【まつ毛美容液1,000人調査】20代は"ダメージ"、50代は"衰え"。世代で変わるまつ毛悩みの実態

『効果も安全も諦めない』エイジングまつ毛ケア需要が拡大、"両立志向"は50代で64.8%に

サイエンスコスメブランド「VIVID GLOW（ビビッドグロウ）」を展開する株式会社Weavas（本社：東京都目黒区）は、まつ毛美容液を使用する20〜50代女性1,000人を対象に意識調査を実施しました。

調査の結果、「年齢によるまつ毛の衰え」を悩みとして感じている人の割合は20代では11.6%にとどまる一方、50代では48.4%と約4倍に上昇。50代女性の約2人に1人が"まつ毛の衰え"を実感している実態が明らかになりました。

また、年代別にまつ毛の悩みを集計した結果、世代ごとにまつ毛悩みの中心が変化していくことも判明。20代は「マツエク・まつパによるダメージ」が際立ち、30代は「長さ・密度」追求がピーク、40代は「年齢による衰え」が急上昇、50代は「年齢による衰え」「自まつ毛を育てたい」が中心に。"盛る美容"から"育てる美容"へ、まつ毛ケアのニーズが世代を追って変化している様子がうかがえます。

調査サマリー

• 「年齢によるまつ毛の衰え」を実感している人は、20代11.6%に対し50代48.4%と4倍超に。 

• 20代の特徴的悩みは「マツエク・まつパによるダメージ」（34.4%）。外的ダメージへの対処が中心。 

• 30代は「長さ・密度」追求がピーク（長さ77.2%／密度62.4%、全年代最高）。

• 40代から「年齢によるまつ毛の衰え」（28.4%）と「ハリ・コシが弱い」（45.2%）が急浮上。

• 50代は「年齢によるまつ毛の衰え」（48.4%）「自まつ毛を育てたい」（32.8%）が中心に。

• まつ毛美容液選びの「効果と安全の両立」志向は、20代37.2%に対し50代では64.8%。

  ■調査概要

【調査名】まつ毛美容液に関する1,000人意識調査

【調査期間】2026年4月

【調査方法】インターネット調査

【調査対象】まつ毛美容液を使用する20〜50代女性

【調査人数】1,000人(20代・30代・40代・50代 各250名 均等割付)

【調査元】株式会社Weavas(VIVID GLOW)

※本調査は消費者の自己申告に基づく意識調査であり、特定製品の効果・効能を保証または否定するものではありません。 

1. 50代女性の約2人に1人が「年齢によるまつ毛の衰え」を実感。20代の4倍超に

「自まつ毛のお悩み」を尋ねた結果、「年齢によるまつ毛の衰え」と回答した人の割合は20代では11.6%にとどまった一方、30代17.6%、40代28.4%、50代48.4%と年代が上がるにつれて急上昇。50代女性の約2人に1人が、年齢に伴うまつ毛の衰えを実感している実態が明らかになりました。

マツエクや自まつ毛の量・長さに目が向きがちなまつ毛悩みですが、40代以降は「年齢による変化」そのものへの意識が高まることが見えてきます。

2. 世代を追って変化するまつ毛悩みの実態と、共通する"自まつ毛を育てたい"という願い 

各年代ごとのまつ毛の悩みを調査したところ、世代を追って悩みの中心が段階的に変化していく明確な流れが見えてきました。20代の"傷ませたくない"から始まり、30代の"もっと長く、濃くしたい"、40代の"ハリ・コシが弱ってきた"、50代の"衰えを感じる"へと悩みが移り変わり、その先には全世代に共通する"自まつ毛を育てたい"という願いが浮かび上がりました。

20代の悩みTOP — 「マツエク・まつパによるダメージ」（34.4%）が特徴的

20代女性のまつ毛悩みTOPは「まつ毛の長さを伸ばしたい」（72.4%）、「密度・太さ」（52.4%）、「ハリ・コシが弱い」（35.2%）、「マツエク・まつパによるダメージ」（34.4%）。

全年代と比べて特徴的なのは「マツエクダメージ」の34.4%で、これは50代の19.6%の約1.8倍。マツエク・まつパが日常的に利用されることが多い若年層ならではの、外的ダメージへの対処が悩みの中心となる世代と言えます。一方、「年齢による衰え」を挙げた人は11.6%にとどまり、加齢への意識はまだ薄い段階にあります。

30代の悩みTOP — 「長さ」「密度」追求が全年代最高水準に

30代女性のまつ毛悩みTOPは「まつ毛の長さを伸ばしたい」（77.2%）、「密度・太さ」（62.4%）、「ハリ・コシが弱い」（39.6%）。

注目すべきは「長さ」「密度・太さ」がともに全年代で最高水準となっている点。20代の見映え追求を引き継ぎつつも、より具体的に「ボリュームのあるまつ毛」を求める姿勢が強まっています。一方、「マツエクダメージ」（28.4%）は20代より緩和し、「年齢による衰え」（17.6%）はまだ低水準。まつ毛の見映えポテンシャルを最大限引き出したい世代といえます。

