映画『ドールハウス』、“BeReal.”で国内映画業界初の公式アカウントプロモーションを実現！

～リアルタイム性を活かした新たなZ世代エンゲージメント戦略の成功事例～

ガイエ

2025年7月2日 11時51分

株式会社ガイエ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：近藤雅一、以下「ガイエ」）は、東宝株式会社配給の話題作『ドールハウス』において、Z世代に人気急上昇中のSNSアプリ「BeReal.」を活用した、日本の映画業界初となる公式アカウントプロモーションを展開し、従来のSNSマーケティングの枠を超えた革新的なファンエンゲージメントを実現いたしました。

【本取り組みの背景・狙い・ポイント】

本取り組みは、東宝株式会社と、エンターテインメント業界におけるデジタルプロモーションを手がける株式会社ガイエが連携し、実施した取り組みとなります。

近年、多様化するSNSプラットフォームの普及により、作品とファンとの接点も大きく広がりを見せています。中でも「BeReal.」は、リアルタイム性と即興性を特徴としたSNSとしてZ世代から圧倒的支持を獲得しており、ガイエはこの新たなコミュニケーション潮流に着目。

本プロモーションでは、映画『ドールハウス』に登場する象徴的な存在である“アヤちゃん人形”を、「BeReal.」の公式アカウントを通じて、日常の中に登場させるという斬新なアプローチを採用。「ドールミステリー」「変」「違和感」「ゾクゾク」といった作品の核心的要素を、SNSを通じて自然に届けることで、ユーザーの好奇心を刺激し、映画への期待感を効果的に醸成することに成功しました。

【プロモーション概要】
投稿内容は、“アヤちゃん人形”の日常を切り取った独自のコンテンツで構成。BeRealの特性である“リアルな瞬間の共有”を最大限に活かすことで、ユーザーとの等身大の接点を創出し、作品世界への没入感を高めました。従来の一方通行的なプロモーションとは一線を画す、双方向性を持った新しいファン体験の提供により、Z世代からの高い反響を獲得しています。

【今後の展開】

本施策の成功を足がかりに、ガイエでは今後、BeRealをはじめとするSNSの特性を活かした革新的なプロモーション戦略をさらに加速させてまいります。Z世代を中心とした若年層と映画との新たな架け橋となるべく、配給会社やプラットフォームとの戦略的パートナーシップを強化し、エンターテインメント領域におけるSNSマーケティングの新たなスタンダードを確立してまいります。

■「BeReal.」とは

「BeReal.」は、フランス発祥のSNSアプリで、ユーザーが日常のリアルな瞬間を共有することを目的としています。毎日1回、不定期に通知が届き、そのタイミングで2分以内に写真を投稿するというユニークな仕組みが特徴です。他のSNSでは見られないリアルなつながりや共感を生むプラットフォームとして注目されています。

■映画『ドールハウス』とは

この家の人形、なんか変。ゾク×ゾクのドールミステリー誕生!!

公開日：2025年6月13日(金)より公開中

主演：長澤まさみ / 瀬戸康史ほか

監督：矢口史靖

配給：東宝株式会社

#映画ドールハウス

▼映画『ドールハウス』アヤ人形公式 BeReal.公式アカウント

https://bere.al/dollhouse_movie

※BeRealの公式アカウント（URL）は、BeRealアプリが入っているスマホからのみアクセス可能です。

▼X公式アカウント

https://x.com/dollhouse_movie