8割以上がSEO施策で失敗経験あり！具体的要因と改善策の実態を調査

株式会社LeoSophia

2025年5月30日 17時30分

デジタルマーケティングが企業成長の要となる現代において、SEO対策に取り組む企業が増加しています。

しかし「思うような効果が得られない」「施策が裏目に出てしまった」といった失敗経験に悩まされているのではないでしょうか？

SEO対策は専門的な知識と継続的な改善が必要な分野であり、適切なアプローチを取らなければ時間とコストを無駄にしてしまうリスクがあります。

今回の調査では、全国の働く20代から50代の男女102名を対象に「SEO施策の失敗経験と改善策」について詳細なアンケートを実施しました。

SEO対策の失敗談を知り、現在抱えている課題に対してより戦略的で成果の出る施策を実行できるようになりたい方は、ぜひ最後までご覧ください。

【調査概要】

調査対象：102名の働く男女
年齢層：20代～50代
調査方法：インターネットアンケート調査
実施期間：2025年5月15日～2025年5月30日

【調査概要の詳細】あなたの性別・年齢・職業・業種を教えてください。

選択肢

▼年齢

・20代

・30代

・40代

・50代

▼性別

・男性

・女性

・その他

▼職業

・正社員

・契約社員／派遣社員

・自営業／フリーランス

・パート／アルバイト

・その他

▼業界

・IT／ソフトウェア／システム開発

・広告／マーケティング／PR

・メディア／出版／Webメディア

・EC／小売／通販

・教育

・人材

・金融／保険／不動産

・公共／団体／行政

・医療／ヘルスケア／介護

・製造業（機械・化学・食品など）

・観光／ホテル業

・飲食／サービス業

・フリーランス／個人事業主

本調査では全国の企業に勤める男女102名を対象に「SEO対策の失敗経験」についてアンケートを実施しました。

【質問①】これまでにSEO施策を実施し、「失敗」と感じた経験はありますか？

選択肢

・はい

・いいえ

SEO施策の失敗経験について調査した結果、回答者102名のうち84名（82.35%）が「失敗した経験がある」と回答し、圧倒的多数がSEO施策において何らかの困難や挫折を経験していることが明らかになりました。

この結果は、SEO対策が表面的には簡単に見えながらも、難易度の高さや実際には高度な専門知識と継続的な改善が必要な領域であることを如実に示しています。

【質問②】具体的にどのようなSEO施策で失敗したと感じましたか？

選択肢

・キーワード選定のミス

・コンテンツ内容がユーザーのニーズに合わなかった

・内部リンク設計の不備

・外部リンク（被リンク）獲得ができなかった／不自然だった

・技術的SEO（サイト構造、速度など）の問題

・ペナルティを受けた（Googleからの警告など）

・SEO効果の測定方法が間違っていた

・予算やリソースの不足

「キーワード選定ミス」と「ユーザーニーズの不一致」が主な要因

SEO施策の失敗経験者84名に対して具体的な失敗内容を調査した結果、「キーワード選定のミス」が40名と最も多く、次いで「コンテンツ内容がユーザーのニーズに合わなかった」が35名となり、この2つの要因で失敗全体の約9割を占めることが判明しました。

この結果は、SEO対策において最も基礎的とされる要素が、実際には最も難易度の高い課題であることを示しています。

キーワード選定は検索ボリューム・競合・検索意図の3要素を総合的に分析する必要があり、これらの要素を適切に分析するのが難しいということが、失敗の最大要因である背景にあるでしょう。

6割以上が「SEO知識不足」を最大要因と回答、内製化の壁が浮き彫りに

選択肢

・SEOに関する知識不足

・内部リソースのスキル不足

・外注先・代理店の選定ミスや対応不備

・施策の計画不足・準備不足

・Googleアルゴリズムの変動・外的要因

・予算・時間の不足

失敗の根本的な原因について調査した結果、失敗経験者84名のうち52名（61.90%）が「SEOに関する知識不足」を最大の要因として挙げ、SEO対策の内製化における最大の障壁が専門知識の習得であることが明確になりました。

この結果は、多くの企業がSEO対策の重要性を認識しながらも、適切な知識やスキルの不足により効果的な施策を実行できずにいる実態を浮き彫りにしています。

SEO知識不足が圧倒的多数を占める背景には、SEO対策の複雑化と頻繁なアップデートがあります。Googleは年に数回程度アルゴリズムの変更を実施しており、SEOを専門としない担当者が最新情報を把握しながら効果的な施策を継続することの困難さがあるでしょう。

【質問③】失敗に気づいた後、改善策はすぐに見つけられましたか？

選択肢

・はい

・いいえ

SEO施策の失敗に気づいた後の改善策発見について調査した結果、失敗経験者84名のうち44名（52.38%）が「改善策をすぐに見つけられた」と回答した一方で、40名（47.62%）が「改善策を見つけることができなかった」と回答し、SEO失敗からの回復が決して不可能ではないことを示す一方で、約半数が適切な解決策を見つけられずにいる現実も浮き彫りにしています。

▼失敗要因別の改善策発見率

失敗要因	改善策を見つけられた	改善策を見つけられなかった	発見率
予算・時間の不足	5人	1人	83.33%
外注先・代理店の選定ミス	4人	1人	80.00%
SEOに関する知識不足	28人	24人	53.85%
内部リソースのスキル不足	5人	5人	50.00%
施策の計画不足・準備不足	3人	5人	37.50%
Googleアルゴリズムの変動	0人	3人	0.00%

これは、リソース不足による失敗が相対的に解決しやすい問題であることを示している一方、Googleアルゴリズムの変動などの外的要因による影響には専門企業の協力なしには対処困難であることを示しています。

「社内検討」が最多も、外部専門家への相談も重要な選択肢の1つ

選択肢

・自社内のSEO担当者やチームで検討した

・SEOに詳しい外注先・代理店に相談した

・SEO専門のコンサルタントに依頼した

・オンラインセミナーやウェビナーに参加した

・書籍やWeb記事、動画などの自己学習

・その他

改善策を発見できた44名に対して具体的な発見方法を調査した結果、「自社内のSEO担当者やチームで検討した」が19名（43.18%）と最も多く、次いで「SEOに詳しい外注先・代理店に相談した」が11名（25.00%）、「SEO専門のコンサルタントに依頼した」が8名（18.18%）という結果になりました。

この結果は、SEO問題の解決において内部リソースの活用が主流である一方で、外部専門家の知見も重要な役割を果たしていることを示しています。

SEO問題の多くが自社サイトの特性や業界特有の課題に起因するため、内部の知見が最も有効である場合が多いですが、技術的SEOの問題や大規模なアルゴリズム変動への対応など、高度な専門知識が必要な場合には外部専門家の活用が効果的と言えるでしょう。