『コロコロコミック研究所』「平成レトロ」は令和の小学生男子にも。53.8%が親世代の玩具で遊び、遊ぶモノTOP3は「ファミコン・ミニ四駆・DS」、遊ぶ理由1位は「おうちの人と一緒に遊べるから」

～知ったきっかけ1位「おうちの人」、2位「友だち」とリアルなつながりが強い影響～

株式会社小学館

2026年5月26日 11時00分

【コロコロコミック研究所（ラボラトリー）】 https://www.corocorolab.com

株式会社小学館は、男子小学生向けマンガ雑誌『月刊コロコロコミック』（以下『コロコロコミック』）で1977年の創刊以来続けている読者アンケートのデータをもとに、男子小学生のリアルを定期レポートおよび分析する新プロジェクト『コロコロコミック研究所』を発足しました。本プロジェクトにより、読者である男子小学生を巻き込みながら、コロコロ流化学反応を引き起こす様々な楽しく新しい企画を提案・実施して参ります。

『コロコロコミック研究所』では今回、男子小学生を中心とした『コロコロコミック』の読者を対象に「平成レトロ」に関するアンケートを1月号で実施しました。有効回答数は989人です。親世代の玩具で遊んだ経験や遊んだ玩具の種類、その玩具で遊ぶ理由などについて調査した結果を、『コロコロコミック研究所』所長・小林浩一の分析とともに紹介します。

～『コロコロコミック研究所』アンケート「平成レトロ」に関する実態調査トピックス～

・過半数の53.8%が「親世代の玩具で遊ぶことがある」

・遊んでいる親世代の玩具1位「ファミコン」（13.5%）、2位「ミニ四駆」（13.0%）、3位「DSシリーズ」（12.7％）

・遊ぶ理由1位は「おうちの人と一緒に遊べるから」、2位「見た目やデザインがかっこいい・かわいいから」、「今のモノより難しくて、燃えるから」という意見も

・知ったきっかけ1位は「おうちの人」（64.9%）、2位「友だち」（10.0%）とリアルなつながりで広がっている

過半数の53.8%が「親世代の玩具で遊ぶことがある」

Z世代や、平成のころに小中学生だった平成女児世代で「平成レトロ」がブームとなっています。2025年の新語・流行語大賞では「平成女児」がノミネートされました。「シール交換」や「たまごっち」など、かつての女児が夢中になった文化が中心です。そのブームは現役の女子小学生にも広がっており、社会現象を生み出しています。一方で気になるのが男子小学生の流行の状況。スマートフォン一つでゲームが遊べて、あらゆるエンタメが瞬時に手に入る令和の時代、男子小学生にも平成レトロの波は来ているのか、実態を調査しました。

クラスや友だちの間で、おうちの人が子どもの頃に遊んでいたモノで遊ぶことはあるか尋ねたところ、2人に1人以上が遊ぶことが「ある」と回答しました。「平成女児」や女子小学生の間に広がっている「平成レトロ」の波は男子小学生にも来ているようです。

遊んでいる親世代の玩具1位「ファミコン」（13.5%）、2位「ミニ四駆」（13.0%）、3位「DSシリーズ」（12.7％）

「おうちの人が子どもの頃に遊んでいたモノで遊ぶ」と答えた回答者に、どの玩具で遊んでいるかを質問しました。その結果、票数の割合が2桁を超えたのは3種類。1位は「ファミコン」（13.5%）で、2位の「ミニ四駆」（13.0%）、3位の「DSシリーズ（DS／2DS／3DS等）」（12.7％）と続きました。

また、4位には「たまごっち」（8.6％）、5位には「ベイブレード」（7.4％）がランクイン。世代を超えてリバイバルされている玩具が上位に食い込んでいます。

◆遊ぶ理由1位は「おうちの人と一緒に遊べるから」、2位「見た目やデザインがかっこいい・かわいいから」。「今のモノより難しくて、燃えるから」という意見も

平成の玩具で遊ぶ理由を複数回答の形式で聞いたところ、最多は「おうちの人と一緒に遊べるから」で24.5％。子どもにとっては新鮮な気持ちで遊べて、親世代にとっては懐かしく楽しめるため、親子で共通の話題でつながれる手段として選ばれているようです。

また、2位の「見た目やデザインがかっこいい・かわいいから」（20.2％）や、4位の「おうちの人が遊んでいた時代に興味があるから」（10.2％）からは、古いモノ特有のデザインや、自分たちが知らない時代への興味が影響していることが伺えます。

5位の「今のモノより難しくて、燃えるから（8.0％）」と7位の「少し不便なのが、逆に新しいから（5.3％）」からは、あえて手がかかることや攻略の難しさが新鮮なエンターテインメントとして受け入れられている様子が見て取れます。

その他では「ドットの方がいい」や「バグが多くて逆に面白い」という意見もみられ、現代の高画質なゲームに慣れた世代にとって、ドット絵が新鮮に映ったり、バグを面白がったりすることもあるようです。また「今のベイブレードと戦わせたい」など、現在でも人気商品のベイブレードでは最新のものと組み合わせて遊ぼうとする意見も見受けられました。

