BuddyCompass、創業148年の富士屋ホテル株式会社の採用ブランディングをプロデュース

受け継がれてきた「職人精神」を、次世代へ届ける採用コミュニケーションへ

「心の熱狂を、もう一度社会の中心に。」をPurposeに、人・企業・地域に眠る価値を発掘し、「心を動かす体験」の設計・実装を行う株式会社BuddyCompass（本社：神奈川県川崎市、代表取締役：高石大地、以下、BuddyCompass）は、富士屋ホテル株式会社（富士屋ホテルズ＆リゾーツ）の各ホテル・施設を横断する新たな採用サイトおよび採用コンセプトムービー『We Are 職人。』をプロデュースし、公開いたしました。

富士屋ホテル株式会社採用サイト： https://recruit-fujiyahotel.com/

採用コンセプトムービー『We Are 職人。』

■ 伝統を守るからこそ、変えるべきものと受け継ぐものを見極める

明治11年（1878年）の創業以来、日本を代表するクラシックホテルとして国内外の多くのゲストを迎えてきた富士屋ホテル。創業150周年を見据えるなか、次世代のおもてなしを担う人材との新たな出会いを生み出すことが、重要なテーマの一つとなっていました。

歴史あるブランドだからこそ問われるのは、これまで培ってきた価値のうち「何を守り、何を現代に合わせて変えていくのか」ということです。

BuddyCompassは、現地調査や社員へのヒアリングを通じて、富士屋ホテルの歴史や文化、日々の仕事に宿る価値を紐解きました。そのなかで見えてきたのが、創業時から受け継がれる社是「至誠」と、接客・調理・施設管理など職種を問わず、一人ひとりが自身の仕事に誇りを持ち、よりよいおもてなしを追求する「職人精神」です。

そこで本プロジェクトでは、この「職人精神」を採用ブランドの核に据え、富士屋ホテルらしさを現代の求職者が直感的に感じられる言葉・ビジュアル・映像・Web体験へと再設計しました。

■ 本プロジェクトにおける支援領域

BuddyCompassは、採用課題やターゲットの整理から、ブランドの核となるコンセプト設計、Web・映像・記事へのクリエイティブ展開までを一貫してプロデュースしました。

• 採用ブランディング戦略・コンセプト策定

  ターゲットインサイトの抽出・ペルソナ設計

  コミュニケーションコンセプト：「志望動機の原点となる“感情の揺れ”を生み出す」

• 採用サイトの企画・設計・UI/UXデザイン・実装

  富士屋ホテルグループ全体の魅力を網羅する情報設計とモバイル最適化

• コンテンツ企画・制作（動画・インタビュー）

  採用コンセプトムービー『We Are 職人。』の企画・撮影・編集

  社員インタビュー記事の取材・執筆

■ 「職人精神」を採用コミュニケーションへ落とし込む3つのアプローチ

1. 148年の歴史から「職人精神」を抽出する
   「We Are 職人。」をキーフレーズに設定。接客・調理・施設管理など現場でプロとして向き合う社員の姿と、148年の歴史を刻んだ空間に息づく人の温もりをビジュアル化。伝統をただ守るだけでなく、時代に合わせて「魅力を翻訳して届ける」ブランドコミュニケーションを設計しました。
   

2. 「We Are 職人。」を映像と言葉で体感させる
   社員の仕事や表情、言葉に宿る熱量を映像に凝縮し、仕事内容を説明するだけではなく、富士屋ホテルで働くことを疑似的に感じられるような表現を追求しました。
   

3. 「ここで働く自分」を想像できるWebコミュニケーション
   写真や映像を主役にしたモバイルファーストの構成により、情報を伝えるだけでなく、富士屋ホテルの空気感に触れながら、「ここで働く自分」を想像できる採用サイトを目指しました。

■ 歴史ある日本の価値を、未来へつなぐパートナーとして

日本には、長い年月をかけて受け継がれてきた文化や思想、技術、営みなど、その企業や地域にしかない価値が数多く存在しています。

一方で、時代や社会が大きく変化するなか、その価値が十分に見つめ直され、磨かれる機会がないまま、次の世代や新たな顧客へ届いていないケースも少なくありません。BuddyCompassは、こうした「本来価値のあるものが、その価値を十分に発揮できていないこと」を、日本が抱える一つの課題だと捉えています。

私たちは、企業や地域がこれまで大切にしてきた歴史や文化、思想の中から、未来にも残していくべき本質的な価値＝「熱源」を見つけ出し、現代の言葉や表現、体験へと編み直します。その価値と人との新しい出会いを生み出すことで、日本に人々の心が動く感動体験を増やしていきたいと考えています。

■ 富士屋ホテル株式会社について

富士屋ホテル株式会社は、箱根・宮ノ下の「富士屋ホテル」をはじめ、箱根・山梨エリアを中心に複数のホテルやレストラン、レジャー施設などを運営しています。そのルーツとなる富士屋ホテルは、1878年（明治11年）に開業した日本初の本格的なリゾートホテルです。長い歴史のなかで培われてきたおもてなしの心を受け継ぎながら、多様な施設・サービスを展開しています。

会社名：富士屋ホテル株式会社
所在地：神奈川県足柄下郡箱根町宮ノ下359

HP：https://www.fujiyahotel.co.jp/
採用サイト：https://recruit-fujiyahotel.com/

■ 株式会社BuddyCompassについて

BuddyCompassという社名には、価値をともに探し、ともに磨き、ともに未来への羅針盤（Compass）となる伴走者（Buddy）でありたいという想いを込めています。私たちは、人・企業・地域に眠る「熱源」を見つけ、人の心が動く体験を生み出し、その熱狂を社会の新しい価値へと育てていく「熱狂設計集団」です。

BuddyCompass独自の設計思想である「熱狂工学」を軸に、眠る思想や価値を掘り起こし、心を動かす体験として実装し、その体験が人から人へ伝播していく仕組みまでを一貫して設計します。

さらに、そこで生まれた体験や知見を蓄積し、再現可能な技術や仕組みへと変えていくことで、一つの企業や地域で生まれた熱狂をその場所だけのものにせず、多様な「心を動かす体験」が社会のあらゆる場所で生まれ続ける、新しい産業の基盤へと育てていきます。

熱狂を日本発の産業にすることを目指し、心を動かす体験が日本中に生まれ続ける未来を、ともに創っていきます。

BuddyCompassでは、老舗企業やホテル・旅館、地域に根ざした事業者をはじめ、独自の文化や思想、技術を大切に育んできた企業・団体からのご相談を受け付けています。

「受け継いできた価値を、次の世代へどう届けていくか」

「自社ならではの価値を見つめ直し、ブランドとして磨き直したい」

「歴史や文化を、採用・集客・事業成長につながる体験へと再設計したい」

こうした課題に対し、ブランドの構想からWeb・映像・空間などの体験設計、発信・浸透まで一貫して伴走します。自社や地域に眠る価値を未来へつなぐブランドづくりを検討されている方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。

会社名：株式会社BuddyCompass

代表者：高石大地

所在地：

本社：神奈川県川崎市川崎区砂子1丁目2-4 川崎砂子ビルディング11階

福岡支社：福岡市中央区大名2-6-11 Fukuoka Growth Next

コーポレートサイト：https://buddycompass.com/

採用ページ：https://www.wantedly.com/companies/BuddyCompass
公式コーポレートnote：https://note.com/buddycompass
熱狂設計室 公式note：https://note.com/nekkyosekkei