2021年2月10日(水)発売！ブリーチダメージ毛の髪の密度を高め、やわらかく美しい髪を叶えるAujuaの『REPAIRLITY』（リペアリティ）ライン

株式会社ミルボン

2021年2月9日 11時00分

〈2021年2月10日発売新商品〉
・オージュア　リペアリティ　シャンプー
・オージュア　リペアリティ　ヘアトリートメント
・オージュア　リペアリティ　スーペリアエッセンス

オージュア『リペアリティ』開発の背景

　ヘアカラーの文化は、時代の流れとともにさまざまな変化を遂げています。全国理美容製造者協会（NBBA）が実施した「サロンユーザー調査2020年（2019年調査）」によると、半数以上に上る62％の人がヘアカラーをしていることが明らかになり、ヘアデザインを楽しむための習慣としてヘアカラーが定着してきています。これに伴い、ヘアカラーの手法も多様化し、なかでもブリーチは「髪がやわらかくなり、ツヤが出る」「白髪がなじんで、若々しくキレイに見える」といったメリットがあることから、“見た目の美しさを一層引き立てる”ものとして注目を集めています。
　その一方、ヘアカラーやブリーチを重ねることで髪がハイダメージを受け、毛髪内がスカスカの状態になり、やわらかさが失われてしまうことも少なくありません。また、一度受けたハイダメージは補修が難しく、オージュアのユーザーからも「髪の中身が詰まっていない感じになってゴワゴワする」という声が挙がっています。
　そこでミルボンは、オージュアから約3年ぶりとなるヘアケアシリーズの新ラインとして、ブリーチダメージを受けた髪の補修を重視した『リペアリティライン』を発売することにより、従来の課題に寄り添い、髪のハイダメージを恐れずにブリーチやヘアカラーを楽しむ女性へと導いていきたいとの思いから、今回の発売に至っています。

オージュア『リペアリティ』概要

REPAIRLITY(リペアリティ)の由来
英語で「補修する」を意味する「repair」と「均一に整える」を意味する「equality」を併せた造語で「ブリーチダメージが補修され、美しさへの期待感を高めたい」という想いを込めています。

ライン特長
ブリーチにより髪から抜けたタンパク質だけでなく、髪に残ったタンパク質の両方をケアすることで髪本来の美しさに導きます。

ライン共通成分
MX-CMADK*1　流出したタンパク質を補い留める
ニーム葉エキス*3　結合水をケアし、毛髪の柔軟性を高める

香り
「髪の美しさを追求する女性がブリーチを繰り返し楽しめるように」という想いをこめて、大きく花びらを広げた姿に希望を感じる「花車(はなぐるま、ガーベラの別名)」をイメージして調香。

オージュア「リペアリティ」商品一覧

リペアリティシャンプー　　250mL/¥3,850（税込）　500mL/¥5,830(税込)　1L/¥8,690(税込)
ブリーチ部分はダメージにより親水性の性質を持つため、濡らすと髪同士がくっつき、切れ毛や指通りの悪さを引き起こします。
ライン共通成分に加えて、絡まり防止成分*4を最適なバランスで配合することでシャンプー中の指通りがよくなり、ダメージリスクを軽減。
指通りが良くなめらかな洗い心地で、ブリーチカラー毛をより美しく洗い上げます。
*4 ポリクオタニウム-10*[コンディショニング成分]

リペアリティヘアトリートメント　　250g/¥4,950(税込)　500g/¥7,480(税込)　1kg/¥11,220(税込)
ブリーチ部分はダメージにより親水性の性質を持つため、トリートメントの油性成分が馴染みにくくなっています。
ライン共通成分に加えて、水になじみやすいクリームベースがブリーチ部分になじみ、均一に整えます。うるおいとやわらかさに満ちた髪に導きます。

リペアリティスーペリアエッセンス　　100mL/¥4,180(税込)
ブリーチ部分はダメージにより親水性の性質を持つため、濡らすと髪同士がくっつき、切れ毛や指通りの悪さを引き起こします。
ライン共通成分に加えて、手で伸ばすと崩れやすい性質を持つ糖新剤型ミルク*5が、ブリーチ毛のくっついた部分をほぐします。
ミルクの保湿感にオイルのような指通りを両立し、ドライ中から仕上がりまでうるおいに満ち、なめらかな指通りの良い髪に導きます。
＊5オージュアの中で

「Aujua」（オージュア）とは

　サロン専売品のヘアケアブランド「Aujua」（オージュア）は、一人ひとりの髪と地肌の悩みに寄り添い最適なヘアケア・プログラムを創り出すヘアケアシステムです。
　毛髪・地肌の特性、美容習慣、気候などによって変動する髪と地肌の悩みに向き合い、その時どきに最も適したアイテムを選択できるよう、5シリーズ・14のラインを展開しています。ヘアケアシリーズから約3年ぶりに発売する『リペアリティ』は、ブリーチなどのハイダメージを補修する15本目の新ラインです。
　日々みずみずしく生まれ変わる肌と同じように、髪もまたタンパク質でできています。オージュアは、このタンパク質というミクロの世界でダメージのメカニズムを解明し、髪の美しさの本質に迫る製品を開発しています。