行動経済学の知見をWebマーケの現場へ──著書19万部超『行動経済学が最強の学問である』著者相良奈美香氏がSSC顧問就任

行動経済学を「施策のヒント」ではなく、再現性のある運用モデルとして定着へ。

スマートスタイル・コンプレックス株式会社

2026年3月3日 10時30分

スマートスタイル・コンプレックス株式会社（本社：埼玉県さいたま市、代表取締役：佐藤聡、以下「SSC」）は、埼玉・東京・熊本の3拠点を持つWebマーケティング支援会社です。このたび、Behavioral Science Group, LLC（以下「BSG」）代表で行動経済学者・コンサルタントの相良奈美香（さがら・なみか）氏を顧問に迎え、行動経済学の知見をWebマーケティング運用に実装する体制を強化いたします。

本提携によりSSCは、Webサイト制作・SEO・広告運用・インサイドセールス等の「現場運用」において、行動経済学に基づく意思決定設計・行動変容設計を取り込み、再現性のあるマーケティング支援の提供を目指します。

背景：行動経済学が“実務”に落ちにくい課題

行動経済学は、顧客の意思決定や行動変容を理解するうえで強力な学術領域として注目されています。Google、Amazon、Apple、Meta、Microsoft等の名だたる企業、マッキンゼーやデロイト、ボストンコンサルティング・グループ等のコンサルティング会社、JPモルガン、マスターカード等の金融・保険会社、ウォルマート等の小売業、コカ・コーラなどの消費財メーカーも行動経済学を活用しています。一方で、日本ではまだ行動経済学を実務レベルで使いこなせる企業や専門家は数少なく、Webサイト制作やSEO、広告運用などの業務プロセスに落とし込み、継続的に運用できる体制を構築することは容易ではありません。

SSCはこれまで、制作・運用・分析を一気通貫で支援してきた実行体制を活かしながら、理論面の監修と品質基準の定義を強化することで、行動経済学を“一過性の知識”に留めず、企業のWebマーケティング活動そのものに定着させるモデルの構築を進めてまいります。

役割分担：理論（Brain）× 実装（Hands & Engine）

本提携における役割分担は以下のとおりです。

■ 相良奈美香氏（BSG）

行動経済学の知見・理論の提供

戦略的な方向付けおよびクオリティ定義

サービス・施策・講座等の監修／レビュー

■ SSC

理論をWebマーケティング実務に翻訳し、施策へ落とし込み

Webサイト制作、SEO、広告運用、分析・PDCAの継続

ノウハウのサービス化／教材化／組織内への浸透

具体的な取り組み

1）サービス開発フェーズ（監修）

SSCが提供する「Web×行動経済学」コンサルティング／実装支援パッケージについて、設計段階から行動経済学の観点で助言・監修を受け、科学的根拠に基づくサービス設計を推進します。

2）案件運用フェーズ（実装）

個別のクライアント案件に対し、SSCが実施した診断や改善案をベースに、相良氏からレビュー・フィードバックを受けることで施策精度を高めます。

3）人材育成フェーズ（浸透）

SSC社内のスタッフが理論を一定レベル習得し、「相良氏直伝の視点」を持ったコンサルタント・実装者を育成することで、提供品質の継続的な担保を目指します。

今後の展開：講座「最強の行動経済学 for Business」（2026年4月開講予定）

BSGが提供する講座として、「最強の行動経済学 for Business」の開講を2026年4月に予定しています。SSCは、本講座の開発パートナーとしてサービス戦略、教材設計・開発、運用設計等を支援しており、行動経済学をWebマーケティング実務に落とし込むためのスキル習得を並行して進めています。

「最強の行動経済学 for Business」：https://namikasagara.jp/sagara-method/

■ 相良奈美香氏（Behavioral Science Group, LLC 代表）

行動経済学は、理論として語られるだけでは不十分で、施策設計・運用・改善のプロセスに組み込まれてこそ価値が生まれます。SSCが持つ現場の実装力と、私の知見を掛け合わせることで、再現性のある形で行動経済学を社会実装し、企業の成果に結びつく支援を進めていきます。

■ スマートスタイル・コンプレックス株式会社代表取締役佐藤聡

私たちは、理論を語るだけのマーケティング支援会社ではありません。相良氏の知見を“現場で再現できる形”に翻訳し、広告・LP・SEO・CRM・インサイドセールスまで一気通貫で実装します。行動経済学を企業のマーケティングOSとして定着させ、成果が出る運用を本気で作っていきます。

相良奈美香氏プロフィール

相良奈美香（さがら・なみか）／Ph.D.
行動経済学者・コンサルタント

日本における行動経済学の第一人者として、ビジネスやマネジメントへの行動経済学導入を支援。GAFAMを含む、金融・保険・ITなど幅広い業界において、10カ国以上の企業で行動経済学の活用をサポートしてきた。マーケティング、営業、商品・サービス開発、デザイン、人材育成など、多岐にわたる分野で行動経済学を実装し、実際の成果につなげている。
著書『行動経済学が最強の学問である』は19万部超。

経済メディア『PIVOT』に公開済み7回出演（公開済み動画の合計再生数約52.2万回／SSC調べ、2026年3月2日時点）。

東洋経済オンライン、Presidentオンラインなどの主要ビジネスメディアにも寄稿。NewsPicksでは連載を担当。