究極の”カッコイイ”プロテインCM解禁！風になびく姿や凛とした表情、濡れ髪をかき上げる姿まで「カッコイイ」を追求した魅力全開の山﨑賢人さんにご注目

鍛え抜かれた筋肉美やまるでファッション撮影のような多彩なポージング姿を披露 / 「ザバス」 新ＴＶ-ＣＭ 『カッコイイって、なんだろ？』篇2025年6月30日（月）から全国でオンエア開始

株式会社 明治（代表取締役社長：代表取締役社長：八尾 文二郎）は、プロテインドリンク市場売上Ｎｏ.1ブランド（*）である「ザバス」の 「ザバスMILK PROTEIN」シリーズにおいて、俳優の山﨑賢人さんを起用した新TV-CM『カッコイイって、なんだろ？』篇 を2025年6月30日（月）から全国でオンエアいたします。

1980年の発売開始から約45年にわたりプロテインを代表するブランドとしてあり続けたザバスは、カラダづくりをサポートする「ザバスMILK PROTEIN」シリーズを展開してきました。この度オンエアを開始する新CMでは、多種多様な役作りに挑む中で、カラダづくりにも徹底したこだわりを持ち、「ザバスMILK PROTEIN」を愛飲している俳優の山﨑賢人さんを起用しました。 山﨑さんの起用は今年で4年目となります。

今回のCMでは、『そのカラダ、カッコよく。ザバス。』というキーメッセージと共に、「ザバスが年齢問わずみんなの“カッコイイ”に欠かせないマストアイテムになって欲しい」という想いが込められています。昨年30歳を迎えた山﨑さんが「カッコイイって、なんだろ？」という問いに対して、さまざまなポージングで“カッコよさ”の定義を模索する姿や、あらゆる角度から見える表情や鍛え上げられたカラダが印象的に映し出されます。ザバスともに、これまで以上にカッコイイを追求した山﨑さんに注目です。TV-CM『カッコイイって、なんだろ？』篇に、ぜひご期待ください。

*インテージSRI＋ プロテインドリンク市場 2024年1月～12月 ブランド別累計販売金額

■明治「ザバス」新CM

●TV-CM『カッコイイって、なんだろ？』篇

今回の新CMは、山﨑賢人さんが「カッコイイって、なんだろ？」と「カッコイイ」の定義を改めて問いかけ、カラダをカッコよくするためにザバスを摂取すること、すなわち『そのカラダ、カッコよく。ザバス。』を訴求する新CMです。 普段から多種多様な役柄に合わせてカラダづくりに励む山﨑さんが、筋肉のラインが際立つタンクトップ姿で登場。「カッコイイって、なんだろ？」と語りかけるように問いかけ、「髪型？」「洋服？」と続けながら、風になびく姿やカッコよさを追求した角度でのポージング、カメラと目が合うような近距離での凛とした表情など、"カッコイイ"をさまざまな角度から表現していきます。そして画面が切り替わると、山﨑さんが画面越しの視聴者に向けて、「ちょっと待って？カラダのこと、忘れてない？」と真っすぐな目線で問いかけます。ラストでは、山﨑さんの「そのカラダ、カッコよく。ザバス。」というナレーションに合わせて、「ザバスMILK PROTEIN」を飲むシーンが映し出され、ザバスが“カッコイイ”に欠かせないマストアイテムであるというメッセージを力強く印象づけます。

