夜職採用にSNSが変えた24日間——LINE登録52名増・応募35名を実現した株式会社キングプロテアの2026年最新版成功事例を初公開

〜〜〜夜職採用にSNSが変えた24日間——LINE登録52名増・応募35名を実現した株式会社キングプロテアの2026年最新版成功事例を初公開〜〜〜

株式会社キングプロテア

2026年10月19日 23時32分

夜職採用の現場でSNSが劇的な変化をもたらした。株式会社キングプロテア（代表取締役CEO：岸本一翔）は、2026年8月24日から9月16日の24日間、自社が運営するコンセプトカフェにSNS採用施策を導入し、LINE登録者数が3名から55名へ52名増・応募数35名・面談実施12名・採用3名という数値を達成した。同社はこの夜職採用手法を他の夜職店舗オーナーへ展開する支援サービスを2026年10月17日より本格提供開始する。

夜職採用が抱える「求人媒体依存」という構造的課題——2026年最新版の実態データ

夜職採用において、多くの店舗が長年にわたって有料求人媒体に依存してきた。キャバクラ・ニュークラブ・ガールズバー・コンカフェといった業態では、求人掲載費が月数十万円規模に達するケースも珍しくない。一方で、応募数の減少・面接辞退率の上昇・採用後の短期離職という三重苦が経営者を悩ませている（株式会社キングプロテア調べ、2026年9月時点の運用クライアントへのヒアリングより）。

根本的な原因は「情報の届け方」にある。求人媒体の掲載文は横並びになりやすく、店舗の雰囲気・キャストの人間関係・時給以外の魅力を伝えきれない。一方でTikTokやInstagram、ThreadsのようなSNSプラットフォームは動画・テキストを通じて店舗の「人」と「空気感」を求職者へ直接届けられるため、応募前の不安解消と来店・応募へのモチベーション形成に大きく貢献する。株式会社キングプロテアは自社でコンセプトカフェを経営しており、SNS運用代行会社でありながら「運営側の悩み」を当事者として理解している点が、外部のSNS会社との最大の差別化軸となっている。夜職採用においては業界特有の用語・慣習・求職者心理への深い理解が不可欠であり、一般業界向けのSNSノウハウをそのまま当てはめても期待した成果は得られない。

夜職採用の成功事例を初公開——24日間でLINE登録52名増・応募35名の全記録

株式会社キングプロテアが2026年8月24日から9月16日の24日間、自社経営のコンセプトカフェで実施したSNS採用施策の結果を初公開する。施策開始前のLINE登録者数はわずか3名だったが、施策終了時点で55名に達し、52名の純増を記録した（株式会社キングプロテア自社調べ、2026年9月16日時点）。

具体的な数値は以下のとおりだ。応募数は35名、面談実施人数は12名、そして採用者数は3名。従来の有料求人媒体のみに頼っていた場合、これほど短期間かつ低コストでの採用は困難だったと岸本代表は説明する。施策の核となったのはThreadsを起点にした採用特化コンテンツの連続投稿と、TikTok・Instagramのショート動画による店舗認知の拡大、そして「投稿→プロフィール→Instagram→LINE登録→応募→面談→採用」というSNS起点の一貫した導線設計だ。投稿内容は「時給」「シフト」「キャスト同士の関係性」「体験入店の流れ」など求職者が面接前に最も知りたい情報を中心に構成し、堅苦しい募集文章ではなくSNSらしい自然な発信で共感と応募意欲を引き出した。自社店舗での検証を経てから横展開しているため、再現性が高いのが特徴だ。

夜職採用SNS支援の具体的な施策内容——TikTok・Instagram・Threadsの3媒体連携設計

今回の夜職採用成功を支えた施策は、複数のSNSプラットフォームを役割別に使い分けた「3媒体連携設計」だ。TikTokでは店舗の雰囲気・キャストの日常・仕事の楽しさを伝えるショート動画を投稿し、若年層への広範な認知獲得を狙った。Instagramでは店舗コンセプト・キャスト紹介・給与体系などを丁寧に発信し、興味を持ったユーザーが「もっと詳しく知りたい」と感じる情報設計を行った。そして採用に最も直結したのがThreadsによる採用特化コンテンツだ。

Threadsは動画制作が不要で文章中心の投稿が可能なため、「未経験でも大丈夫？」「面接は怖くない？」「先輩スタッフはどんな人？」といった求職者の不安に直接答えるコンテンツを短期間・多頻度で投稿できる。投稿テーマは給与・勤務時間・シフトの柔軟性・客層・キャスト間の人間関係・体験入店の流れ・実際に働くキャストの生の声など、求人媒体の定型フォーマットでは伝えきれない情報を中心に選定した。

