訪日前のマレーシア旅行者は、日本に何を期待し、何に不安を感じているのか。フードダイバーシティ株式会社、MATTA FAIR September 2026で現地調査

約18万人が来場する東南アジア最大級の旅行博に出展。調査結果は自治体・観光事業者向けに公開予定

フードダイバーシティ株式会社（東京都台東区、代表取締役：守護彰浩）は、2026年9月4日（金）～6日にマレーシア・クアラルンプールのMalaysia International Trade & Exhibition Centre（MITEC）で開催される「MATTA FAIR September 2026」に出展します。今回の出展では、日本各地の観光情報や食の多様性に関する情報を現地で発信するとともに、訪日前のマレーシア旅行者が日本に何を期待し、何に不安を感じているのかをテーマに市場調査を実施します。旅行者へのアンケートや対話を通じて得られた声は分析後に公開し、自治体、DMO、宿泊施設、飲食店などが今後のインバウンド施策を検討する際に活用できるデータとして発信する予定です。

出展イメージ

MATTA FAIR September 2026に出展します

近年、マレーシアから日本を訪れる旅行者の中でも、ムスリム旅行者の存在感が高まっています。一方で、旅行先を決める「訪日前」の段階では、食事や礼拝、情報の充実度が旅行先選びを左右する重要な要素となっています。

例えば、

• ハラール対応の飲食店はあるか

• 礼拝できる場所はあるか

• 自分たちでも安心して旅行できる環境が整っているか

といった情報は、旅行を計画する上で欠かせない判断材料です。しかし、日本国内では、訪日前の旅行者が実際に何を求め、どのような不安を抱えているのかを直接聞く機会は限られています。そこで当社は、旅行者が日本旅行を検討する「旅マエ」のタイミングで現地の声を収集し、日本の観光業界へ還元することを目指します。

約18万人が来場する「MATTA FAIR」で日本の魅力を発信

MATTA FAIRは、マレーシア旅行代理店協会（MATTA）が年2回開催する、東南アジア最大級の旅行博です。毎回約18万人が来場し、旅行会社や航空会社、各国政府観光局などが出展する、国際旅行博の一つです。

当社は日本パビリオン内で、日本各地の自治体や観光事業者と連携し、日本の食の多様性や観光情報を紹介します。

現地で旅行者へ直接情報を届けることで、日本旅行への関心を高めるとともに、自治体や観光事業者の情報を旅行者へ届ける機会を創出します。

日本の観光とハラール情報を現地で発信（＊イメージ）

現地で実施する取り組み

会場では、情報発信と市場調査を組み合わせた取り組みを実施します。

【情報発信】

・日本各地の観光パンフレット・チラシの配布
・Halal Media Japanを活用した情報発信
・ハラール・ムスリムフレンドリーな観光・食の情報紹介

【市場調査】

訪日旅行に関心を持つ来場者を対象に、日本旅行への期待や旅行先選びの意思決定、旅行計画時の行動などを調査します。調査結果は分析後、自治体・観光事業者のインバウンド施策に役立つデータとして公開予定です。

調査結果は後日公開予定

調査結果は分析後、自治体やDMO、観光協会、宿泊施設、飲食店など、訪日旅行者の受け入れに取り組む事業者向けに公開する予定です。

「旅行者は何を期待しているのか」
「何が旅行先選びの決め手になるのか」
「どのような情報が旅行への安心感につながるのか」

といった視点から整理し、今後の情報発信や受入環境の整備に役立つデータとして発信します。

調査結果は当社のメールマガジン やウェブサイトにて閲覧可能です。

また、会場の様子や現地で得られた声は、Halal Media JapanのInstagramでも随時紹介する予定です。

フードダイバーシティ株式会社について

フードダイバーシティ株式会社は、「食の多様性」を通じて日本のインバウンド受け入れを支援する企業です。2014年に創業し、日本初・日本最大級のハラール専門メディア「Halal Media Japan」を運営。現在はハラールに加え、ヴィーガンやベジタリアンなど多様な食文化に対応した情報発信、プロモーション、コンサルティングを通じて、全国の自治体、観光事業者、飲食店のインバウンド対応を支援しています。

「Halal Media Japan」はSNS総フォロワー30万人以上を有し、ムスリム旅行者へ日本の観光・食・文化の魅力を発信するとともに、ムスリムインフルエンサーとのプロモーションも展開しています。

これまでに、2020年には菅義偉内閣総理大臣（当時）への政策提言を実施し、2023年には観光庁が選出する「インバウンド対応にかかる課題を解決するベンチャー65社」に約3,000社の中から選出。さらに2025年には、マレーシアで開催されたWorld Islamic Tourism Awards 2025において、「JAPAN'S LEADING PLATFORM FOR HALAL & FOOD DIVERSITY TOURISM」を受賞するなど、国内外で食の多様性とインバウンド分野における取り組みが評価されています。