2014年歳暮期 「ネスカフェ ギフト」 新しいギフトのカタチ 「ネスカフェ体験を贈る」
① コーヒーマシンを歳暮ギフトで積極展開 ② 100万人が体験!? コーヒータイムを豊かにする「新」音楽サービス
ネスレ日本株式会社（本社：神戸市、代表取締役 社長 兼 CEO：高岡 浩三、以下「ネスレ」）は、2014年歳暮期「ネスカフェ ギフト」を合計で7ライン、21種類のバラエティで展開し、贈る方にも、贈られる方にも喜んでいただけるギフトを目指します。
■2014年 中元市場動向（ネスレ調べ）
市場全体では引き続き儀礼的なギフト習慣の縮小により、1人当たりの贈答件数が減少する傾向は続いています。しかし一方では、お世話になった人、とくに家族や親戚といった近親間では「日頃の感謝の気持ちを伝える贈り物」としてお中元商品が活用され、市場全体のマイナストレンドを減速させる結果となっています。
そのような背景をうけて、選ばれる商品も、定番の「実用的な贈り物」から、「暮らしを豊かにする贈り物」といった既存の中元商品とは一味違うジャンルや価格帯への需要が高まりました。（体験カタログギフト・家電など）
■2014年 歳暮期 「ネスカフェ ギフト」 2つの新しい取り組み
これまで「ネスカフェ ギフト」は「もらい手にとって実用的でうれしいギフト」、「贈り主にとって贈って間違いの ないギフト」であり、コーヒーを通じて多くの人々に「くつろぎの時間」を提供してきました。
その価値を基礎としつつ、これからは「ネスカフェの体験」を通じて「人々の豊かなコミュニケーションのきっかけとなる贈り物」へ進化します。誰かと共有したくなる、伝えたくなる贈り物となり、世代や家族の絆を深めるコミュニケーションの活性化のきっかけになります。
「ネスカフェ ギフト」は、「ネスカフェ体験を贈る」というコンセプトのもと、新たな贈り物需要にお応えするコー ヒーマシンの歳暮ギフトでの展開や、昨年秋に発売以来高い評価をいただいている「レギュラーソリュブルコーヒーギフト」に音楽の新サービスを加えた新しい取り組みにより、コーヒーギフトカテゴリー全体の活性化に貢献いたします。
「ネスカフェ ギフト」の2つの新しい取り組み
①コーヒーマシンを歳暮ギフトで積極展開
②100万人が体験!? コーヒータイムをより豊かな時間に変える、「音楽」の新サービス
①コーヒーマシンを歳暮ギフトで積極展開
「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」は累計販売台数が200万台を突破した、日本で一番売れているコーヒーマシンであり、「ネスカフェ ドルチェ グスト」は累計販売台数120万台を突破、一杯取りコーヒーマシンで シェアナンバー１の人気マシンです。（いずれもネスレ調べ）
「バリスタ」や「ドルチェ グスト」の購入者にアンケートを実施したところ、実に約7人に1人は贈答目的での 購入経験があり、贈答対象は家族・親族を中心に幅広い世代に、贈答機会は母の日や誕生日からクリスマス プレゼントまで多岐に渡っています。（ネスレ調べ）
そこで、この冬のお歳暮ギフトでは、コーヒーマシンの販売に注力し、本格コーヒーを求めるお客様の需要にお応えいたします。
まず、今年10月から「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ TAMA」を新発売。 2011年から継続している多摩美術大学との産学共同プロジェクトで、「コーヒーとの結びつきをより強くするため、コーヒー豆を イメージにした形にする」という学生からのコンセプトアイデアを元に 開発を進め、発売に至りました。
さらに使い易く、スタイリッシュになった最新機種の発売により、贈り物需要のより一層の高まりが期待されます。
また今年9月より「ネスカフェ ドルチェ グスト ピッコロ」、10月より「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」について、市場においてさらなる普及・拡大を図るべく、マシン本体の価格改定を行いました。手に届きやすい価格帯として、贈り物としての活用もより一層拡大することが考えられます。
TAMA レッド
「ネスカフェ ドルチェ グスト ピッコロ」 MD9744-PR・MD9744-PB
＜改定前＞ 希望小売価格（税抜） 11,239円
＜改定後＞ 希望小売価格（税抜） 5,537円
「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」 PM9631-W・PM9631-R
＜改定前＞ 希望小売価格（税抜） 8,572円
＜改定後＞ 希望小売価格（税抜） 5,537円
②100万人が体験!? コーヒータイムをより豊かな時間に変える、「音楽」の新サービス
