Z世代の今年のバレンタイン対象、“本命”ではなく“推し”が上昇！「推しと一緒にSNSに投稿」など、“贈る相手”や“楽しみ方”も多様化！
TikTok「#推しチョコバレンタイン」ハッシュタグチャレンジ!推しに想いを伝える特別ムービーが撮影できちゃう♪MIYASHITA PARKでイベントも開催!
推しチョコバレンタインのお知らせ
株式会社 明治(本社:東京都中央区、代表取締役社長:松田 克也)は、2023年2月14日のバレンタインデーに向けて、最新のバレンタイン意識を調査。1月31日（火）よりTikTokでのハッシュタグチャレンジ、2月11日（土）・12日（日）にてMIYASHITA PARKでイベントを実施します。
Z世代（15歳～26歳）の女性を対象に実施したバレンタインの意識調査では、バレンタインを「本命」に贈るＺ世代はほぼ去年と変化がなかったが、アイドルなどの「推し」（推奨・応援の意味も含んだ好き対象）や友人などの「義理」にバレンタインを贈るＺ世代は去年より約10%増え、推しにバレンタインチョコを渡す活動『推しチョコバレンタイン』の方法も、「推し色のチョコを買う」「推しと一緒にチョコを撮影してＳＮＳに投稿する」などの結果となり、「贈る相手」や「楽しみ方」も多様化していることが明らかになりました。
当社マーケティング担当は「推し活ブームの影響もあり、チョコを渡す対象が本命チョコや義理チョコなどに加え、推しチョコまで拡がったと思われる。さらに、今までは直接本人にバレンタインチョコを渡すことが多かったが、推しの登場で、本人に直接渡さない、スマホネイティブなZ世代ならではのバレンタインの楽しみ方が増えてきた。」と分析。
また、2月11日と12日の２日間、渋谷のMIYASHITA PARK屋上にて『TikTok | meiji #推しチョコバレンタインイベント』を開催します。会場では“推し色”などが選べるイベント限定フレームを使った「推しに想いを伝える特別ムービー」が撮影できるスペシャルブースを設置。ブース内で動画を撮影頂くと、数量限定で「明治ミルクチョコレート」をプレゼント！さらに、撮った動画でTikTokの「#推しチョコバレンタイン」ハッシュタグチャレンジに参加して頂くと、もれなくオリジナルのステッカーもプレゼントします。
※#推しチョコバレンタイン特設ページ：https://www.meiji.co.jp/products/brand/oshichoco
※ハッシュタグチャレンジページ：https://vt.tiktok.com/ZS8kB67Md/
☑バレンタインを“贈る相手”が多様化！
「推し」や「義理」にバレンタインを贈るZ世代が昨年より約10%増！
約63%が推し活としてバレンタインをやってみたい！
近年、推し（推奨・応援の意味も含んだ好き対象）を応援する活動（いわゆる推し活）に注目が集まっていますが、実際にZ世代の何％に推しがいる（ある）かを聞いたところ、約78%がいる（ある）と回答。内訳としてはアイドルや歌手などが最も多い結果に。
また、今年、バレンタインを誰に贈るかを聞いたところ、本命（恋人や好きな人）が最も多く、昨年と比較するとほぼ変化はなかったが、推しは11.4%増え、義理も9.7%増と、バレンタインを贈る相手が多様化してきている現状が明らかに。
“今年は予定はないが、いつか推しにバレンタインを贈ってみたい”と思っている人が多いことが明らかになりました。
☑バレンタインの“楽しみ方”も多様化！
「推しが好みそうなチョコを買う・食べる」「推し色のチョコを買う」「推しと一緒にチョコを撮影してＳＮＳに投稿する」など、推しチョコバレンタインの色んな楽しみ方も！
次に、推しにバレンタインチョコを渡す活動「推しチョコバレンタイン」をどう楽しんでいるかを調査したところ、推しが好みそうなチョコを選んで買ったり食べたりする人が多く、中には推しの画像とチョコを一緒に撮影してSNSに投稿する人も22.2%いました。
その他、自由回答では「推しの祭壇を作ってチョコを並べる」「推しと想定して他の人に食べさせる」「推しの生配信を見て、推しと一緒に食べている気分で同じお菓子を食べる」「推しが同じ人同士で集まって、それぞれ買ったチョコと推しの写真を並べて写真を撮る」などと、バレンタインの楽しみ方も多様化していることが明らかに。
TikTok「#推しチョコバレンタイン」ハッシュタグチャレンジを開催！
実施概要
