人気モデル・わたなべ麻衣がブランドディレクターをつとめる、自宅での暮らしを優しくサポートするオーガニックホームケアブランド「groomin」スタート

天然由来原料から生まれたマルチクリーナーなどを本年6月30日（水）から発売

「コト、モノにかかわる全ての人の顧客体験を最大化する」をミッションに掲げ、システム提供やD2C支援事業を行う株式会社SUPER STUDIO（所在地：東京都目黒区、代表者：代表取締役 CEO 林 紘祐、以下：SUPER STUDIO）は、人気モデルのわたなべ麻衣さんがブランドディレクターをつとめる『自宅での暮らしを優しくサポートする』サステナブルなD2Cホームケアブランド「groomin」（読み方：グルーミン、以下：groomin、発売元Studio beta）を立ち上げ、フリー処方で赤ちゃんや猫にも優しい「マルチクリーナー」などを2021年6月30日（水）より発売します。

「groomin」は、2020年10月に第一子を出産し、“0歳児のママ”になり今までのライフスタイルとは状況が一変したわたなべ麻衣さんが、ともに生活する赤ちゃんや猫にとってより安心で豊かな暮らしをおくりたいという気持ちからスタートした、自宅での暮らしを優しくサポートするオーガニックホームケアブランドです。

慌ただしい日常の中で少しでも楽しく・前向きにお掃除ができるようにおしゃれでかわいいデザインにこだわり、地球環境への影響も配慮しボトル・詰め替え用フィルム・内服液全てにサステナブル性を持たせました。また赤ちゃんや猫が気にしがちな「匂い」についても、わたなべさん自身が試作段階で実際に商品を使用したり、専門機関との協議を重ねることで負担のかからない匂いを検証するなど、“0歳児のママ”だからこその等身大の体験を活かした商品の開発にこだわっています。

ブランド名「groomin」には、グルーミング（毛繕い）するように家も綺麗にしよう、という意味が込められています。ママたちの苦労や不安な気持ちに寄り添い、少しでも自宅で安心できる環境を提供したい、そんなわたなべ麻衣さんの想いをカタチにしたブランドとしてスタートするgroominにぜひご期待ください。


商品名：multipurpose cleaner（マルチクリーナー）
赤ちゃんと猫へのやさしさを考えたフリー処方(＊1)、天然成分90％以上使用のマルチクリーナー
天然由来の洗浄成分をベースに、医薬部外品にも使用できる除菌成分とオーガニック認証除菌成分等を配合させ、フローリング床・ビニール床・壁・ドア・カーペット・化粧板・家具など多用途に安心して使用できるクリーナー。

容量：400ml スプレータイプ
香り：無香料

商品名：kitchen cleaner（キッチンクリーナー）
赤ちゃんと猫へのやさしさを考えたフリー処方(＊1)、100％天然由来の石鹸成分ベースの多目的クリーナー
植物由来の石鹸成分と大豆由来の洗浄成分を使用し、シンク・コンロ周り・壁・調理台・調理家電外側などの幅広い用途に使用できる多目的洗剤。

容量：400ml スプレータイプ
香り：無香料

(＊1)…猫が嫌いな成分に対するフリー
[シリコン、パラベン、ラウレス硫酸Na、パレス硫酸Na、PEG、鉱物油、カルボマー、動物原料、パラフィン、フェノール類、ケトン類、精油、モノテルピン炭化水素類（リモネン、ビネン）]

商品名：oilcleansing handwash（ハンドウォッシュ）
洗うたびに手肌が潤うオイルクレンジング発想のハンドウォッシュ
手肌のしわ・くすみ・毛穴をケアする美容成分配合。保湿・保水に効果のある数種類の植物バター成分を配合。マッサージしながら手洗いをするたびに、手の乾燥を防ぐだけでなく、オイルのコーティング効果によって手肌を美しく整えることに着目したバターオイルクレンジング発想のエステティックハンドソープ。濃グリセリン・シアバター・ムルムルバター・マンゴーバター・ホホバオイル他皮膚コンディショニング剤を効果的に加えることで皮膚表面を覆い、しっとりとした洗い上がりに導くハンドウォッシュ。