この秋「ネスカフェ」のCMソングが平松愛理さんの制作により、まったく新しいイメージに生まれ変わります。神戸市出身の平松愛理さんは、阪神・淡路大震災以来、神戸の人たちを元気づけたいと様々な活動をされてきました。神戸市に本社を置くネスレ日本は、これまでの様々な取り組みにおいて平松さんにご協力をいただいていたことから、今回新「ネスカフェ」ソングの制作をお願いすることになりました。
新「ネスカフェ」ソング「La La, Smile」は、“笑顔が人と人をつなげて広がっていく”というコンセプトのもと、平松さんが書き下ろした曲です。
この新しい「ネスカフェ」ソングを少しでも多くの方に聴いていただき、コーヒーと一緒に、心身共に健やかに 楽しい時間を過ごしてもらいたいという想いから、今年の歳暮期は、「レギュラーソリュブルコーヒーギフト」 約100万ボックス（ネスレ出荷見込み。対象商品別途記載※）に、新「ネスカフェ」ソング、さらに平松さんがカバーした過去の「ネスカフェ」CMソング、そして、「部屋とＹシャツと私」などのご自身の楽曲も合わせた7曲が無料でダウンロードできるクーポンをセットにして発売いたします。
この新しいギフトのサービスを通じて、コーヒーと音楽が作り出す贅沢な時間を多くの方にお楽しみいただき たく思います。（音楽サービスの詳細は、リリース最後の資料をご確認ください。）
※無料音楽ダウンロードクーポン同梱対象ギフト
（一般品番）N30-VA・N40-VA・N50-VA・N30-PA・N50-PA・N100-PA
（百貨店品番）N30-VS・N50-VS・N30-PT・N50-PT
（その他顧客限定品番）N30-SOA・N40-SOA・N50-SOA・N30-DN・N50-DN・N30-AP・N50-AP
以上
【参考資料】
■製品とプロモーションに関して
上記2つの全く新しい取り組み以外にも、「レギュラーソリュブルコーヒーギフト」の刷新や、大規模なキャンペーンで、コーヒーギフトカテゴリーを活性化してまいります。
１）レギュラーソリュブルコーヒーギフトの更なるプレミアム化
昨年秋に発売し、多くの人に高い評価をいただいている「レギュラー
ソリュブルコーヒーギフト」。そのプロに認められた淹れたての香りと味わいを、さらに多くの人に楽しんでもらうため、またギフトとしてのプレミアム感を高めるため、バラエティギフトの詰め合わせのセット内容を刷新。人気の
「ネスカフェ ゴールドブレンド」の本数を増やし、より一層プレミアムなギフトに生まれ変わりました。
レギュラーソリュブルコーヒーギフトセット N30-VA
２）大規模なプレゼントキャンペーン実施
また中元から引き続き、ネスカフェギフト（全種類対象）2,500 円（税込）以上をご購入の方から抽選で1,000名様に、最新機種
「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ TAMA」があたるキャン
ペーンを実施。
「レギュラーソリュブルコーヒー」を「バリスタ」で淹れることで、
クレマのたつ本格コーヒーがより手軽にお楽しみいただけます。
【キャンペーン名】
ネスカフェギフト「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ TAMA」プレゼントキャンペーン
【キャンペーン概要】
2,500円（税込）以上のネスカフェギフトご購入の方の中から、抽選で1,000名様に
「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ TAMA」をプレゼント！
【応募方法】
ネスカフェ ギフト製品の購入が確認できるレシートまたは納品書を、専用応募用紙または当キャンペーンサイト上でダウンロード・出力した応募用紙にしっかりと貼り、氏名（フリガナ）・郵便番号・住所・電話番号（以上必須）・生年月日・メールアドレス・お買い上げ店名（以上任意）の必要事項を明記のうえ、必要分の切手を貼ってご応募ください。（※ご応募は、期間中お一人様１回限りとさせていただきます。）
【応募期間】
2014年12月19日（金）までの消印有効
【お問合せ先】
ネスカフェ ギフト「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ TAMA」プレゼントキャンペーン事務局
電話 0120-241-555 受付時間：9：00～17：00（土・日・祝日を除く）
■製品画像
① ネスカフェ プレミアム レギュラーソリュブルコーヒー
ギフトセット N30-VA
ギフトセット N30-PA
スティック ギフトセット N30-MS
ギフトセット N30-AH
ギフトセット N30-PC
ギフトセット N50-AC
スティック ギフトセット N30-GBS
■音楽サービス詳細
音楽ダウンロードの方法
①対象となるレギュラーソリュブルコーヒーギフトに同梱されているクーポンには専用サイトへのURLと、固有のシリアルナンバーが記載されています。
②専用サイトにアクセスし、ネスレ会員に登録します。