さらに、各SNSで関心を持ったユーザーが自然にLINE登録へと進む導線を精緻に設計した。プロフィール欄へのLINE誘導テキストの配置、ストーリーズを活用した定期的なLINE登録促進、そして登録後の自動応答設定による体験入店予約への誘導を組み合わせることで、LINE登録→応募→面談という流れを最短ルートで実現した。株式会社キングプロテアは累計1,500本以上の動画制作実績と現在26アカウントの運用経験（自社調べ、2026年7月時点）から得たデータをもとに、夜職業態に最適化されたコンテンツ企画を提供している。

夜職採用でSNSが求人媒体より優位な理由——費用対効果と求職者心理の両面から分析

夜職採用においてSNSが求人媒体に対して優位性を発揮する理由は、大きく2つある。第一は費用対効果だ。夜職専門の求人媒体への掲載は継続的なコストが発生するが、SNSは一度アカウントの資産を積み上げれば、フォロワーや過去投稿が継続的に採用力として機能する。今回の事例では24日間の施策で35名の応募を獲得しており、従来の媒体掲載と比較してコストあたりの応募数が大幅に改善されたと同社は報告している（株式会社キングプロテア自社調べ、2026年9月）。

第二は求職者心理へのフィットだ。夜職への応募を検討する若年層の多くはTikTokやInstagramを日常的に使用しており、「知らない店に応募するのが怖い」という心理的ハードルが採用における最大の障壁となっている。SNSを通じて店舗の空気感・キャストの表情・職場の雰囲気を事前に「見て知っている」状態をつくることで、応募前の不安を大幅に軽減できる。求人媒体の文章では伝わらない「この店なら安心して働けそう」という感覚的な信頼を醸成するのがSNSの本質的な強みだ。

また、Threadsによる採用コンテンツの投稿は「検索されてから届く」媒体ではなく「タイムラインに流れてくる」媒体である点も重要だ。積極的に求職活動をしていない潜在層への接触が可能になるため、「今は考えていなかったけど、この店なら行ってみたい」という新たな応募動機を生み出せる。夜職採用における競争が激化するなか、潜在層へのアプローチができるかどうかが採用力の差を生む鍵となっている（株式会社キングプロテア、岸本一翔代表コメントより、2026年10月）。

夜職採用支援を希望する店舗が増加——自社検証済みの施策を他店舗へ横展開する背景

今回の自社コンセプトカフェでの成功を受け、株式会社キングプロテアは夜職採用に特化したSNS支援サービスの本格提供を2026年10月17日より開始した。同社にはすでに複数の夜職店舗からの問い合わせが寄せられており（株式会社キングプロテア調べ、2026年10月時点）、業界内でのSNS採用への関心の高まりが確認されている。

同社の強みは「外から提案するだけの代理店」ではなく、自社店舗で実際に試して成果が出た施策を横展開するモデルにある。SNS施策の仮説を立てたらまず自社コンカフェで検証し、数字を確認・改善してから再現性が確認された施策のみをクライアントへ提供する。このPDCAサイクルが「他社にはできない運用」の根拠となっている。夜職特化SNS支援の提供内容は、アカウントコンセプト設計・投稿企画・動画撮影・編集・Threads運用代行・LINE導線設計・分析レポートまでを一気通貫でカバーする。料金は月額98,000円（動画6本）・148,000円（12本）・198,000円（16本）の3プランを提供し、TikTokライブ支援も含まれる。

代表者コメント

「夜職採用の相談を受けると、経営者の方のほぼ全員が『求人媒体に毎月大金を払い続けているのに応募が減っている』と話してくれます。僕自身がすすきのでコンカフェを経営しているので、その悔しさは当事者として痛いほどわかる。だからこそ、まず自分の店舗で試してみようと思いました。Threadsを使った採用コンテンツを毎日投稿し、TikTokとInstagramで店舗の空気感を発信し続けたら、24日間でLINE登録者が3名から55名になり、35名の応募が来た。これは理論ではなく、僕たちが自分の店でやって出た数字です。夜職採用でSNSが本当に機能するという確信を持てたからこそ、同じ悩みを抱えるオーナーさんたちにお裾分けしたいと思っています。求職者はもうSNSで店を選んでいる。その現実に気づいた夜職店舗から、採用が変わっていくはずです。」

今後の展望

株式会社キングプロテアは、夜職採用を起点としたSNS支援の対象業態をキャバクラ・ニュークラブ・ラウンジ・ガールズバー・コンカフェ・ホストクラブ全般へ拡大する方針だ。また、採用領域に留まらず、TikTokライブを活用したキャストのファン化支援・指名獲得サポートへの展開も進める。累計1,500本以上の動画制作実績と26アカウントの運用データを基盤に、夜職店舗に特化したSNS支援のリーディングカンパニーとしてのポジション確立を目指す（株式会社キングプロテア中期計画、2026年10月時点）。夜職採用という業界課題に対し、自社検証済みの施策を持続的にアップデートし続けることで、業界全体の採用力向上に貢献していく。