デジタルローンチパーティが示すBOSS × RUSSELL ATHLETICの方向性

BOSS (ボス)、新しいコラボレーションコレクションを発表

2021年3月24日のイベント当日。若く、フレッシュで新しい。発表されたBOSS × Russell Athleticは、2つのアイコニックなブランドが融合したエネルギーを封じ込めておくことは不可能であることを証明しました。ヒップホップの名曲のサウンドに合わせ、バスケットボールをテーマとする動画が、遊び心一杯で楽しく躍動的なスタイルのコラボレーションの発表を盛り上げました。

デジタル上で発表された動画では、ロッカールームやバスケットボールのコートを舞台にシーズン優勝を祝うチームを描きます。アシュリー・グラハム、ベラ・ハディッド、プレシャス・リー、ラッキー・ブルー・スミス、キース・パワーズといった顔ぶれのチームが、踊り、ポーズを取り、パーティに興じながら、楽しい雰囲気の中でBOSS × Russell Athleticの新コレクションを紹介していきます。
 

両ブランドのモチーフを活かしたコレクションは、コートの外で身につけるクラシックなユニセックス スタイルを多く取り揃えていて、レトロなBOSS × Russell Athleticのロゴが特徴的です。

無敵のオールスター・チーム
ニューヨーク市ゴッサム・ホールで独創的な構想をもとにローンチパーティの製作を手がけたのは、プレミアスペシャルイベント企業のvilla eugénie。動画とともに展開される、目を引く360度デジタルキャンペーンでは、ソーシャルメディアのスーパースター、Maluma、ウィニー・ハーロウ、ミナ・エル・ハマニといったグローバルタレントも、このBOSS × Russell Athleticチームに参加しています。

#BOSSUpYourGame
マルチチャンネルで展開する#BOSSxRussellAthleticのソーシャルメディア・アクティベーションのひとつが、TikTokチャレンジの「#BOSSUpYourGame」です。NBAのスター、デニス・シュレーダーを起用したインスタグラムのソーシャルキャンペーンのティーザーにヒントを得たこのチャレンジは、BOSSアスレティックのシンボル、ピンクのバスケットボールを使ってクリエイターが技を競うというもの。

Skee-Loによる「I Wish」の90年代サウンドに乗せて、Desi、Levin Hotho、The Sharp Twins、Tega Alexander、Kayliah BalouといったTikTokクリエイターが、チャネルを自身のバスケットボール・コートに変身させます。3月24日から4月1日までの期間、英国、フランス、ドイツ、ロシアの選ばれたテイストメーカーたちが、このチャレンジを開始します。

BOSS × Russell Athleticは、世界各国の店舗で順次お求めいただけます。

※今回のデジタルイベント動画は、適切な衛生規則に従い、ニューヨークで制作しました。


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ヒューゴ ボス ジャパン 株式会社
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