容量：400ml ポンプタイプ
香り：ほのかに香るリリーとゼラニウムをベースとして、豊かな甘みのあるネロリと瑞々しいシトラスが上品に香ります。
 

 

左：マルチクリーナー　中央：ハンドウォッシュ　右：キッチンクリーナー

■販売形態
販売形式：マルチクリーナー・キッチンクリーナー・ハンドウォッシュ　3商品セット販売
販売先：groomin 公式サイト（ https://groominworld.com/ ）
価格：9,680円（税込み）
 

■わたなべ麻衣さんからのメッセージ

2020年10月に第一子を出産し、“0歳児のママ”になって日々の暮らしに対する考え方がガラッと変わりました。子どもが生まれるまでは日用品などは“コスパ重視”でしたが、家族の安心で豊かな暮らしに結び付くようなものを選びたい気持ちが芽生えました。初めての子育てや猫との共同生活をするうえでわからないことや不安なことなどたくさん感じているなかで、私自身が自宅にあったらいいなと思えるオーガニックホームケアブランド「groomin」をディレクションさせていただきました。

少しでも掃除を楽しくできるように、おしゃれでかわいいデザインにもチャレンジしてみたので、夫婦仲の良さにもつながってくれれば嬉しいです！


■groominについて

『丁寧を重ねる、暮らしがはじまっていく。』

すべてのプロダクトにオーガニック原料を配合し、天然由来原料95％以上で仕上げたやさしさをかたちにした
『自宅での暮らしを優しくサポートする』サステナブルなD2Cホームケアブランド。
「落とす」ということへの機能性、さらに自然環境にも配慮し厳選した原料による処方を実現しています。
内用液だけでなく、パッケージデザイン面でもサステナブルを楽しみながら日々を実感してもらえるように、ラベルに使用されるインクは植物由来、ボトルはバイオマス容器にするなど、丁寧を重ねて暮らしを良く循環させていくことを提案するブランドです。
ブランド名「groomin」には、グルーミング（毛繕い）するみたいに家も綺麗にしよう。という意味が込められています。
 

「groomin」ロゴ

【Instagram】https://www.instagram.com/groomin_official/

■わたなべ麻衣さんプロフィール
1989年生まれ、広島県出身。モデル、タレントとして活動中。
インスタグラムフォロワー57万人。同世代の女性に人気を集める。
「VOCE」「ar」「with」等の女性誌やZIPでリポーターを務め、テレビ・広告などで広く活躍。
2019年6月、タレントのJOYと結婚。2020年10月に第1子の女の子を出産。
【Instagram】https://www.instagram.com/mmaaiipp/

■ecforceについて
株式会社SUPER STUDIOが提供する、マーケティングからサプライチェーンまでコト、モノに関わる全ての人々の顧客体験を最大化するECプラットフォームです。多くのメーカーのCVR・LTV向上に貢献しております。詳細や、お申し込みは下記リンクをご参照ください。
https://ec-force.com/

■株式会社SUPER STUDIOについて
[会社名]：株式会社SUPER STUDIO
[代表者]：代表取締役CEO 林 紘祐
[所在地]：東京都目黒区下目黒2-23-18 目黒山手通ビル 8F
[資本金]：1,861,220,000円（資本準備金含む）
[事業内容]：
D2C支援企業として、ビッグデータ解析による世の中のニーズの抽出、商品開発、基幹システム「ecforce」の提供、広告運用、生活者のもとへ商品を直接届けるところまで、全ての工程をワンストップで支援。
https://super-studio.jp/

■発売元：Studio beta
会社名：株式会社Studio beta
所在地：東京都目黒区下目黒2-23-18 目黒山手通ビル8F
代表者：代表取締役 林 紘佑
事業内容：D2C支援やECをプラットフォームを展開する株式会社SUPER STUDIOのグループ会社。
D2Cブランドの販売網拡大支援などを担っている。