■撮影現場レポート

◎鍛え抜かれた山﨑さんの筋肉美に注目！

筋肉を引き立たせる黒のタンクトップに身を包み、爽やかに挨拶をしながらスタジオ入りした山﨑さん。今回はカラダのフォルムや筋肉のラインが際立つ演出ということもあり、「撮影の直前までジムで鍛えてきました！」と、気合い十分の様子で臨んでいました。さらに実際の撮影スタジオに入るとカメラが回る直前まで、腕立て伏せやスタッフの肩を借りてのチューブトレーニングなどでパンプアップ。その姿に現場の士気もぐっと高まり撮影がスタート。直前まで「きつい！」と声を漏らしながらパンプアップしていた山﨑さんは、持ち前の集中力で一気に切り替わり、順調にカットを重ねていきました。途中にはその男らしく、カッコよさ全開の撮影の雰囲気の中で、カットと共にガッツポーズを見せる姿も。その後も撮影の合間には大きく映る部分を意識しながらパンプアップを継続し、途中には熱のこもったトレーニングでスタジオ内が暑くなり、スタッフが空調を調整する一幕もありました。終始、山﨑さんの鍛え抜かれた筋肉美が際立つ撮影となり、過去3回出演したザバスのCMの中でも、特に筋肉美が際立った印象的な仕上がりとなりました。

◎「カッコイイって、なんだろ？」を全身で表現！山﨑さん、渾身のポージングと色気で魅了

今回のCMの一番の見どころである、「カッコイイって、なんだろ？」という問いとともに展開される、山﨑さんの多彩なポージングの撮影では、”カッコイイ仕草”を試行錯誤し、監督と角度や表情を念入りに確認しながら撮影を進めていきました。風になびく姿や凛とした表情、さらには濡れ髪をかき上げる色気たっぷりのシーンまで、山﨑さんの表現力が全開に。中には、主演を務めた映画『キングダム』を彷彿とさせるポーズもあり、「俺、無意識にキングダムポーズしちゃってる（笑）」と、自らツッコミを入れて現場を和ませる場面も。また、今回の監督が筋肉質な体格だったこともあり、撮影の合間には普段のトレーニングメニューや摂取している栄養素の話など、筋肉にまつわるマニアックな話題で盛り上がる一幕もありました。終始リラックスした雰囲気の中で撮影が行われ、山﨑さんからにじみ出る「カッコイイ」が詰まったシーンとなりました。

■TV-CM『カッコイイって、なんだろ？』篇（15秒）

■山﨑賢人さんへのインタビュー

Q）撮影を終えられた率直な感想をお聞かせください。

➔ファッションシュートのような、一連で自由な動きもありながらの撮影だったので、ちょっと不思議な感覚になりながらも、すごく楽しく、カッコよく撮影させていただきました。すごく楽しかったです。

Q）役作りの1つとして、カラダづくりはされていますか？

➔最近はアクションがある作品をやらせていただく機会が多く、例えば『キングダム』の撮影では、最初の頃はあまりご飯もなかなか食べられていない中で、すごく運動量のある役だったので、なるべく引き締まったカラダにすることを考えていました。『ゴールデンカムイ』では年齢を重ねて“たくましい男”を表現できたらと思い、体重を上げて挑ませていただきました。

Q）引き締まったカラダにしていくときのトレーニングとパンプアップのためのトレーニングは違いますか？

➔引き締まったカラダをつくるときは、ウェイトで重い重量を上げるよりも、軽めの重量で数を何回もやったり、タンパク質はちゃんと摂りつつも炭水化物は減らしたりしていくと、引き締まったカラダになっていきます。反対にカラダを大きくしたいときは、重量を重くして上げていき、炭水化物もタンパク質もいっぱいに摂るようにしていくと大きくなっていきます。同じトレーニングでも、全然違う作業だと思っています。

Q）今回で4年目となるザバスのCM出演ですが、役作りにおいてザバスはどんな存在ですか？

➔もう“相棒”ですね。間違いなく絶対に必要なので、相棒です。

Q）普段からザバスは飲まれていますか？

➔そうですね。タンパク質を摂取する上で絶対に欠かせない存在なので、普段から飲ませていただいています。

Q）30歳を迎えられて、カラダの変化はありますか？また、カラダづくりにおいて意識の変化はありますか？ 

➔学生役を演じていた頃に比べると、大人の男性像のような、”戦う男”の役を演じることが多くなってきました。カラダがちゃんと作られていて、大きい方が説得力もあると思いますし、 単純に男としても、使える筋肉がちゃんとついていて、筋肉があった方がカッコイイなと思います。そういう意味でも、トレーニングやザバスを取り入れるのはもう当たり前になっています。30代に入りましたが、これからもこの習慣はきっと続けていくと思います。