■期 間：2023年1月31日（火）〜3月31日（金）
■参加方法：
①明治のチョコを持って撮影
②推しへのメッセージを告白
③「＃推しチョコバレンタイン」をつけて投稿しよう！
BGMは佐藤ノアさんが歌う「明治チョコレートのテーマ」を使ってね。
■ハッシュタグチャレンジページ：https://vt.tiktok.com/ZS8kB67Md/
渋谷のMIYASHITA PARK屋上にて2月11日と12日の２日間、『TikTok | meiji #推しチョコバレンタインイベント』を開催します。会場では“推し色”などが選べるイベント限定フレームを使った「推しに想いを伝える特別ムービー」を撮影できるスペシャルブースを設置。ブース内で動画を撮影頂くと、数量限定で「明治ミルクチョコレート」をプレゼント！さらに、撮った動画でTikTokの「#推しチョコバレンタイン」ハッシュタグチャレンジに参加して頂くと、もれなくオリジナルのステッカーもプレゼントします。
【TikTok | meiji #推しチョコバレンタインイベント 開催概要】
■場所 :MIYASHITA PARK屋上 渋谷区立宮下公園・パークセンター前
（渋谷区渋谷1丁目26-5）
■日時 :2023年2月11日(土)・12日(日) 11：00〜19：00 予定
■参加費 ：無料
■参加条件：TikTokアプリをダウンロード済みの方
■参加方法：
①イベント会場でフレーム画像を専用ページからダウンロード
②「好きなお菓子のパッケージ」と「告白メッセージフォトフロップス」を選んで頂く
③専用フォトブースに入り、スマホで動画撮影
⇒撮影後、明治ミルクチョコレートをプレゼント♪
④撮影した動画に全11種類のカラーバリエーションがある限定フレームから
自由に選んで合成して、SNSに投稿！
⇒オリジナルステッカープレゼント♪
※雨天決行(荒天の場合、中止となる可能性がございます。)
※来場者数によっては、入場制限をさせていただく場合がございます。
※ノベルティ配布は数量限定配布(先着順)となります。無くなり次第終了。
Z世代（15歳～26歳）の女性を対象に実施したバレンタインの意識調査では、バレンタインを「本命」に贈るＺ世代はほぼ去年と変化がなかったが、アイドルなどの「推し」（推奨・応援の意味も含んだ好き対象）や友人などの「義理」にバレンタインを贈るＺ世代は去年より約10%増え、推しにバレンタインチョコを渡す活動『推しチョコバレンタイン』の方法も、「推し色のチョコを買う」「推しと一緒にチョコを撮影してＳＮＳに投稿する」などの結果となり、「贈る相手」や「楽しみ方」も多様化していることが明らかになりました。
当社マーケティング担当は「推し活ブームの影響もあり、チョコを渡す対象が本命チョコや義理チョコなどに加え、推しチョコまで拡がったと思われる。さらに、今までは直接本人にバレンタインチョコを渡すことが多かったが、推しの登場で、本人に直接渡さない、スマホネイティブなZ世代ならではのバレンタインの楽しみ方が増えてきた。」と分析。
また、2月11日と12日の２日間、渋谷のMIYASHITA PARK屋上にて『TikTok | meiji #推しチョコバレンタインイベント』を開催します。会場では“推し色”などが選べるイベント限定フレームを使った「推しに想いを伝える特別ムービー」が撮影できるスペシャルブースを設置。ブース内で動画を撮影頂くと、数量限定で「明治ミルクチョコレート」をプレゼント！さらに、撮った動画でTikTokの「#推しチョコバレンタイン」ハッシュタグチャレンジに参加して頂くと、もれなくオリジナルのステッカーもプレゼントします。
※#推しチョコバレンタイン特設ページ：https://www.meiji.co.jp/products/brand/oshichoco
※ハッシュタグチャレンジページ：https://vt.tiktok.com/ZS8kB67Md/
- 推しチョコバレンタイン意識調査 詳細
☑バレンタインを“贈る相手”が多様化！
「推し」や「義理」にバレンタインを贈るZ世代が昨年より約10%増！
約63%が推し活としてバレンタインをやってみたい！
近年、推し（推奨・応援の意味も含んだ好き対象）を応援する活動（いわゆる推し活）に注目が集まっていますが、実際にZ世代の何％に推しがいる（ある）かを聞いたところ、約78%がいる（ある）と回答。内訳としてはアイドルや歌手などが最も多い結果に。
