BeReal、Z世代ユーザーと企業をつなぐコミュニティ「BeRealz」を発足 高校生・大学生を中心としたユーザーとの共創を通じ、“リアルなSNSコミュニケーション”を発信
リアルな瞬間をシェアできる写真共有アプリ「BeReal.」は、Z世代ユーザーと企業をつなぐ新コミュニティ「BeRealz（ビーリアルズ）」を発足しました。
「BeRealz」では、Z世代向けの商品開発や広告・キャンペーンに取り組む企業に対し、アンケートや座談会、過去施策のレビュー、共創セッションなどを通じて、若年層のリアルな声を次の施策に活かせる形で届けていきます。
BeRealz発足の背景：企業が抱える「Z世代がわからない」という課題
多くの企業がZ世代向けのマーケティングに注力する一方で、実際には「高校生・大学生が何をきっかけに商品を知り、何を理由に購入・利用するのか」「どのような広告やコミュニケーションであれば自然に受け入れられるのか」を十分に把握できていないケースも少なくありません。
若年層向けの施策を考える際、企業側だけで「きっとこうだろう」と仮説を立てても、実際のユーザーの感覚とはズレが生じることがあります。
BeRealは、高校生・大学生を中心とした若年層ユーザーに日常的に利用されているSNSとして、ユーザーのリアルな声を企業・ブランドとの共創に活かすため、「BeRealz」を立ち上げました。
BeRealzでできること：Z世代のリアルな声を、次の施策に活かす
① 施策前に、ターゲットの本音を聞ける
若年層向けの商品や広告を考えるとき、企業側だけで「きっとこうだろう」と考えてしまうことは少なくありません。
BeRealzでは、高校生・大学生を中心としたBeRealユーザーに直接話を聞くことで、商品やブランドがどう見られているのか、何に興味を持つのか、どんな表現なら自然に受け入れられるのかを確認できます。
同じZ世代でも、高校生と大学生では使えるお金、商品を選ぶ基準、情報の集め方が異なることがあります。そうした違いを知ることで、誰に何を伝えるべきかをより具体的に整理できます。
② 購入までのリアルな流れが見える
商品を知ってから、興味を持ち、比較し、購入するまでの流れは、企業が想定しているものと異なることがあります。
レビューをどれくらい見るのか、友人や家族の利用がどれほど後押しになるのか、SNSで何を見て気持ちが動くのかなど、数字だけでは見えにくいリアルな判断基準を知ることができます。
こうした声をもとに、広告やキャンペーンで強化すべき接点や、見直すべき表現を明らかにしていきます。
③ 次の広告・キャンペーンにすぐ活かせるヒントが得られる
ユーザーの声を聞くだけで終わらず、次の広告表現やSNS投稿、キャンペーン企画にどう活かせるかまで整理します。
ブランドが伝えたいことと、若年層が自然に興味を持つことの接点を見つけることで、より実態に合ったコミュニケーションづくりにつなげます。
過去に実施した広告やSNS施策をユーザーに見てもらい、「なぜ印象に残ったのか」「どこに違和感があったのか」「どの要素が購入や利用意向につながったのか」を確認することも可能です。
メイベリン ニューヨーク 「いまどきのコスメ選び」をテーマに座談会を開催
実施例として、メイベリン ニューヨークご担当者様を招き、コスメに関心のある高校生・大学生のBeRealユーザーと「いまどきのコスメ選び」をテーマにした座談会を開催しました。
日本ロレアル コンシューマープロダクツ事業本部 デジタル アクティベーション リーダー
平尾 美由紀様コメント
「大学生と高校生はZ世代と一括りにされがちですが、コスメ購入への心理的ハードルや購買行動に明確な差があることを再発見いたしました。それぞれの生活に寄り添った最適なアプローチの必要性を感じています。今回得られた『生活者の生の声』を今後のマーケティングに活かしてまいります。」
BeRealzの活用や、BeReal広告に関するご相談は、下記よりお問い合わせください。
お問い合わせ先
メール：ads@bereal.com
※BeRealzの活用には一定の条件がございます
【BeRealについて】
BeRealは、加工のないありのままの瞬間を共有することで、よりリアルなつながりを育む写真共有アプリです。1日1回、ランダムな時間に届く通知にあわせて、ユーザーは前面・背面カメラで同時に写真を撮影・投稿します。フィルターや編集、AI生成コンテンツに頼らない独自のフォーマットにより、その瞬間の“リアル”をそのまま切り取る新しい自己表現のかたちを提案しています。
日本国内においては、月間アクティブユーザー数（MAU）が650万人を突破し、特にZ世代を中心に高い支持を集めています。
また、公式アカウントの展開も順調に拡大しており、日本では300名以上、世界全体では1,000名以上の著名人・インフルエンサーがBeReal上で発信を行っています。日本市場における存在感も、さらに高まっています。
【会社概要】
会社名：BeReal.
代表者：Alexandre Yazdi
所在地：フランス・パリ
お問い合わせ先：ads@bereal.com
【BeReal アプリダウンロード】
iOS
Android
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.bereal.ft&hl=ja
【App Store ストーリー】
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