猫のデンタルケア需要が拡大中！topet「お口のふりかけ」累計1,000万食突破

専用ミルで削る新しい口腔ケア習慣が支持拡大　新規購入者の3分の2以上はInstagram経由

～～専用ミルで削る新鮮さと粒度調整のしやすさが評価 SNS発の口コミ拡大で累計1,000万食突破!日々の食事に寄り添う、“続けられる口腔ケア”として定着～～

ペットの高齢化に伴い口腔ケアの重要性が高まる中、愛犬・愛猫にストレスを与えない“無理のないケア方法”を求める飼い主が増えています。

こうした背景の中、株式会社topet（本社：東京都渋谷区、代表取締役：高山裕紀）が展開する犬猫用口腔ケア商品「お口のふりかけ」が、発売開始から累計1,000万食（※1）を突破しました。

「食事にふりかけるだけ」という手軽さに加え、専用ミルで削る“削りたて”の新鮮さと粒度調整できる使いやすさが高く評価され、“優しく続けられる口腔ケア習慣”として全国で支持が広がっています。

「お口のふりかけ」購入ページ

■猫オーナーから高い支持　広がる口腔ケアニーズ

利用者からは、

・「削りたてだから食いつきが良い」

・「粒度を変えられるので使いやすい」

・「歯磨きが苦手なうちの子でも嫌がらない」

といった声が寄せられています。

本商品の購入者内訳を見ると、犬が35％であるのに対し、猫が65％を占めています。

この結果からは、犬以上に猫のデンタルケアに対する悩みやニーズが高まっている可能性がうかがえます。

近年は猫の飼育頭数増加や高齢化の進行に伴い、口臭や歯垢、歯周病といった口腔トラブルへの関心も高まっています。一方で、猫は犬に比べて口が小さく、顔周りや口の中を触られることを嫌がる傾向が強いため、自宅での歯磨きが難しいと感じる飼い主も少なくありません。

実際に猫オーナーからは、

・歯ブラシを見せるだけで逃げてしまう

・口を開けてくれない 

・歯磨きをするとストレスを与えてしまう 

・何度も挑戦したが続かなかった

・正しいケア方法が分からない

といった悩みが多く寄せられています。

犬の場合は歯磨きガムやブラッシングなど複数の選択肢が比較的浸透している一方で、猫では「歯磨きしたくてもできない」「ケアの選択肢が限られる」という課題がより大きいと考えられます。

また、猫は体調の変化を表に出しにくい動物であることから、飼い主が口腔トラブルに気付いた時には症状が進行しているケースも少なくありません。そのため近年では、「嫌がる歯磨きを無理に行う」のではなく、「毎日の食事の中で無理なくケアしたい」というニーズが高まっていると考えられます。

こうした背景から、「お口のふりかけ」はいつものごはんに削りかけるだけで取り入れられる手軽さが評価され、特に猫オーナーから高い支持を集めています。

購入者の65％が猫オーナーという結果は、単なる販売データではなく、「これまで十分な解決策が少なかった猫の口腔ケア市場に対する潜在的なニーズの大きさ」を示している可能性があります。

■ 専用ミルで削るから“いつも新鮮”という唯一無二の価値

「お口のふりかけ」は、一般的な粉末サプリメントとは異なり、専用ミルを使ってサプリを削る独自設計を採用しています。

・削りたてなので香りや風味がいつも新鮮

・細粒・粗びきなど、愛犬・愛猫の好みに合わせて粒度調整が可能

・トッピング感覚で食事へのなじみが良い

・食いつきが良く、毎日続けやすい

この“削る体験”そのものが、他社商品にはないtopet独自の価値として高く評価されています。

■ SNS発で人気拡大　新規購入者の3分の2以上はInstagram経由

「お口のふりかけ」の成長を支えている大きな要因の一つが、Instagramを中心としたSNSでの口コミ拡大です。

Instagramでは「#topet」「#お口のふりかけ」を付けた投稿が継続的に増加しており、関連投稿数は累計5,000件（※2）を突破。愛犬・愛猫との日常のケア風景を共有する投稿が数多く見られます。

実際に、2026年1月から8月までの実績では、新規購入者の3分の2以上がInstagramをきっかけに商品を知り、購入に至っており、SNSが主要な認知・購入接点となっています。

口腔ケア商品でありながら高いSNS拡散力を持つ背景には、「専用ミルで削ってごはんにかける」という独自の体験価値があります。

一般的なサプリメントや口腔ケア商品は使用シーンが伝わりにくい傾向がありますが、「お口のふりかけ」は、

・ミルで削る様子が動画やリールで伝わりやすい

・削りたてならではの特別感を表現しやすい

・愛犬・愛猫の食いつきの変化を投稿しやすい

・飼い主ごとの使い方や工夫を共有しやすい

といった特徴があり、SNSとの親和性が非常に高い商品となっています。

実際の投稿では、

・「削りたての香りで食いつきが変わった」

・「歯磨きを嫌がる子でも続けやすい」

・「毎日のごはん時間が楽しみになった」

といった声も見られ、飼い主同士の共感を生んでいます。

また、投稿やストーリーズを通じて商品の認知が広がり、実際の使用体験が共有されることで口コミが広がり、新たな購入につながっています。こうしたSNSを通じた自然な情報拡散も後押しとなり、「お口のふりかけ」は累計1,000万食突破に至りました。

■ 日々の食事に寄り添うケアとして、シリーズ展開も進行

累計1,000万食を突破した「お口のふりかけ」を中心に、topetでは食事を通じて健康をサポートするケア商品のラインアップ拡充を進めています。

「健康は毎日の積み重ねから生まれる」という考えのもと、口腔ケアに限らず、ペットと飼い主が無理なく続けられるヘルスケア習慣を提案しています。

今後も食事に寄り添う商品開発を通じて、ペットの健康寿命の延伸と、飼い主との豊かな暮らしの実現に貢献してまいります。

皮膚・被毛ケアふりかけ「お肌のふりかけ」

■ 株式会社topetについて

健康は、しあわせをつづける。しあわせは、もっともっと続けられる。

topet（トペット）は、「ペットと飼い主が一日でも長く健康で幸せに暮らせる社会の実現」を目指すペットヘルスカンパニーです。

近年、犬猫の高齢化が進む一方で、日々の健康管理や口腔ケア、栄養ケアに関する悩みも増加しています。topetでは、そうした課題に寄り添いながら、ペットの健康寿命の延伸につながる商品・サービスの開発・提供を行っています。

「お口のふりかけ」をはじめとするヘルスケア商品の展開を通じて、“無理なく続けられるケア”を提案し、ペットと飼い主の豊かな暮らしをサポートしています。

所在地：〒151-0071 東京都渋谷区本町3丁目10-3 清水橋矢部ビル701
代表者：代表取締役社長　高山 裕紀

企業サイト：https://corp.topet.jp/

Instagram：https://www.instagram.com/topet.official/