【Kalodataウィークリー】日本TikTok Shop市場、GW明けでGMV8.59億円へ急減も、健康・美容の「高単価サプリ」が逆行成長（5月4日週）

販売データ・カテゴリー別のトレンドを週次データで分析

■ サマリー（Executive Summary）

TikTok Shopデータ分析サービスKalodata Japan（運営：株式会社Kalowave Japan）の最新データによると、5月4日〜10日の日本TikTokShop市場は、GW休暇明けの影響により、GMV8.59億円（前週比-23.25%）、販売件数48.08万件（-20.64%）と全面的な減速となった。

平均単価も1,787円となり、前週・前々週と比較して下落傾向にある。新商品数が約8割減少し、稼働ショップ数以上に売上商品数の減少幅が大きく市場全体が冷え込んでいる。

しかしその一方で、一部のブランドが美容サプリ・健康カテゴリーにおいて、ライブ配信を通じた集中プロモーションを展開して逆行成長を遂げており、競合商品が減少する市場環境下での積極的な販促活動の有効性が浮き彫りとなった。

■ 注目ポイント（前週比）

• GMV：8.59億円（-23.25%）

• 販売件数：48.08万件（-20.64%）

• 新商品数：7,359件（-82.65%）

• 売上商品数：32,084件（-44.26%）

※ 本数値はKalodataによる独自集計データです。

■ ウィークリー・レポート

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をもとに作成しています。
Kalopilotは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成・商品リサーチ・運用分析などを行えるAIアシスタントです。

▼詳細データレポートはこちら

日本TikTokショップ市場週次レポート（2026年5月4日〜5月10日）

Kalodata Japan 編集部 総評：

5月4日〜5月10日の日本TikTok Shopは、 GW休暇明けの影響で全面的な減速となり、GMV8.59億円（前週比-23.25%）、販売件数48.08万件（-20.64%）と大きく縮小。

平均単価も1,787円と前週および前々週から下落しており、連休明けにおける全体的な消費の冷え込みが顕著に表れる結果となった。

直近4週間の推移

売上高／販売件数／平均販売価格

・4月13日週：11.81億円／71.9万件／1,643円

・4月20日週：13.45億円／71.9万件／1,872円

・4月27日週：11.19億円／60.6万件／1,847円

・5月4日週：8.59億円／48.1万件／1,787円

TOP10カテゴリー別 売上高（億円）

1. 美容・パーソナルケア：1.72

2. 食品・飲料：1.18

3. レディースウェア・インナー：0.98

4. スマートフォン・エレクトロニクス：0.67

5. おもちゃ・趣味：0.51

6. 旅行かばん・バッグ：0.38

7. 日用雑貨：0.37

8. 健康：0.36

9. 家電製品：0.36

10. メンズウェア・下着：0.33

商品・コンテンツ関連指標（前週比）

・新商品数：7,359件（-83%）

・売上商品数：32,084件（-44%）

・動画本数：61.2万本（+4%）

・ライブルーム数：10,076件（-）

市場・投資関連指標（前週比）

・全ショップ数：106,273件（-）

・広告予算：1,074万円（-13%）

・新規ファン数：210万人（-25%）

カテゴリー別トレンド分析

「美容・パーソナルケア」がGMV1.7億円超で首位を守り、「食品・飲料」「レディースウェア・インナー」が続く形に。市場全体が縮小する中、「美容サプリメント」「健康」カテゴリーが突出して逆行成長。

その成長を牽引したのは一部ブランドによる集中的なプロモーションであり、ライブ配信を中心とした販促活動が売上を大きく押し上げた。

■ 保存版ウィークリー画像

出典：Kalodata調査

出典：Kalodata調査

■ データについて

本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、
Kalodata（カロデータ）が独自に収集・分析した情報に基づいています。

※ 出典を明記いただければ、転載・引用・二次利用は可能です

（出典例：「Kalodata調査」）

■ Kalodataについて

Kalodata（https://www.kalodata.com/）は、

TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームです。

カテゴリー・ショップ・クリエイター・商品・動画／広告・ライブなどを横断的に可視化し、

セラー・ブランド・クリエイター・アフィリエイターのデータドリブンな意思決定を支援しています。

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Kalodataでは、新規ユーザーを対象に7日間の無料トライアルを提供しています。

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Kalodataでは、TikTok Shop日本市場に関する詳細データの閲覧、

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