熱海観光局×JTB『熱海 for Biz』を本格展開。“意外な選択肢”から“企業に選ばれる熱海”へ

～8月26日（水）に都内でビジネスパーソン向けトークイベントを開催～

静岡県熱海市（市長：齊藤 栄、以下「熱海市」）は、株式会社JTB（代表取締役 社長執行役員：青海 友、以下「JTB」）と、2024年から企業向けビジネス・ワーケーション支援事業「意外と熱海 for Biz」を展開し、企業研修やワーケーションなどのビジネス利用促進に取り組んでまいりました。

このたび2026年度より、一般財団法人　熱海観光局が本事業を継承し、名称を「熱海 for Biz」と改め、本格的な事業展開を開始いたします。

都心から新幹線で最短29分という好アクセスを活かし、中小規模のチームから大規模企業までを対象に、オフサイトミーティング、研修、チームビルディングなどの誘致をさらに強化します。

また、本年度の取り組みの1つとして、8月26日に東京都内で企業向けイベントを開催し、ビジネスの拠点としての熱海の価値を発信してまいります。

『熱海 for Biz』公式HP：https://www.atami-biz.jp/

『熱海 for Biz』公式Instagram：https://www.instagram.com/atami_for_biz/

1．「意外と熱海 for Biz」から「熱海 for Biz」へ

「意外と熱海 for Biz」は、観光・温泉地としてのイメージが強い熱海において、企業研修やオフサイトミーティングなどのビジネス利用という新たな価値を提案する事業として、2024年度にスタートしました。

これまで、企業に対する認知拡大を目的に取り組みを進めてきましたが、2026年度からは事業名称を「熱海 for Biz」へ変更し、企業による実際の利用促進と継続的な活用を重点テーマとして事業を展開します。熱海観光局が事業主体となり、企業活動の場として熱海が継続的に選ばれる地域となることを目指します。

2．ビジネス利用を促進する背景

本事業では、企業研修やオフサイトミーティング等の利用を通じて、平日・閑散期の宿泊需要を創出するとともに、新たな法人市場の開拓を進めます。また、観光・温泉地としての熱海に加え、企業活動の場という新たな価値を育てることで、熱海のブランド価値向上と持続可能な観光地経営につなげていきます。

3．企業活動の場としての「熱海」の価値

熱海の強みは、首都圏から短時間でアクセスできながら、温泉や海、山など、日常のオフィスとは異なる環境に身を置けることです。宿泊、会議、食、体験を組み合わせることで、経営会議や研修、オフサイトミーティング、チームビルディングなど、企業の目的や規模に応じた滞在が可能です。日常から離れた環境だからこそ、社員同士の交流を深め、新たな発想や学びにつなげることができます。これらを組み合わせることで、幅広いニーズに対応した、熱海ならではのビジネス環境を提供します。

4．2026年度の主な取り組み

企業による利用拡大に向け、認知から相談、実際の利用までを一貫して支援する体制を整備し、次の施策を実施します。

• 企業への営業・誘致：JTBと連携した首都圏企業への営業活動

• 相談・受入支援：専任窓口による相談・コーディネート、地域施設の受入体制の調査

• 情報発信・プロモーション：WEB、SNS、LinkedIn、記事・PR、企業向けプラットフォームを活用した情報発信

• 企業との接点創出：企業向けイベント等の実施

5．企業向けイベントを開催

2026年度の取り組みの1つとして、東京都内で企業向けイベントを開催します。

• イベント名：ビジネスパーソンがあえて熱海を選ぶ理由 ～熱海で学ぶ意義と価値～

• 開催日時：2026年8月26日（水）18:30～20:30

• 場所：九段会館テラス 302-茜（東京都千代田区九段南1-6-5）

• 参加費：無料

• 申込：https://peatix.com/event/5101346

熱海を企業活動の拠点としている方や、熱海で企業研修を実施している実践者を招き、「なぜ熱海なのか」「熱海だからこそ得られる学びや価値とは何か」をテーマにトークセッションを実施します。

企業担当者に、熱海での研修やオフサイトミーティングの可能性を具体的にイメージしていただく機会を提供します。

6．今後の展開

熱海観光局は、JTBをはじめ、PerkUP株式会社、株式会社コンシャスマネジメントと連携するとともに、地域の宿泊・観光事業者とも協力し、中小規模のオフサイトミーティングから大規模な企業研修まで、多様なニーズに応じた企業利用の促進に取り組んでまいります。

観光・温泉地としての魅力に加え、企業が「集まり、学び、考え、交流する場所」として選ばれる熱海を目指していきます。

熱海観光局について

熱海観光局は、日本有数の温泉地・静岡県熱海市の観光振興を担う一般財団法人です。2024年7月に設立され、熱海商工会議所、熱海市ホテル旅館協同組合連合会、熱海市観光協会連合会はじめ、地域経済を支える各団体と連携して活動しています。温泉、海、山といった豊かな自然や、四季折々の花々や花火大会、文化・芸術イベントなど多彩な魅力を国内外に発信し、都心から最短29分で訪れられる温泉リゾートとして、懐かしさと新しさが調和する体験を提供しています。「愛され、選ばれる熱海へ。観光の力で未来をつくる」を目標に、地域と連携した持続可能な観光地づくりを進めています。

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