「ネピアプレミアムソフト」など主力4ブランド38商品パッケージリニューアル

パッケージデザイン開発にAI評価技術を導入

王子ネピア

2023年10月3日 11時00分

王子ネピア株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役社長：森平高行）は、「ネピアプレミアムソフト」「ネピアネピネピ」「ネピア激吸収キッチンタオル」「ネピアアネモネHG（北海道エリア限定商品）」の主力4ブランド38商品を対象にパッケージをリニューアルし、2023年10月初旬より順次発売開始します。

「プレミアムソフトシリーズ」「ネピネピシリーズ」など主力4ブランド38商品パッケージリニューアル

今回のリニューアルでは、各ブランドが持つ「上質さ」や「かわいらしさ」などのブランドイメージを高めつつ、商品特長や品質面が瞬時に判断できる、パッケージデザインに変更いたしました。

また、23年4月から主要トイレットロールに採用したバイオマスフィルムを、今回新たにティシュ、キッチンタオルにも拡大いたしました。これまでの当社の環境に対する取り組みや、「地球環境に配慮している」商品であることが店頭で認知されるよう、当社が制定した「ネピア環境マーク」ならびに環境への取り組みを説明するページへ誘導するQRコードを前面にレイアウトしました。

リニューアル内容

「ネピアプレミアムソフト」ブランド（20商品）

「ネピアネピネピ」ブランド（9商品）

若葉をイメージして創られたネピアラインに大胆にグラデーションを使い、上質なイメージやみずみずしい透明感を表現したパッケージデザインに変更。かわいいお花のデザインとカラフルさが特長のネピネピは、メリハリのある濃い色味に変更しました。さらに、商品名「プレミアムソフト」を英語表記からカタカナ表記へと変更し、可読性を高めました。

「ネピア激吸収」ブランド（2商品）

斜めラインがシンボルである、長巻キッチンタオルカテゴリー売上No.1※1の激吸収キッチンタオルは、奥行感のあるグラデーションを使い、パッケージ全体のイメージをみずみずしい透明感を表現したパッケージデザインに変更。さらに、品質面が瞬時に伝わるよう、「水&油をすばやく吸収！やぶれにくい！」というコピーをパッケージ正面に大きく表記いたしました。

※1：「ペーパータオルカテゴリー70カット以上のロールタイプ」市場、ネピア激吸収キッチンタオルブランド、累計販売金額/容量シェア(2021年4月～2023年3月)、全国、全業態、インテージSRI+調べ

「ネピアアネモネHG 」ブランド（7商品）※北海道エリア限定商品

北海道エリアでご好評いただいているアネモネHGは、正面の花柄を淡いピンク色で表現し、やわらかさが伝わるパッケージデザインに変更しました。

AIによるパッケージデザイン評価を採用

今回、当社として初の試みとなる株式会社プラグ（本社：東京都千代田区　代表取締役社長：小川亮）が提供するAIによるパッケージデザイン評価システム『パッケージデザインAI』を採用しました。AIによるパッケージデザイン評価で測定した結果、リニューアル後のパッケージデザインは現行品のパッケージデザインと比較し、20代～50代女性の好意度が10％※2向上いたしました。注目箇所を可視化したヒートマップ評価では、「ネピア+商品名」と「ネピア環境マーク」が視認されていることがわかります。