しまなみエリアの文化施設を巡る新しい観光体験「ととのう しまなみ サイクル」の舞台裏！

プロデューサーとアートディレクターが語る、サイクリング×アート×温浴で地域文化を再編集する試み

株式会社エースクリエイティブ（本社：愛媛県松山市北条辻、代表取締役：秋山真哉）は、今治市の委託事業として、2026年2月20日より、しまなみエリアのサイクリングを軸に、自然・文化・温浴を巡りながら心と身体のリズムを整えるリトリートツーリズム「ととのう しまなみ サイクル -ART & CALM SHIMANAMI CYCLE-」を展開しています。

■しまなみエリアの自然と文化を体験する“リトリートツーリズム”

近年、自然や文化に触れながら心身を整える「リトリートツーリズム」への関心が高まっています。単に観光地を巡るだけでなく、その土地ならではの文化や風景、歴史に触れる体験型の旅として注目されています。

しまなみエリアは、美しい島々の景観に加え、美術館や博物館など多様な文化施設が点在している地域です。しかし、それぞれの施設が個別に存在しているため、地域全体としての回遊性をどのように高めていくかが課題のひとつとなっています。

こうした地域資源を“リトリート”という視点で再編集し、サイクリングを軸に文化・自然・温浴を巡る新しい観光体験を提案するプロジェクトが「ととのう しまなみ サイクル」です。

本プロジェクトでは、今治から大三島・伯方エリアに点在する文化施設等を巡る半日から1日程度のモデルコースを設定し、サウナや温浴施設と組み合わせることで、“ととのう”体験を立体的に提供します。

心と身体のリズムを整える体験としての旅を提案し、しまなみエリアへの新たな来訪動機を生み出すとともに、地域の持続的な活性化につなげていきます。

■プロデューサー丸川貴史氏よりコメント

しまなみエリアには、魅力的な施設が点在しています。しかし、アートミュージアムにはどこか高尚な印象があり、気軽に立ち寄りづらい側面があると捉えていました。私自身も、文化施設は知的好奇心を満たすために訪れる場所というイメージを持っていました。

一方で、しまなみエリアは都市部と比べて非常に落ち着いた空気が流れており、“凪”のような穏やかな印象があります。そうした環境を求めて訪れるサイクリストや観光客にとって、文化施設での体験も、知識を得るためだけでなく、心や身体の感覚として味わえるものにできないかと考えました。

そこで着想したのが「ととのう」という概念です。サウナで使われる言葉ですが、それを身体感覚にとどめず、文化体験にも拡張できるのではないかと考え「ととのう しまなみ サイクル」というコンセプトを設計しました。

都市部から見たしまなみエリアの魅力は、過度な情報に囲まれない、ゆとりある環境にあります。日常的に多くの情報に触れている中で、ふと喧騒から離れたいと思ったときに心の中で描く風景が、しまなみエリアには揃っています。海や島の距離感、空気感そのものに、過ごしやすさがあると感じました。

実際に一人の観光客として施設を巡る中で、そのポテンシャルの高さに対して、魅力が十分に伝わりきっていない点に課題意識を持ちました。

今回のプロジェクトでは、文化的な施設を「知識を得るために訪れる場所」ではなく、「呼吸を整えに立ち寄る場所」として再提案しています。日常から少し離れてリトリートするように、気負わず立ち寄れる体験として届けたいと考えました。

しまなみエリアには、サイクリングだけでなく、心身を整えるための場所が点在しています。本プロジェクトを通じて、そうした新しい体験の価値が伝わり、多くの方に実感していただけたら嬉しいです。

丸川貴史氏について

2010年、映像制作会社に入社。IT・飲料・電機メーカーなど大手企業の映像制作を担当。高齢者の運動機能低下予防をテーマとした啓発プロジェクトで国内広告賞の総務大臣賞を受賞。広告企画会社へ出向し、シティプロモーションや健康事業など多領域の企画制作に携わる。2025年より、IKERU.inc / Happilm プロデューサーとして、社会・地域・企業の成長をテーマに、事業設計からプロモーション/PR/映像制作まで伴走するプロデューサーとして活動。

■アートディレクター立川直人氏よりコメント

今回のクリエイティブでは、“ととのう”という言葉をビジュアルに落とし込むことを意識しました。モデルの表情や瀬戸内海の風景を通して、気持ちよさや抜け感といった感覚が伝わるように設計しています。

遠くを眺める横顔のカットが多いのは、サイクリングをして目的地にたどり着いたときの、開放感を表現したかったからです。頂上に立ったときの気持ちよさや、呼吸が整うような感覚を、そのままビジュアルに落とし込んでいます。

実際にしまなみエリアを訪れて感じたのは、やはり“ととのう”という感覚そのものでした。都会での生活で少し疲れたときに、海や自然に触れることで気持ちがリセットされるような感覚がありました。澄んだ空気や目の前に広がる風景で、自然と心がほぐれていくような体験が印象に残っています。

なかでも、亀老山展望公園の展望台から見た景色はとても印象的でした。どこまでも広がる海と島々の風景は、都市ではなかなか味わえないもので、今回のメインビジュアルの着想にもつながっています。

しまなみエリアならではの空気感や、視界が開けていくような爽快感、そしてサイクリングの中で感じる心地よさ。そうした体験がビジュアルを通して伝わるように意識しました。

立川直人氏について

クライアントワークや広告代理店との協業など15年のキャリアがバックボーン。確かな現場対応力と綿密なコミュニケーションに重きを置くアートディレクター。

■『ととのう しまなみ サイクル』特設サイト

https://www.shimanamiartmuseum.com/totonoucycle/

■メディア関係者様へ：本プロジェクトの社会的意義と取材のお願い

株式会社エースクリエイティブは「ユーモアで世界を変える！」をミッションに掲げ、愛媛県の地域価値を最大化することを目指しています。

本プロジェクト『ととのう しまなみ サイクル』は、単なる観光プロモーションではありません。しまなみエリアに点在する魅力的な美術館・博物館を「リトリート」という切り口で再編集することで、各館への関心を喚起し、エリア内の回遊性を向上させることを目的としています。

心と身体のリズムを取り戻す新しい旅の形を提案することで、国内外からの誘客を促進し、地域経済の持続的な活性化に寄与してまいります。

取材・制作支援について

本件の取材・記事化に際し、以下のサポートをご用意しております。

・高解像度画像のご提供： しまなみエリアの美しい景観や、各オリジナルグッズの物撮り写真など、誌面・番組制作にご活用いただける素材を多数用意しております。

・商品サンプルの貸出： 記事制作・撮影用にグッズのサンプル貸出が可能です。

・プロデューサーへのインタビュー：本事業プロデューサー丸川貴史の「地域価値最大化」視点での取材も随時受け付けております。

「地方創生」や「リトリートツーリズム」の最新事例として、ぜひ貴媒体にてご紹介いただけますと幸いです。

■会社概要

社名：株式会社エースクリエイティブ

設立：2014年4月

代表取締役：秋山 真哉

所在地：799-2430　愛媛県松山市北条辻1170-7

電話：[phone]

メール：[e-mail]

事業内容：マーケティング、デザイン、SNS企画・運用、イベント企画・運営、他