また、今年、バレンタインを誰に贈るかを聞いたところ、本命（恋人や好きな人）が最も多く、昨年と比較するとほぼ変化はなかったが、推しは11.4%増え、義理も9.7%増と、バレンタインを贈る相手が多様化してきている現状が明らかに。
“今年は予定はないが、いつか推しにバレンタインを贈ってみたい”と思っている人が多いことが明らかになりました。
☑バレンタインの“楽しみ方”も多様化！
「推しが好みそうなチョコを買う・食べる」「推し色のチョコを買う」「推しと一緒にチョコを撮影してＳＮＳに投稿する」など、推しチョコバレンタインの色んな楽しみ方も！
次に、推しにバレンタインチョコを渡す活動「推しチョコバレンタイン」をどう楽しんでいるかを調査したところ、推しが好みそうなチョコを選んで買ったり食べたりする人が多く、中には推しの画像とチョコを一緒に撮影してSNSに投稿する人も22.2%いました。
その他、自由回答では「推しの祭壇を作ってチョコを並べる」「推しと想定して他の人に食べさせる」「推しの生配信を見て、推しと一緒に食べている気分で同じお菓子を食べる」「推しが同じ人同士で集まって、それぞれ買ったチョコと推しの写真を並べて写真を撮る」などと、バレンタインの楽しみ方も多様化していることが明らかに。
| 【調査概要】 調査時期：2023年1月18日（水）・19日（木） 調査方法：Webによるアンケート調査 調査対象：15歳～26歳のZ世代女性2,228名 |
推しチョコバレンタイン意識調査の結果を受け、当社マーケティング担当は「推し活ブームの影響もあり、チョコを渡す対象が本命チョコや義理チョコなどに加え、推しチョコまで拡がったと思われる。さらに、今までは直接本人にバレンタインチョコを渡すことが多かったが、推しの登場で、本人に直接渡さない、スマホネイティブなZ世代ならではのバレンタインの楽しみ方が増えてきた。」と分析。
- TikTok「#推しチョコバレンタイン」ハッシュタグチャレンジ開催！
TikTok「#推しチョコバレンタイン」ハッシュタグチャレンジを開催！
実施概要
■期 間：2023年1月31日（火）〜3月31日（金）
■参加方法：
①明治のチョコを持って撮影
②推しへのメッセージを告白
③「＃推しチョコバレンタイン」をつけて投稿しよう！
BGMは佐藤ノアさんが歌う「明治チョコレートのテーマ」を使ってね。
■ハッシュタグチャレンジページ：https://vt.tiktok.com/ZS8kB67Md/
- TikTok｜meiji #推しチョコバレンタインイベント開催！
渋谷のMIYASHITA PARK屋上にて2月11日と12日の２日間、『TikTok | meiji #推しチョコバレンタインイベント』を開催します。会場では“推し色”などが選べるイベント限定フレームを使った「推しに想いを伝える特別ムービー」を撮影できるスペシャルブースを設置。ブース内で動画を撮影頂くと、数量限定で「明治ミルクチョコレート」をプレゼント！さらに、撮った動画でTikTokの「#推しチョコバレンタイン」ハッシュタグチャレンジに参加して頂くと、もれなくオリジナルのステッカーもプレゼントします。
【TikTok | meiji #推しチョコバレンタインイベント 開催概要】
■場所 :MIYASHITA PARK屋上 渋谷区立宮下公園・パークセンター前
（渋谷区渋谷1丁目26-5）
■日時 :2023年2月11日(土)・12日(日) 11：00〜19：00 予定
■参加費 ：無料
■参加条件：TikTokアプリをダウンロード済みの方
■参加方法：
①イベント会場でフレーム画像を専用ページからダウンロード
②「好きなお菓子のパッケージ」と「告白メッセージフォトフロップス」を選んで頂く
③専用フォトブースに入り、スマホで動画撮影
⇒撮影後、明治ミルクチョコレートをプレゼント♪
④撮影した動画に全11種類のカラーバリエーションがある限定フレームから
自由に選んで合成して、SNSに投稿！
⇒オリジナルステッカープレゼント♪
※雨天決行(荒天の場合、中止となる可能性がございます。)
※来場者数によっては、入場制限をさせていただく場合がございます。
※ノベルティ配布は数量限定配布(先着順)となります。無くなり次第終了。
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