間で、「面接対策　メソッド」という検索キーワードにおいてGoogle検索の上位表示を獲得しました。あわせて、コーポレートサイト経由での面談予約という、実際の事業成果にもつながっています。

これらはいずれも、大手が占有する一般的なキーワードで戦うのではなく、ゼロから独自の言葉を定義し、その言葉の"一次情報源"としての地位を確立するというゼロベースドブランディングの実践例です。

■ なぜ今、AIによってこれが可能になったのか

言葉をゼロから作り、世の中に定着させるには、様々な切り口・様々な媒体で、大量かつ継続的に情報発信を行う必要があります。具体的には、その言葉の定義記事、実践方法の解説記事、データに基づく検証記事、当事者のエピソード記事など、複数の角度からのコンテンツを、コーポレートサイト・プレスリリース・SNS等の複数媒体に同時多発的に展開し続けることが求められます。

これには従来、専属のライター陣を抱え、効果が出るまでの中長期間コンテンツ制作コストを負担し続けられる体力のある企業でなければ実行が困難でした。JOB PALETTE自身、2026年6月のコーポレートサイト全面刷新においても、要件定義からコピーライティング、実装に至るまでAIを主導的に活用しており、この経験から「AIを活用すれば、少人数のチームでもゼロベースドブランディングの実践サイクルを回せる」という確信を得ました。

■ 代表取締役社長 種田和音のコメント

 「2年前、私たちは勢いと華やかさで自分たちを大きく見せようとしていました。今回のサイト刷新を機に気づいたのは、会社の力は見せ方ではなく、独自の視点をどれだけ持てているかで決まるということです。ゼロベースドブランディングは、まさにその視点を言葉にして育てていく手法です。私たち自身がこの手法で"面接筋トレメソッド"や"リファラルナーチャリング"といった独自の考え方を発信してきた実践知を、今回体系化しました」

■ 今後の展開

JOB PALETTEでは、ゼロベースドブランディングの実践編を含め、詳細をコーポレートサイト上で順次公開してまいります。また、この考え方を自社のマーケティング・採用施策に取り入れたい企業様向けに、無料相談を実施しています。

 https://timerex.net/s/i-suzuki_06b7_5621/2d2c0e6f

会社概要

■ 株式会社JOB PALETTEについて 

中卒・高卒・第二新卒世代の転職支援と、企業の採用支援を手がける人材紹介企業。2026年6月、少数精鋭・実力本位のブランドへとコーポレートサイトを全面刷新。AIを主導的に活用したサイト制作・マーケティング支援にも取り組んでいる。

会社名：株式会社JOB PALETTE

代表者：代表取締役 種田 和音

所在地：東京都港区三田3-4-3

TEL：[phone]

設立：2022年6月

事業内容：有料職業紹介事業（厚生労働大臣許可 13-ユ-314715）、労働者派遣事業（許可番号：派13-318224）

URL：https://job-palette.co.jp/

本件に関するお問い合わせ

株式会社JOB PALETTE 広報担当：鈴木

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