Mt. MELVIL、バイカルチュラル戦略エージェンシー「ALTHAEA（アルテア）」を8月25日に始動

「市場に入れる」ではなく「市場で戦える」を。海外ブランドの日本市場参入と、日本発ブランドの海外展開を一気通貫で支援

マウントメルビル株式会社

2026年9月1日 09時00分

クリエイティブプロダクションのマウントメルビル株式会社（Mt. MELVIL、本社:東京都渋谷区、CEO/エクゼクティブプロデューサー:山脇愛理）は、バイカルチュラル・ブランド戦略エージェンシー「ALTHAEA（アルテア）」を2026年8月25日に始動しました。海外ブランドの日本市場参入と、日本発ブランドの海外展開を、戦略立案からクリエイティブ制作までワンストップで支援します。

背景：プロダクションの限界を超え、「本当に効く戦略」を世界へ届けるために

Mt. MELVILはこれまで10年以上にわたり、日米を股にかけ数々のクリエイティブ制作を支援してきました。しかし、従来の「制作会社（プロダクション）」としての枠組みだけでは、海外ブランドが日本で、あるいは日本ブランドが海外で直面する「文化や戦略の深い断絶」を根本から解決するには限界がありました。

この課題を突破するため、グローバルブランドの最前線で成果を出し続けてきた2名の実務家、Mutsumi Gustavich（グスタヴィッチむつみ）とMaria Asher（アッシャー・まりあ）がMt. MELVILの新規事業のCo-Founderとして立ち上がりました。

グスタヴィッチむつみは、グローバルブランドやトップエージェンシーにおいて数々の『市場No.1』を達成してきた戦略家です。Mt. MELVILにおいても事業成長やグローバルPRを牽引し、カンヌライオンズ等の国際広告祭における現地分析や、国際賞（MAD STARS等）の審査員戦略を手掛けるなど、グローバル規模でのブランド発信力強化と事業推進を強力にリードしています。

アッシャー・まりあは、フォーチュン100企業をはじめとする日米のグローバル企業において、ブランド戦略・マーケティング戦略の立案から実行までを一気通貫でリードしてきたバイカルチュラルな戦略家です。日本と米国、それぞれの文化・市場・商業構造を深く理解し、両市場をつなぎながら、戦略を実際のビジネス成果へと落とし込む実行力を強みとしています。

プロダクションの枠を遥かに超え、「戦略」と「実行」を高次元で融合させる新しい機能として、ここにバイカルチュラル・ブランド戦略エージェンシー「ALTHAEA（アルテア）」を始動します。

ALTHAEA（アルテア）とは

世界のブランドが日本市場で新たな可能性を拓く一方で、海外で成功したブランドの魅力を日本の文化や価値観に合わせてどう届けるかには、独自の視点が求められます。言葉を正しく翻訳するだけではなく、その土地ならではの文化の機微や美意識、暗黙の期待値まで捉えることで、ブランドは初めてその市場に自然に受け入れられ、長く愛される存在になっていきます。

ALTHAEA（アルテア）は、日本と世界の文化的な深みを橋渡しするバイカルチュラル・ブランド戦略エージェンシーです。言語だけでなく、ニュアンスや直感、暗黙の期待値までを翻訳の先で捉え、ブランドが新しい市場で本当に「その場に馴染む」ための戦略とクリエイティブを構築します。

私たちが掲げるのは「ローカライズ」ではなく「コンテクスチュアライズ（文脈化）」です。

競合の多くが「市場に入れる」ことを売る中、ALTHAEA（アルテア）が売るのは「市場で戦える」こと。データが示す What だけでなく、文化が明かす Why まで踏み込み、ブランドが海外でも埋もれずに戦うための土台をつくります。

3つのサービス

01　LAND IN JAPAN（海外ブランドの日本市場参入）

日本独自の文化背景や市場構造を熟知した戦略立案を軸に、ブランドの本質的な価値を日本特有の美意識やコンテクストへと昇華させるクリエイティブ制作、PR、さらには強力なパートナーシップを通じた体験型アクティベーションまで、その全工程を一貫して支援します。

02　EXPAND TO GLOBAL（日本ブランドの海外展開）

米国をはじめとする海外市場を見据えたブランドポジショニングから、各国のカルチャーや市場特性への理解に基づくクリエイティブ、インフルエンサー施策、広告出稿・流通戦略まで、日本ブランドの海外展開を一貫して支援します。

Mt. MELVILのロサンゼルス拠点をはじめ、これまで培ってきた各国のスタッフ・パートナーとのネットワークを活かし、現地の視点と制作リソースを組み合わせることで、それぞれの市場に適したブランドコミュニケーションを実現します。

03　CONTENT & STRATEGY（両市場をまたぐコンテンツ戦略）

日米双方で事業を展開するブランドに向けて、バイカルチュラルなコンテンツ制作、オウンドメディア・ソーシャル戦略、認知拡大キャンペーン、ポッドキャストやオリジナルIPの開発までを支援します。

なぜ、Mt. MELVILは新ブランド「ALTHAEA（アルテア）」を立ち上げたのか

Mt. MELVILはこれまで、戦略立案からクリエイティブ制作、現地プロダクションに至るまで、日米の市場を跨ぐ数々のプロジェクトを一気通貫で成功へと導いてきました。

しかし、急激に変化するグローバル市場と複雑化するブランドの課題に向き合う中で、私たちはひとつの確信に至りました。

国境を越えるブランドビルディングにおいて真に求められているのは、単なる翻訳やローカライズではなく、双方の市場の文化・商業構造の深層にまで一歩踏み込み、共に事業成長を担う「伴走力」であるということです。

ALTHAEA（アルテア）は、決して一朝一夕の思いつきで生まれたブランドではありません。
Mt. MELVILという土壌には、創業者をはじめ、戦略の最前線でブランドを勝たせてきたストラテジスト、日米双方の商流やビジネス構造を深く理解するマーケター、そして世界基準の表現を突き詰めるクリエイターなど、異なる専門性と文化的背景を持つ人材が自然と集まり、培われてきた芽がありました。

このMt. MELVILで育まれた確かな実績と多様な才能の芽を結集し、より高度で深い「グローバル戦略×実行力」を追求する専門集団として研ぎ澄ませた形、それこそが「ALTHAEA（アルテア）」です。

私たちがこれまで培ってきた一気通貫の現場力と、マルチカルチュアルな視点を武器に、ALTHAEAはブランドが世界市場で真の価値を発揮するための「最も深いパートナー」として挑み続けます。

ALTHAEA（アルテア）が選ばれる理由

戦略と実行を一気通貫で提供：戦略とクリエイティブを分断せず、構想から実行まで一貫した視点でブランドの成長を支援します。
現場を知る実務家が率いる：共同ファウンダーの2名は、いずれもブランド側・制作側の双方で実際のキャンペーンを動かしてきた実務家です。
アジアとグローバルをつなぐ視点：日本×米国にとどまらず、アジアとグローバルを行き来する視点でブランドを支援します。
Mt. MELVILの制作基盤：東京とロサンゼルスに拠点を持つMt. MELVILの制作インフラを背景に、戦略から実制作までを一貫して支えます。

本リリースに関するお問い合わせ

ALTHAEA by Mt.MELVIL

Email：info@althaea-agency.com

URL：https://www.althaea-agency.com/page