③専用サイト内で、シリアルナンバーを入力すると、7曲が無料でダウンロードできます。
※ダウンロードできる期間は2015年4月30日までとなります。
■2014年 中元市場動向（ネスレ調べ）
市場全体では引き続き儀礼的なギフト習慣の縮小により、1人当たりの贈答件数が減少する傾向は続いています。しかし一方では、お世話になった人、とくに家族や親戚といった近親間では「日頃の感謝の気持ちを伝える贈り物」としてお中元商品が活用され、市場全体のマイナストレンドを減速させる結果となっています。
そのような背景をうけて、選ばれる商品も、定番の「実用的な贈り物」から、「暮らしを豊かにする贈り物」といった既存の中元商品とは一味違うジャンルや価格帯への需要が高まりました。（体験カタログギフト・家電など）
■2014年 歳暮期 「ネスカフェ ギフト」 2つの新しい取り組み
これまで「ネスカフェ ギフト」は「もらい手にとって実用的でうれしいギフト」、「贈り主にとって贈って間違いの ないギフト」であり、コーヒーを通じて多くの人々に「くつろぎの時間」を提供してきました。
その価値を基礎としつつ、これからは「ネスカフェの体験」を通じて「人々の豊かなコミュニケーションのきっかけとなる贈り物」へ進化します。誰かと共有したくなる、伝えたくなる贈り物となり、世代や家族の絆を深めるコミュニケーションの活性化のきっかけになります。
「ネスカフェ ギフト」は、「ネスカフェ体験を贈る」というコンセプトのもと、新たな贈り物需要にお応えするコー ヒーマシンの歳暮ギフトでの展開や、昨年秋に発売以来高い評価をいただいている「レギュラーソリュブルコーヒーギフト」に音楽の新サービスを加えた新しい取り組みにより、コーヒーギフトカテゴリー全体の活性化に貢献いたします。
「ネスカフェ ギフト」の2つの新しい取り組み
①コーヒーマシンを歳暮ギフトで積極展開
②100万人が体験!? コーヒータイムをより豊かな時間に変える、「音楽」の新サービス
①コーヒーマシンを歳暮ギフトで積極展開
「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」は累計販売台数が200万台を突破した、日本で一番売れているコーヒーマシンであり、「ネスカフェ ドルチェ グスト」は累計販売台数120万台を突破、一杯取りコーヒーマシンで シェアナンバー１の人気マシンです。（いずれもネスレ調べ）
「バリスタ」や「ドルチェ グスト」の購入者にアンケートを実施したところ、実に約7人に1人は贈答目的での 購入経験があり、贈答対象は家族・親族を中心に幅広い世代に、贈答機会は母の日や誕生日からクリスマス プレゼントまで多岐に渡っています。（ネスレ調べ）
そこで、この冬のお歳暮ギフトでは、コーヒーマシンの販売に注力し、本格コーヒーを求めるお客様の需要にお応えいたします。
まず、今年10月から「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ TAMA」を新発売。 2011年から継続している多摩美術大学との産学共同プロジェクトで、「コーヒーとの結びつきをより強くするため、コーヒー豆を イメージにした形にする」という学生からのコンセプトアイデアを元に 開発を進め、発売に至りました。
さらに使い易く、スタイリッシュになった最新機種の発売により、贈り物需要のより一層の高まりが期待されます。
また今年9月より「ネスカフェ ドルチェ グスト ピッコロ」、10月より「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」について、市場においてさらなる普及・拡大を図るべく、マシン本体の価格改定を行いました。手に届きやすい価格帯として、贈り物としての活用もより一層拡大することが考えられます。
TAMA レッド
「ネスカフェ ドルチェ グスト ピッコロ」 MD9744-PR・MD9744-PB
＜改定前＞ 希望小売価格（税抜） 11,239円
＜改定後＞ 希望小売価格（税抜） 5,537円
「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」 PM9631-W・PM9631-R
＜改定前＞ 希望小売価格（税抜） 8,572円
＜改定後＞ 希望小売価格（税抜） 5,537円
②100万人が体験!? コーヒータイムをより豊かな時間に変える、「音楽」の新サービス
この秋「ネスカフェ」のCMソングが平松愛理さんの制作により、まったく新しいイメージに生まれ変わります。神戸市出身の平松愛理さんは、阪神・淡路大震災以来、神戸の人たちを元気づけたいと様々な活動をされてきました。神戸市に本社を置くネスレ日本は、これまでの様々な取り組みにおいて平松さんにご協力をいただいていたことから、今回新「ネスカフェ」ソングの制作をお願いすることになりました。