40代の悩みTOP — 「ハリ・コシ」「年齢による衰え」が急浮上

40代女性のまつ毛悩みTOPは「まつ毛の長さを伸ばしたい」（68.4%）、「密度・太さ」（56.8%）、「ハリ・コシが弱い」（45.2%）、「年齢によるまつ毛の衰え」（28.4%）。

40代では「ハリ・コシが弱い」が45.2%と30代から急上昇し、20代の35.2%と比べても10ポイント高い水準に。さらに「年齢による衰え」が28.4%と、30代（17.6%）から急浮上しています。「自まつ毛を育てたい」も25.2%と緩やかに上昇しており、加齢ケアへの意識が芽生え、まつ毛悩みの中心が"見映え"から"質"へとシフトしはじめる世代であることが見えてきます。

50代の悩みTOP — 「年齢による衰え」「自まつ毛を育てたい」が中心に

50代女性のまつ毛悩みTOPは「まつ毛の長さを伸ばしたい」（68.8%）、「密度・太さ」（58.4%）、「年齢によるまつ毛の衰え」（48.4%）、「ハリ・コシが弱い」（46.8%）、「自まつ毛を育てたい」（32.8%）。

50代では「年齢による衰え」が48.4%と約2人に1人が実感しており、長さ・密度といった基本ニーズに加え、加齢に伴う複数の悩みが同時に存在しています。さらに「自まつ毛を育てたい」も32.8%と全年代で最高。マツエクで"足す"のではなく、自分本来のまつ毛を育てて美しさを保ちたいという意識が、世代を象徴する悩みとなっています。

3. 「効果と安全の両立」志向は年代を追って上昇、50代では64.8%に

まつ毛美容液選びの考え方を年代別に見ると、「効果が高く、かつ副作用のない製品」を求める"両立志向"は20代の37.2%に対し、30代48.4%、40代54.8%、50代64.8%と年代が上がるほど顕著に強まる結果に。

まつ毛美容液選びの考え方を年代別に見ると、「効果が高く、かつ副作用のない製品」を求める"両立志向"は20代の37.2%に対し、30代48.4%、40代54.8%、50代64.8%と年代が上がるほど顕著に強まる結果に。

加齢に伴う複数のまつ毛悩みを抱える50代ほど、"効果も安全も諦めない"という声が強まっていることがうかがえます。「副作用があっても効果が高い」という効果偏重派は50代でも8.0%にとどまっており、エイジング世代こそが"効果と安全のバランス"を求める主役となっています。

◾️まとめ：全年代に共通する悩みと、加齢で変わる悩みの構造

本調査からは、まつ毛悩みの構造が世代を追って大きく変化していることが浮かび上がりました。

【全年代に共通する悩み】

「まつ毛の長さを伸ばしたい」（全年代68%以上）と「密度・太さ」（全年代52%以上）は、世代を問わずまつ毛美容液利用者の中心的なニーズ。"見映え"への関心は加齢にかかわらず一貫しています。

【加齢とともに増える悩み】

「年齢によるまつ毛の衰え」（20代11.6%→50代48.4%）、「ハリ・コシが弱い」（35.2%→46.8%）、「自まつ毛を育てたい」（23.2%→32.8%）は、年代を追うほど強まる悩み。エイジング世代は加齢ケア×自まつ毛育成という新しい軸を持ち始めています。

【加齢とともに減る悩み】

「マツエク・まつパによるダメージ」（34.4%→19.6%）、「マツエクの持ちを良くしたい」（19.6%→12.8%）は、年代を追うほど後退。マツエクで"盛る"美容から離れ、自分本来のまつ毛を育てる方向へとシフトしていることが分かります。

そしてエイジング世代ほど、まつ毛美容液選びにおいて「効果も安全も諦めない」両立志向が強まっていることも判明（50代64.8%）。加齢に伴う悩みを抱えながらも、安全性は妥協しない——そんなエイジング世代の声が、まつ毛ケアの新しい基準を形づくりつつあります。

加齢とともに変化するまつ毛悩み。年代が変わっても、"自分本来のまつ毛を育てたい"という声は変わらない。VIVID GLOWは、どの世代の悩みにも応えられるサイエンスコスメを追求してまいります。

■調査実施会社/ブランド情報

VIVID GLOW(ビビッドグロウ)について 

「視線が集まるパーツを"科学"する」をコンセプトに、2026年に誕生したサイエンスコスメブランド。第1弾商品として、「VIVID GLOW アイラッシュセラム」を2026年7月1日より販売開始しました。

色素沈着の原因となるプロスタグランジン系成分を使用せず、独自配合の5種の美容成分で、ハリ・コシ・ツヤをはじめとした、健やかなまつ毛コンディションを多角的にサポート。攻めと守りを両立した処方で、新しいまつ毛ケアを提案しています。

公式サイト： https://vividglow.jp

●販売チャネル

Amazon / 楽天市場 / Qoo10 / TikTok Shop

●公式SNS

・Instagram： https://www.instagram.com/vividglow_official.jp

・TikTok： https://www.tiktok.com/@vividglow_official

・X(旧Twitter)： https://x.com/vividglow_

●会社概要

社名：株式会社Weavas

所在地：〒153-0064 東京都目黒区下目黒1-8-1 ARCO TOWER 17F

事業内容：化粧品の企画・開発・販売

HP：https://weavas.jp

●本リリースに関するお問い合わせ

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