コンテクスチュアル広告のGumGum（ガムガム）、ヨーロッパ最大級のリッチメディア広告プラットフォームJustPremiumを買収し、グローバル展開を加速

GumGumの持つ業界最先端のコンテクスチュアル広告技術に、JustPremiumの斬新なハイインパクトクリエイティブを加え、Cookieレス時代に更に有効なグローバルソリューションへと進化。

コンテクスチュアル広告のリーディングカンパニーGumGum, Inc.（本社：米国カリフォルニア州、CEO：フィル・シュレーダー、以下GumGum）は、ヨーロッパ最大級のリッチメディアおよび動画広告配信事業者であるJustPremiumの買収を発表しました。この買収によりGumGumは、文脈に沿った広告を配信するコンテクスチュアルターゲティングと、印象に残る斬新なハイインパクト広告クリエイティブを統合した、唯一のグローバルプラットフォームへと進化します。

コンテクスチュアルターゲティングは、2025年までに4,120億ドル規模に成長すると言われており、広告業界全体がコンテクスチュアル広告やアテンション・ファーストのデジタル広告ソリューションへの移行を急速に進める中、GumGum・JustPremiumの両社とも大きな

 

成長を遂げてきました。GumGumの2021年の売上だけでも、昨年に比べて40％以上の成長が見込まれています。JustPremiumが加わることで、GumGumはその成長を加速させ、広告主やパブリッシャーにとってのグローバル戦略パートナーとしての役割や機能を更に強化していきます。コンテクスチュアルとクリエイティブという両社の強みを活かすことで、動画、ディスプレイ、コネクテッドTV（CTV）などの様々なデジタルプラットフォームにおいて、ユーザーの文脈とアテンションをダイナミックに捉える総合ソリューションが実現します。両社が共同で提供する最初のプロダクトは「ハイインパクト記事内広告」で、「記事内アウトストリーム動画広告」や「記事内ショッパブル広告」などが含まれます。何れも、米Media Rating Council（MRC）による正式な認証を受けたGumGumのコンテクスチュアルデータソリューション「Verity」を活用するものとなります。

GumGumのグローバルCEOであるPhil Schraederは次のように述べています。「ブランドは、Cookieに頼らずに成果を上げることができる、グローバル規模の戦略パートナーを求めています。しかもその価値や技術は正しく検証・認証されたものである必要があります。今回の買収により、当社がこうしたパートナーになることを確信しています。クリエイティブ、コンテキスト、そしてグローバルスケールが最も重要です。この3つの要素と洗練された技術により、我々は、あらゆるデジタル環境において生活者が求めるものを提供し、その結果、ブランドが目指す広告効果を実現することができるのです。」

今回の買収は、GumGumのグローバル成長戦略に不可欠なものとなります。JustPremiumは、世界のトップブランドが、プレミアムな環境において9億人以上もの人々とつながることを支援しています。 JustPremiumとの提携により、GumGumは、英国市場でのブランドおよびパブリッシャーの存在感を飛躍的に高めることができるほか、ドイツ、フランス、スペイン、オランダ、ベルギー、スウェーデン、デンマーク、メキシコの8つの新たなマーケットに本格参入します。また、北米や日本を含む他のマーケットにおいても、JustPremiumのクリエイティブプロダクトが新たに活用できるようになり、従来以上に付加価値の高いサービスの提供が可能になります。

JustPremiumのCEOであるEric Visserは次のように述べています。「当社は過去9年間にわたり、プレミアムパブリッシャーで構成されたグローバルネットワーク上でインパクトのある動画やディスプレイフ広告プロダクトを提供し、印象的な広告の制作・購入・配信を容易にすることで、事業を順調に成長させてきました。GumGumへの統合により、グローバル展開を加速するだけでなく、業界をリードするコンテクスチュアルエンジンを備えたクリエイティブソリューションを提供できるようになり、我々のビジョンを最大限に実現し、広告主やパブリッシャーのニーズを満たすことができます。」

JustPremiumはヨーロッパを拠点とする企業で、オランダ・アムステルダムに本社を置き、全世界で約150名の従業員を擁しています。JustPremiumのCEOであるEric Visserは、GumGumのEMEA担当プレジデントとして留任し、GumGumのCEOであるPhil Schraederにレポーティングします。JustPremiumの組織と名称はGumGumブランドに統合されます。

詳細については、[e-mail]までお問い合わせください。

GumGumについて
GumGum（ガムガム）は、コンテキスト解析技術を軸にグローバル展開を行う、テクノロジー&メディア企業です。12年以上にわたり、機械学習の専門知識と実績を応用したコンテクスチュアル広告技術の研究を続けています。当社のコンテキスト解析エンジンは、コンピュータビジョンと自然言語処理技術を用い、テキスト・画像・動画・音声をスキャンしてデジタルコンテンツの中身を理解します。このコンテキスト解析技術と、ハイインパクト広告フォーマットを組み合わせることで、効率・精度・パフォーマンスをすべて実現する、業界の先端を行く広告ソリューションを提供しています。

JustPremiumについて
JustPremiumでは、デジタル広告への情熱がすべての活動の中心にあります。当社のリッチメディアマーケットプレイスは、他のどのソリューションよりも使いやすく、品質が良く、規模が大きいことを保証するために努力しており、業界の最先端を行くために常に進化し続けています。