ファミリーマート売場連動企画第二弾はファミチキ×コーク

売場・FamilyMartVision・ファミペイアプリの連動で併買率が最大7倍に。

ファミリーマート店舗内（一部地域除く）のデジタルサイネージメディア「FamilyMartVision」を運営している株式会社ゲート・ワン（住所：東京都港区、代表取締役社長CEO：藏田一郎 以下、ゲート・ワン）、株式会社ファミリーマート（本社：東京都港区、代表取締役社長：細見研介　以下、ファミリーマート）、株式会社データ・ワン(住所：東京都千代田区、代表取締役社長：太田英利 以下、データ・ワン)は、共同でファミリーマート店頭の販促施策にFamilyMartVisionを連動させた、「売場連動企画」の第二弾として、日本コカ･コーラ社の「コカ･コーラ」ブランド（コカ･コーラ、コカ･コーラ ゼロ、コカ･コーラプラス）×ファミリーマートの「ファミチキ」のセット販売プロモーションを4月～5月にかけて実施しました。

売場連動企画の第一弾からさらに商品訴求力を高めるべく、第二弾においてはファミマのアプリ「ファミペイ」（以下、ファミペイ）内のバナー広告連動も併せて実施いたしました。

検証の結果、キャンペーン期間中は「ファミチキ×コーク」の併買率が施策前と比較すると全店ベースで約6～7倍になるなど、売場とデジタルサイネージを連動することで、より効果的に商品訴求力を高めることが実証されました。

◆本企画概要

　このたび、日本コカ･コーラ社の「コカ･コーラ500ml」、「コカ･コーラ ゼロ500ml」、各160円（税込172円）「コカ･コーラ プラス470ml」170円（税込183円）とファミリーマートの「ファミチキ」204円（税込220円）を同時購入で100円引きとなる「ファミチキにはコーク」キャンペーンを全国のファミリーマート店舗約16,500店舗で実施することに合わせ、店内売場での販促物の掲示と共に、FamilyMartVision設置店舗においては、該当のキャンペーン情報を訴求するとともに、ファミペイへのデジタル広告配信を「売場連動企画」の第二弾として、2023年4月25日～5月8日の間で実施いたしました。

第一弾（日本コカ･コーラ社の「ジョージア」ブランドと2023年3月21日～４月３日に実施）に引き続き、本企画でもファミリーマート、ゲート・ワン、データ・ワンが一体となって店頭施策のプランニングを実施。店頭販促ツールの開発、全国店舗の売場展開、FamilyMartVisionの放映、ファミペイアプリ内広告のプランニング、クリエイティブ開発まで、売場とデジタルサイネージおよびアプリ内広告の連動に向けてトータルサポートを実施致しました。

◆本企画の検証結果

 「ファミチキにはコーク」キャンペーンの実施期間中の併買率は、実施前と比較すると全店ベースで約６～７倍となりました。また、FamilyMartVision設置店舗と未設置店舗の⽐較では、設置店舗は未設置店舗の118%という、⾼い販売実績を残しました。

また、店頭施策、ファミペイアプリ内バナー広告、FamilyMartVisionの接触状況別で購買件数の上昇率を検証したところ、ファミペイ内バナー広告とFamilyMartVisionの両方に接触したグループの購買件数の上昇率が268％と最も高い数値を示しました。この結果から、ファミペイアプリ内広告とFamilyMartVisionを併用することにより、店頭での商品訴求力をさらに高めること可能であるといえます。

ファミリーマートにおいては、現在約4,600店（2023年6月末時点）に設置されているFamilyMartVisionを2023年中に約10,000店に拡大予定です。今後も、売場連動企画の対象商品カテゴリーの拡大、ファミペイの活用、外部の媒体を含めたターゲティングやクロスメディアプランニングを通じて、来店されるお客さまへ今までにない店舗体験の提供を目指してまいります。

◆FamilyMartVisionとは

全国47都道府県にあるファミリーマートには、毎日1,500万人以上のお客さまが訪れます。株式会社ゲート・ワンは、このお客さまとの接点を持つファミリーマート店舗をメディアと捉え、全国のファミリーマート店内に設置される大画面のデジタルサイネージ「FamilyMartVision」から、旬なエンタメ情報や、アート、ニュース、地域情報等、来店されるお客さまへ、様々な魅力あふれる映像コンテンツを配信しています。加えて、エリア別や時間帯別のターゲティング配信や、サイネージの視認率や店頭での購買などの広告効果の可視化、株式会社データ・ワンの持つ購買データを活用したデジタル広告サービスとの連携をすることで、より高度な広告サービスを整備し、広告主となる企業へ新たな付加価値を提供してまいります。

◆株式会社ゲート・ワン概要

会社名：株式会社ゲート・ワン

代表者：代表取締役社長CEO  藏田 一郎

所在地：東京都港区芝浦三丁目1番21号

資本金：990百万円（資本準備金495百万円を含む）

設立：2021年9月24日

事業内容：デジタルサイネージへのコンテンツ配信を行うメディア事業

ホームページ：https://gate-one.co.jp

◆株式会社 データ・ワン概要

データ・ワンは「毎日のお買い物から1 to 1でフィットする広告」を提供する事をミッションに、株式会社ファミリーマートの購買データおよび株式会社NTTドコモが保有する顧客情報を用い、メーカー様のデジタルマーケティング活動の高効率化を支援すると共に、小売・EC事業者様にとっても新たな収益源の獲得およびDXを支援するべく、データアライアンスの構築を目指しております。また2020年10月の設立以降、既に大手メーカー等100社超のマーケティング活動を支援しています。

会社名：株式会社データ・ワン

代表者：代表取締役社長 太田 英利

所在地：東京都千代田区霞が関3-2-5　霞が関ビルディング 17階

資本金：990百万円（資本準備金495百万円を含む）

設立：2020年10月27日

事業内容：小売事業者が保有するデータを活用したデジタル広告配信事業ならびに広告代理店事業

出資比率：株式会社アイエフピー（伊藤忠商事株式会社55%、株式会社ファミリーマート45%）：55%、

株式会社NTTドコモ：40%、株式会社サイバーエージェント：5%

ホームページ：https://data-one.co.jp

◆株式会社ファミリーマート　概要

会社名：株式会社ファミリーマート

代表者：代表取締役社長　細見 研介

所在地：東京都港区芝浦三丁目1番21号

設立：1981年9月1日

事業内容：フランチャイズシステムによるコンビニエンスストア事業

店舗数：国内16,526店、海外7,995店、合計24,521店（2023年4月末現在）

コーポレートサイト：https://www.family.co.jp/

※「コカ･コーラ」と「ジョージア」はザ コカ･コーラカンパニーの登録商標です