◆知ったきっかけ1位は「おうちの人」（64.9%）、2位「友だち」（10.0%）とリアルなコミュニケーションで広がっている

おうちの人が子どもの頃に遊んでいたモノを知ったきっかけを尋ねた質問では、「おうちの人」が圧倒的1位で64.9％。子どもたちがレトロなものに触れる最大の入り口になっているのは、親世代が大切に保管していた現物や、家庭内での会話となっているようです。

家庭外では2位「友だち」（10.0%）や、4位「YouTube」（6.4％）が認知の起点となっています。特にYouTubeは、昔のゲームの面白さを口コミ以外で現代の子どもたちに伝える強力なメディアとなっています。

一方で「SNS（X、TikTok、インスタなど）」は1.7％と低い結果となりました。小学生男子の層においては、直接的な認知経路としてはまだ限定的で、それよりも身近な人間関係（家族・友人）をはじめ、店舗（5.3％）やコロコロ（3.3％）といったリアルな接点が機能しています。

その他では、「学童で流行っている」、「ニンテンドーミュージアム」などの施設を訪れて知るというルートも見受けられました。

【調査概要】

『コロコロコミック』1月号アンケート

・調査期間：2025年12月15日～2026年1月15日

・調査対象：『コロコロコミック』読者またはそのご家族

・調査機関：自社調査

・有効回答数：集計数：989

・調査方法：雑誌のハガキアンケート

『コロコロコミック研究所』所長　小林浩一より

『コロコロコミック研究所』所長　小林浩一プロフィール

地方創生の企画やふるさと納税の返礼品をプロデュース。

マンガ配信サービス『週刊コロコロコミック』などの立ち上げに携わる。

YouTubeの公式認証資格「YouTubeCertified」を保有。

このたび新プロジェクト『コロコロコミック研究所』所長に就任。

企業や自治体へのコンサルティング活動などを通じ、出版物という枠を飛び越えて、コロコロだからこそできる新価値の創造にチャレンジする。

この編集者が手がけた地方創生企画はこちら

https://www.corocorososei.com/

コメント

今回の調査で印象的なのは、平成レトロが「親子のコミュニケーション」を起点に広がっている点です。デジタルネイティブにとって、ドット絵や攻略の難しさは“古い”のではなく“未知の体験”であり、体験価値の再発見と言えます。スマートフォン一台で完結するエンタメとは異なり、そこには親子で「教え合う」といったリアルな関係性が存在します。平成レトロは単なる懐古ブームではなく、親子の共通言語をつくる「未来型カルチャー」になっているのかもしれません。

『コロコロコミック研究所』とは？

『コロコロコミック』は1977年の創刊以来、男子小学生のバイブルとして愛され続け、平均月間発行部数は脅威の30万部（対象は約150万人なので、ペイドメディアとしては脅威の約20％にリーチ！）という、圧倒的なホビー＆エンタメ情報＆おもしろマンガ雑誌としての地位をいまなお確立しています。『コロコロコミック』のコンテンツ力と読者のガッツなパワーを活かした、より面白くより新しい企画をご提案していきたい！そんな思いから、2024年7月号で記念すべき創刊555号を迎えたタイミングでプロジェクトを発足する運びとなりました。今後は、今まで以上にコロコロコミック読者のリアルな声を誌面の企画づくりをはじめ、すでに始まっている地方創生やエデュテイメント分野などのお取り組みを皮切りに、新鮮味あふれるコラボレーションにも繋げていきます。

これらの読者のリアルな声と、長年培ってきたエンタメ創出力を活かし、私たちは企業・自治体・クリエイターの皆様と新しい価値を創造したいと考えております。『コロコロコミック』では、貴社のプロダクトやサービスを子どもたちの「夢中」に変えるための、具体的なプロモーション展開が可能です。

＜お取り組み例＞

・マンガタイアップ/新IP制作

読者の心を掴むストーリーとキャラクターを創出し、商品・サービスを深く訴求します。タイアップ連載の実績が豊富な編集部が、貴社IPのコミカライズやオリジナルキャラクター制作をサポートします。

・リアルイベントとの連動

全国の小学生が集う「コロコロ魂フェスティバル」や日本縦断イベント「コロツアー」などのイベントを通じて、商品への超特大の感動と熱量を、子どもたちとそのご家族にダイレクトに伝えることができます。

・人気IPとのタイアップ

「ブラックチャンネル」「運命の巻戻士」「でんぢゃらすじ～さん」など、『コロコロコミック』が誇る人気オリジナルIPとのコラボレーションも可能です。

＜協業に関するお問い合わせ先＞

『コロコロコミック研究所』のデータや、具体的なプロモーション・タイアップ企画についてご興味をお持ちいただけましたら、下記までお気軽にご連絡ください。

株式会社小学館メディアビジネス局IP企画営業室

夏目毅：t.natsume@mail.shogakukan.co.jp