新「ネスカフェ」ソング「La La, Smile」は、“笑顔が人と人をつなげて広がっていく”というコンセプトのもと、平松さんが書き下ろした曲です。
この新しい「ネスカフェ」ソングを少しでも多くの方に聴いていただき、コーヒーと一緒に、心身共に健やかに 楽しい時間を過ごしてもらいたいという想いから、今年の歳暮期は、「レギュラーソリュブルコーヒーギフト」 約100万ボックス（ネスレ出荷見込み。対象商品別途記載※）に、新「ネスカフェ」ソング、さらに平松さんがカバーした過去の「ネスカフェ」CMソング、そして、「部屋とＹシャツと私」などのご自身の楽曲も合わせた7曲が無料でダウンロードできるクーポンをセットにして発売いたします。
この新しいギフトのサービスを通じて、コーヒーと音楽が作り出す贅沢な時間を多くの方にお楽しみいただき たく思います。（音楽サービスの詳細は、リリース最後の資料をご確認ください。）
※無料音楽ダウンロードクーポン同梱対象ギフト
（一般品番）N30-VA・N40-VA・N50-VA・N30-PA・N50-PA・N100-PA
（百貨店品番）N30-VS・N50-VS・N30-PT・N50-PT
（その他顧客限定品番）N30-SOA・N40-SOA・N50-SOA・N30-DN・N50-DN・N30-AP・N50-AP
以上
【参考資料】
■製品とプロモーションに関して
上記2つの全く新しい取り組み以外にも、「レギュラーソリュブルコーヒーギフト」の刷新や、大規模なキャンペーンで、コーヒーギフトカテゴリーを活性化してまいります。
１）レギュラーソリュブルコーヒーギフトの更なるプレミアム化
昨年秋に発売し、多くの人に高い評価をいただいている「レギュラー
ソリュブルコーヒーギフト」。そのプロに認められた淹れたての香りと味わいを、さらに多くの人に楽しんでもらうため、またギフトとしてのプレミアム感を高めるため、バラエティギフトの詰め合わせのセット内容を刷新。人気の
「ネスカフェ ゴールドブレンド」の本数を増やし、より一層プレミアムなギフトに生まれ変わりました。
レギュラーソリュブルコーヒーギフトセット N30-VA
２）大規模なプレゼントキャンペーン実施
また中元から引き続き、ネスカフェギフト（全種類対象）2,500 円（税込）以上をご購入の方から抽選で1,000名様に、最新機種
「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ TAMA」があたるキャン
ペーンを実施。
「レギュラーソリュブルコーヒー」を「バリスタ」で淹れることで、
クレマのたつ本格コーヒーがより手軽にお楽しみいただけます。
【キャンペーン名】
ネスカフェギフト「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ TAMA」プレゼントキャンペーン
【キャンペーン概要】
2,500円（税込）以上のネスカフェギフトご購入の方の中から、抽選で1,000名様に
「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ TAMA」をプレゼント！
【応募方法】
ネスカフェ ギフト製品の購入が確認できるレシートまたは納品書を、専用応募用紙または当キャンペーンサイト上でダウンロード・出力した応募用紙にしっかりと貼り、氏名（フリガナ）・郵便番号・住所・電話番号（以上必須）・生年月日・メールアドレス・お買い上げ店名（以上任意）の必要事項を明記のうえ、必要分の切手を貼ってご応募ください。（※ご応募は、期間中お一人様１回限りとさせていただきます。）
【応募期間】
2014年12月19日（金）までの消印有効
【お問合せ先】
ネスカフェ ギフト「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ TAMA」プレゼントキャンペーン事務局
電話 0120-241-555 受付時間：9：00～17：00（土・日・祝日を除く）
■製品画像
① ネスカフェ プレミアム レギュラーソリュブルコーヒー
ギフトセット N30-VA
ギフトセット N30-PA
③ ネスカフェ レギュラーソリュブルコーヒー入り
スティック ギフトセット N30-MS
④ ネスカフェ 華やぐプレミアムカフェ
ギフトセット N30-AH
ギフトセット N30-PC
ギフトセット N50-AC
スティック ギフトセット N30-GBS
■音楽サービス詳細
音楽ダウンロードの方法
①対象となるレギュラーソリュブルコーヒーギフトに同梱されているクーポンには専用サイトへのURLと、固有のシリアルナンバーが記載されています。
②専用サイトにアクセスし、ネスレ会員に登録します。
③専用サイト内で、シリアルナンバーを入力すると、7曲が無料でダウンロードできます。
※ダウンロードできる期間は2015年4月30日までとなります。
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