Magnite、AIエージェントによる広告取引を支える「Magnite Orchestration」の機能と連携を拡充

ストリーミング、リニアテレビ、音声、ディスプレイ広告を横断し、AIエージェントによる広告取引を支える基盤を強化

世界最大の独立系オムニチャネルSSPであるMagnite（NASDAQ：MGNI、読み方：マグナイト）は本日、AIエージェントによる広告取引を支える基盤「Magnite Orchestration」のオムニチャネル機能およびサードパーティとの連携を拡充したことを発表しました。Magnite Orchestrationは、広告主や広告会社が利用するAIを活用した広告購入システムと、媒体社側のシステムをつなぐ基盤です。広告主や広告会社はこの基盤を通じて、ストリーミング、リニアテレビ、音声、ディスプレイ広告などのプレミアム広告在庫を横断的に検索・評価・活用し、広告運用を最適化できます。

Magnite Orchestrationは、広告取引に関わる買い手と売り手のAIエージェントが共通の環境で連携できる基盤を提供します。これにより、多様な広告在庫をリアルタイムで把握し、パッケージ化して活用できるようになり、広告取引における業務負荷の軽減を実現します。今回対応を拡大した主な領域は以下の通りです。

●リニアテレビおよびアドレサブルTV

リアルタイムのAIエージェント活用ワークフローをテレビ領域へ拡張します。ITNの技術を通じてデジタル中心の広告主や広告会社と地域別のリニアテレビ広告在庫を接続するとともに、DIRECTV Advertisingをはじめとするパートナーを通じてアドレサブルTV広告在庫へのアクセスを可能にします。

●ストリーミングTV向け高インパクト広告フォーマット

Samsung Adsの広告在庫に対応し、ホーム画面上のインタラクティブ広告や一時停止時広告（Pause Ads）など、テレビネイティブ環境におけるリアルタイムのAIエージェントによる意思決定を可能にします。

●デジタル音声広告

iHeartMediaの広告在庫へのアクセスを通じて、ライブ音声配信やポッドキャスト環境における広告配信を標準化し、コンテンツの文脈に応じた動的な広告配信を実現します。

●高注目度ディスプレイ広告およびオンライン動画広告

Webおよびモバイル広告在庫において、自然言語による指示や自動化されたAIエージェントのプロンプトを通じて、リアルタイムでカスタムオーディエンスを構築・活用できるようにします。

Magnite Orchestrationは、中立的な基盤として機能し、サードパーティ製AIエージェントとの連携を可能にします。これにより、媒体社側のAIエージェントに加え、広告会社グループ、独立系広告会社、Newton Researchをはじめとする独立系ソフトウェアベンダーは、それぞれ独自の実行・最適化モデルを活用できます。また、Databricksをはじめとする主要テクノロジープラットフォームとのネイティブ連携にも対応しています。

Magniteで収益・市場戦略担当プレジデントを務めるショーン・バックリー（Sean Buckley）は次のように述べています。「エージェンティックAIは、広告の売買や体験のあり方を根本から変革するでしょう。ストリーミングや音声広告のような高付加価値チャネルでは、広告取引において広告在庫の詳細な可視化と媒体社への信頼が欠かせませんが、それは表面的なツールだけでは実現できません。当社は、広告在庫の提示からキャンペーン設定の提案、日々の運用最適化の自動化に至るまで、あらゆるAIエージェントがシームレスに連携・協業し、高い信頼性のもとで取引できる環境の構築を進めています。リニアテレビからデジタル音声広告まで、こうした機能をあらゆる画面・チャネルへ拡張することで、広告予算がAIエージェントを活用したワークフローへと移行する次の大きな変革に向けた基盤を築いています。」

業界を代表する企業各社は、エージェンティックAI戦略の推進に向けてMagnite Orchestrationを活用しており、次のようにコメントしています。

Butler/Tillでチーフプロダクトオフィサーを務めるマニー・プエンテス（Manny Puentes）氏は、次のように述べています。「広告業界では以前から、各プラットフォームを個別に機能させるのではなく、相互に連携させる仕組みが求められてきました。Magniteはその基盤を構築しています。エージェンティックAIを活用したオーケストレーションをいま取り入れる企業こそが、次世代のメディアバイイングをリードしていくでしょう。私たちは、その未来を傍観するのではなく、ともに形作っていく重要な局面にいるのです。」

DIRECTV AdvertisingでChief Advertising Officerを務めるエイミー・ライファー（Amy Leifer）氏は、次のように述べています。「AIはメディアプランニングや広告購入のあり方を変えつつありますが、広告主が最も重視するものは変わりません。それは、信頼できるパートナー、プレミアムな広告環境、そして測定可能な成果です。Magnite OrchestrationがAIを活用した広告購入ワークフローをテレビ領域へ拡張するなか、当社はプレミアム広告在庫、認証済みオーディエンス、測定機能を、より容易に発見、評価、活用できるよう取り組んでいます。Magniteとの連携を通じて、デジタルを起点とした広告購入手法と、プレミアムテレビが持つ規模、品質、パフォーマンスを結び付けていきます。」

株式会社フジテレビジョンのコーポレート本部 デジタル戦略統括室 部長を務める土屋尚氏は、次のように述べています。「エージェンティック広告という次なる時代を見据えた、Magniteの先進的な取り組みを高く評価しています。Magnite Orchestrationは、パブリッシャーが直面する技術的ハードルを下げ、エージェンティック・イネーブルメントを容易に実現する強力なツールです。我々のプレミアムな在庫が、新たなAIワークフローの中で最大限に活用されることを期待しています。」

TF1 PUBでデジタル部門マネージングディレクターを務めるアダム・マーキ（Adam Marki）氏は次のように述べています。「当社は、エージェンティックAIがメディアバイイングの未来を担う重要な要素になると考えています。広告主が自社の目的をプレミアムなテレビ広告機会へと結び付けるプロセスを簡素化することで、CTVへの参加をさらに促進する可能性があります。MagniteのSpringServeはすでに当社の『Cover+』を支えており、Magnite Orchestrationがその基盤をさらに発展させ、広告主の意図と当社の広告在庫を、より効率的かつ大規模につなぐことを期待しています。」

Magniteについて

Magnite（本社：米国ニューヨーク州、NASDAQ：MGNI）は、世界最大の独立系セルサイド広告プラットフォームを提供します。パブリッシャーはMagniteの技術を活用し、デスクトップやモバイル、オーディオやCTVといったあらゆるフォーマットのコンテンツを収益化できます。Magniteのプラットフォームはブランドの価値を守る質の高い広告インベントリと、月間何十億もの広告トランザクションに対応し、世界有数の企業やブランドから信頼を得ています。オフィスは、ニューヨーク、ロサンゼルス、デンバー、ロンドン、シンガポール、ムンバイ、東京、シドニーに構え、北米、欧州、中東、アフリカ、中南米、アジア太平洋全域をカバーしています。