Q）今回のCMにある「カッコイイって、なんだろ？」にちなんで、山﨑さんが思う、周りにいるカッコイイ人やカッコイイと思えるしぐさ、使いこなすとカッコイイと思えるアイテム、ルーティンなどあればお伺いできますか？

➔カッコよくありたいですよね。“カッコイイってなんだろ？”というのは、自分自身もずっと考えているテーマだと思います。例えば、一般的にはカッコよくないとされているものでも、「この人が使っていたらカッコイイよね」と思わせられることとかがカッコイイんじゃないかと考えたりますね。価値なども自分でこれがカッコイイんだと信じて、カッコよく魅せている人がカッコイイです。

Q）最後に、視聴者の方にメッセージをお願いします。

➔みなさんこんにちは、山﨑賢人です。僕が出演する新しいザバスのCMがスタートします。

ザバスを飲んで、僕も“カッコイイカラダづくり”をしたいと思っています。

■商品概要

■「ザバスMILK PROTEIN」シリーズ

・（ザバス）MILK PROTEIN 脂肪0 / ボトルタイプ 430ml

カラダづくりに有効なミルクプロテインを配合し、運動後に摂取することで喉の渇きを癒しながら、理想のカラダづくりをサポートします。

【ミルクプロテイン15g配合品】

内容量：430ml

希望小売価格：180円（税別）

フレーバー：ヨーグルト風味

【ミルクプロテイン20g配合品】

内容量：430ml

希望小売価格：225円（税別）

フレーバー：フルーツミックス風味、カフェラテ味

【ミルクプロテイン30g配合品】

内容量：430ml

希望小売価格：320円（税別）

フレーバー：ココア味

【ホエイプロテイン20g配合品】

内容量：430ml

希望小売価格：320円（税別）

フレーバー：マスカット風味

・（ザバス）MILK PROTEIN 脂肪0 / ブリックタイプ 200ml

カラダづくりに有効なミルクプロテインを配合し、運動後に摂取することで理想のカラダづくりをサポートします。

【ミルクプロテイン15g配合品】

内容量：200ml

希望小売価格：165円（税別）

フレーバー：ココア風味、バニラ風味、バナナ風味、イチゴ風味、ミルク風味

【ミルクプロテイン20g配合品】

内容量：200ml

希望小売価格：205円（税別）

フレーバー：チョコレート風味、キャラメル風味、ストロベリー風味、アーモンド風味

【特徴】

・カラダづくりに有効なミルクプロテイン配合

・独自の即効吸収製法　体内のミルクプロテイン吸収スピードを速める　

※ヨーグルト風味（430ml）、フルーツミックス風味（430ml）のみ

・カラダづくりをサポートする栄養設計

・おいしく続けられる豊富なフレーバー・ラインナップ

■CM概要

放送開始 ： 2025年6月30日（月）～ 全国で放送開始

CM タイプ ： TV-CM『カッコイイって、なんだろ？』篇

【スタッフリスト】

広告主：明治

広告会社：bytime/ADK マーケティング・ソリューションズ

Creative：navy

制作会社：ニューステクノロジー

CD ：米澤克雄（navy）

Art Director：トミタ タカシ（T&T TOKYO）

Copywriter/Planner：金田 靖（ADK）

AP：西村昭二、今牧直哉（bytime）

Bussiness Producer：百田 ちひろ、冨塚 清史、石橋 初（ADK）

Casting：星のぞみ（A-BRIDGE） 、内坂健太（sync）

Director ：高橋輝臣（HOLONIX）

Director of Photography：上地惟孝

Lighting Director：酒井隆英（ARY-ON）

Producer：佐藤勇哉、山之内優（HOLONIX）

Photographer：HIRO KIMURA（W）

Hair&Make：永瀬多壱(VANITES)

Stylist：伊藤省吾(sitor)