CUTIE STREET×EMAKED、待望の2回目のコラボが実現！新CMテーマは「目元のビジュ、バグってない！？」ひと塗りで“バグった”かわいい世界へワープ。

CM楽曲は「かわいいだけじゃだめですか?」を手がけた早川博隆氏と、宇田川翔氏のコラボ楽曲！

水橋保寿堂製薬株式会社

2026年4月2日 08時00分

水橋保寿堂製薬株式会社は、累計960万本突破※のまつ毛美容液「EMAKED（エマーキット）」と、8人組アイドルグループ・CUTIE STREETとの2回目のコラボレーションを実施いたします。2026年4月2日（木）より本コラボレーションに関する情報を順次公開し、2026年4月10日（金）より対象商品のキャンペーンを開始いたします。

◼︎第2弾コラボレーションのテーマは「目元のビジュ、バグってない！？」

今回の第2弾コラボレーションで掲げるテーマは、「目元のビジュ、バグってない！？」。近年SNSや推し活シーンでは、推しのビジュアルが良すぎると感じた瞬間に、思わず「ビジュがバグってる」と表現することがあります。それは、言葉では言い表せないほど魅力的で、これ以上ないくらい気分が高まる瞬間に使われる、若者ならではのポジティブな褒め言葉です。今回EMAKEDでは、そんな時代の空気感を取り入れながら、目元の変化がもたらす高揚感やときめきを、CUTIE STREETとともに表現。

“なんか今日の自分、いいかも”
“いつもよりちょっと盛れてるかも”

そんな気持ちが、自信や前向きさにつながっていく。本コラボレーションでは、目元から始まるポジティブな変化を、「ビジュバグ」というキャッチーな言葉にのせて発信してまいります。

◼︎昨年の“育てるかわいさ”のその先へ。よりキャッチーに進化した新CM

昨年のコラボレーションで描いたのは、“わたしのかわいいを一緒に育てていく”という物語。そして今回は、その積み重ねの先にある“目元のビジュがバグるほどのときめき”をテーマに、より直感的に、よりキャッチーに、CUTIE STREET×EMAKEDの魅力を映像化しました。本CMでは、そんな美容の楽しさや高揚感を、CUTIE STREETならではの多幸感とキュートなエネルギーで表現。昨年描いた“育てるかわいさ”のその先として、積み重ねてきた毎日が“ビジュがバグる”ような自信につながっていく瞬間を、よりキャッチーに映像化しました。

WEBCMは水橋保寿堂製薬公式YouTube及び各種SNSにて4月10日(金) 6:00公開予定です。

CM概要

タイトル：「目元のビジュ、バグってない！？」篇
出演：CUTIE STREET
公開日：2026年4月10日（金）AM6:00 公開
水橋保寿堂公式X：https://x.com/mizuhash
水橋保寿堂公式Instagram：https://www.instagram.com/mizuhashihojudo/

水橋保寿堂公式Youtube：https://www.youtube.com/@mizuhashihojyudo

◼︎CM楽曲は早川博隆氏と宇田川翔氏のコラボによるオリジナルソング

さらに本CMを彩る楽曲は、「かわいいだけじゃだめですか?」を手がけた早川博隆と、宇田川翔のコラボによる本CMだけのオリジナル楽曲となっております。CUTIE STREETの持つ“今この瞬間のかわいさ”と、EMAKEDが応援する“目元から始まる前向きな変化”が重なり合い、映像の世界観をより印象的に引き立てます。

◼︎CUTIE STREETがシュールなコントに挑戦！？“EMAKEDあるある”を披露するSNS限定企画を公開

本コラボレーションをより多角的に楽しんでいただけるよう、SNS限定コンテンツの公開も決定。水橋保寿堂製薬公式SNSにて、2026年4月11日（土）より順次、CUTIE STREETによる特別コンテンツを公開いたします。今回は、メンバーが“EMAKEDあるある”を披露する、少しシュールで思わずクスッとしてしまうコント仕立ての企画にも挑戦。ビジュアル撮影時に用意した180cm相当の「デカエマーキット」と共に、CUTIE STREETの新たな魅力とEMAKEDの親しみやすさを発信してまいります。

SNS限定コンテンツ概要

公開媒体：水橋保寿堂製薬公式SNS
公開開始日：2026年4月11日（土）より順次公開予定
内容：CUTIE STREETが“EMAKEDあるある”を披露する、シュールなコント企画などのSNS限定コンテンツ

◼︎4月10日（金）より、大型キャンペーンを開始。対象商品購入でCUTIE STREET×EMAKED限定ノベルティが貰える

また、2026年4月10日（金）からは、対象商品購入者を対象に、EMAKEDとCUTIE STREETのコラボ限定ノベルティが貰える大型キャンペーンを開始予定です。CMを見てときめいたその気持ちを、実際の購入体験の中でも楽しめる企画となっており、対象商品は店頭にも順次展開しております。

ファンにとってはうれしい再共演であると同時に、美容に関心のある方々にとっても、“目元から印象が変わる楽しさ”を感じていただける今回のコラボレーション。かわいいを追いかける気持ちにも、昨日より少し自信を持ちたい気持ちにも寄り添う企画として、この春、EMAKEDならではの新しいときめきをお届けします。

キャンペーン概要

内容：対象商品購入者を対象に、EMAKEDとCUTIE STREETのコラボ限定ノベルティが貰えるキャンペーンを実施予定
応募条件：対象商品の購入
対象期間：2026年4月10日（金）～6月9日（火）
展開場所：・キャンペーン対象店舗
ドン・キホーテ
マツモトキヨシ
LOFT
PLAZA
ウエルシア
ツルハドラッグ
ココカラファイン
特設オンラインストア
全国のドラッグストア・バラエティストア

◼︎CUTIE STREET

アソビシステムのアイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」より2024年8月にデビューした、古澤里紗・佐野愛花・板倉可奈・増田彩乃・川本笑瑠・梅田みゆ・真鍋凪咲・桜庭遥花の8人組アイドルグループ。グループのコンセプトは“KAWAII MAKER”。年齢も経歴も異なる8人のメンバーが“KAWAII MAKER”として、彼女たちの生み出した“KAWAII”を原宿から世界へ発信していく。