神話・伝説の探訪アプリ「たまむすび」にほくほく線エリア追加

北越急行と「まちおこし共創事業」に取り組みます

ミックウェア

2023年10月4日 15時00分

　株式会社ミックウェア（本社：兵庫県神戸市、代表取締役社長兼会長：鳴島健二、以下「ミックウェア」）と北越急行株式会社（本社：新潟県南魚沼市、代表取締役社長：小池裕明、以下「北越急行」）は、ミックウェアが提供するスマートフォンアプリ『たまむすび』（以下、「たまむすび」）を利用した「まちおこし共創事業」に合意しました。
　これに基づき「たまむすび」は2023年10月1日にほくほく線エリアでのコンテンツ提供を開始しました。

　ミックウェアと北越急行が目指す「まちおこし共創事業」は、沿線外から何度も訪れたくなる観光需要の増加だけでなく、身近な価値の再発見を通して沿線の皆様が地域愛を醸成することも目的とした取り組みです。

■ほくほく線における本事業

　新潟県南魚沼市の六日町駅から上越市の犀潟駅までを結ぶ北越急行のほくほく線は日本屈指の豪雪地帯を走る地域密着のローカル線ですが、沿線には個性豊かな温泉宿や雲海の広がる棚田、季節によって表情を変える雄大な八海山などがあり、十日町・津南地域で開催される「大地の芸術祭」などで首都圏からも多くの人が旅行・観光で訪れます。

　本事業では少子高齢化による内需の漸減やインバウンド増加による需要の変遷に対し、ほくほく線沿線の観光需要のさらなる掘り起こしや地域のファンづくりを目指し、新しい旅の体験価値であるインナーツーリズム（*）の「知る、めぐる、つながる」をキーワードに、神話・伝説探訪アプリ「たまむすび」を利用した高い回遊性と知的好奇心の充足による新しい旅の価値を、地域を担う北越急行とともに「まちおこし共創事業」として提案していきます。

（*）インナーツーリズム…「知る、めぐる、つながる」をキーワードに、知的好奇心を満たす体験としてミックウェアが提案する新たな旅の楽しみかた。

　具体的には、ミックウェアのアプリ「たまむすび」とほくほく線の１日乗車券を利用して、沿線の巨木伝説や人魚伝説、上杉家との深い関わりなど、この地に眠っている神話や歴史伝承をめぐり、その奥に隠されたエピソードを読んだり謎解き形式のクエストを楽しんだりしながら探訪いただくお出かけ体験の提供です。

　この事業の成功により、観光で来訪される方々や沿線の皆様がほくほく線とのつながりをより深く感じ、そこに根付く文化や風習、風土への理解が深まり、それらが大切に次世代へ継承される活動へ発展することが期待されます。これを目指し、ミックウェアと北越急行は、この体験が地域環境を守りながらより便利で安全な「持続可能なまちづくり」につながるよう連携していきます。

■「たまむすび」とは

　古来の人物や史跡にまつわるエピソードを紹介しながらその奥にある深い意味や不思議な関わりを楽しく紹介していく神話・伝説の探訪アプリで、エピソードにゆかりのあるスポットをつなぐ謎解き（クエスト）やそのスポット間を効果的にめぐるための経路検索、交通機関のデジタルチケットの購入ができます。

　アプリで得た知識を実際の旅で体験し、今までにはない心と体の充足感、そして伝承に隠された「毎日を楽しく豊かに生きるヒント」を探してください！

＜「たまむすび」の主な5つの機能＞

・絵巻

地域のエピソードや縁（ゆかり）をイラストで表した絵巻を入り口に「たまむすび」の旅が始まります。地域の神話や伝説を俯瞰しながら「たまむすび」の世界を知るホーム画面です。

・カード

オブジェクト（人や寺社のイラスト）をタップするとカードが開き、その地域の神話や伝説にまつわる「人・もの・こと・場所」の概要を読むことができます。さらにそれぞれの場所を登録すれば実際にその土地を探訪するプランも作成できます。