早稲田大学との共同研究による「パーパスブランド発信ランキング2026」を発表。1位 は富士フイルムHDなど5社
日本企業167社を分析、上位企業との差が最も大きく表れたのは「組織」レイヤー
パーパス・ブランディングの先駆者として、約15年にわたりパーパスを起点とした企業変革のコンサルティングを行うエスエムオー株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：齊藤三希子、以下「SMO」）は、早稲田大学創造理工学部平井裕久研究室との共同研究として、日本企業におけるパーパス経営の発信・可視化の状況を統合報告書から分析する「Purpose Branding Score Card 2026（パーパス発信調査）」を実施しました。
本調査では、東証プライム上場企業のうちパーパスを掲げる企業を対象にスクリーニングを行い、最終的に167社の統合報告書を分析。パーパスが経営の中でどのように位置づけられ、外部に表現されているかを、「戦略」「組織」「活動」の3レイヤーから独自の評価フレームワークを用いて評価しました。
そのうち、総合評価要件を満たした64社を対象に総合評価を実施し、上位10位までを「パーパスブランド発信ランキング2026」として順位化しました。
詳細は、こちらhttps://www.smo-inc.com/resources/
「パーパスブランド発信ランキング2026」TOP10
調査結果のポイント
1. 「パーパスブランド発信ランキング2026」1位は5社
群馬銀行、富士フイルムホールディングス、船井総研ホールディングス、バンダイナムコホールディングス、三井住友トラストグループが同率1位となりました。
2. 上位企業は、パーパスを「経営戦略の起点」として位置づける傾向
最上位のティア1企業17社のうち16社が戦略レイヤーで満点を獲得。パーパスを掲げるだけではなく、価値創造モデルや事業戦略、サステナビリティ戦略へと接続していることが上位企業の特徴として確認されました。
3. 上位企業との差が最も大きく表れたのは「組織」レイヤー
ティア1とティア2の平均スコア（各レイヤー1.00点満点）を比較すると、「戦略」の差が0.10ポイント、「活動」が0.12ポイントであるのに対し、「組織」は0.17ポイントと最大の差が見られました。特に、取締役会レベルでのパーパス意識が上位企業を特徴づける項目となっています。
上位企業に共通するのは、「パーパスを掲げる」だけでなく
経営全体へ接続していること
本調査では、総合評価対象64社をスコアに応じてティア1〜4に分類し、各ティアの特徴を分析しました。最上位のティア1では、17社中16社が「戦略」レイヤーで満点を獲得。統合報告書の冒頭でパーパスを明確に提示するとともに、価値創造モデルの上位戦略として位置づけ、事業戦略やサステナビリティ戦略へ接続している傾向が見られました。上位企業ではパーパスが独立した理念として掲載されるのではなく、価値創造や事業戦略を貫く経営上の起点として表現されていることが特徴として浮かび上がりました。
上位企業との差が最も大きいのは「組織」
一方で、ティア1とティア2の差が最も大きく表れたのは「組織」レイヤーでした。
ティア1とティア2の平均スコア（各レイヤー1.00点満点）は、「戦略」が0.99対0.89、「活動」が0.92対0.80であるのに対し、「組織」は0.93対0.76。3レイヤーの中で最大となる0.17ポイントの差が確認されました。
特に差が見られたのが、取締役会レベルでのパーパス意識です。パーパスをCEOや経営トップだけの言葉に留めず、取締役会まで含む経営主体が共通の経営軸として捉えているかが、上位企業を特徴づける重要なポイントの一つと考えられます。
浸透施策は進む一方、「測定」には改善余地
「活動」レイヤーでは、パーパス浸透のための具体的な取り組みを開示している企業が多く確認されました。一方、全ティア平均では、「浸透活動の具体性」のスコア（各項目1.00点満点）が0.86であるのに対し、「浸透指標の有無」は0.49にとどまりました。パーパス浸透に向けた活動そのものは進んでいる一方で、その成果や浸透度をどのように測定し、改善につなげていくかは、日本企業全体に共通する課題として浮かび上がっています。
・「Purpose Branding Score Card 2026」調査概要
本調査は、統合報告書から日本企業におけるパーパス経営の発信・可視化の状況を捉えるため、「戦略」「組織」「活動」の3レイヤーから評価したものです。
調査名称
Purpose Branding Score Card 2026（パーパス発信調査）
調査期間
2025年11月1日〜2026年1月12日
調査方法
統合報告書の開示内容を、本研究で構築した独自の評価フレームワークに基づき評価する文献調査
調査対象
東証プライム上場のパーパス策定企業からスクリーニングした167社
対象資料
各社の2024年度版または2025年度版の最新の統合報告書
評価観点
戦略・組織・活動の3レイヤー（レイヤーごとに下位の評価項目を体系化し、総合評価に統合）
評価方法
複数評価者による相互チェック。LLM系AIツールを検索・抽出の補助として使用
*パーパスブランド発信ランキング2026」の上位10位（同順位を含む31社）、調査結果の解説、評価方法の詳細は、SMO公式サイトの調査結果ページをご覧ください。
https://www.smo-inc.com/updates/4798
・共同研究
エスエムオー株式会社
早稲田大学創造理工学部平井裕久研究室
監修：早稲田大学 大野髙裕名誉教授
・本ランキングについて
本ランキングは、企業内部におけるパーパスの浸透実態や企業価値そのものを直接評価したものではありません。統合報告書等において開示された情報を、本研究で構築した評価フレームワークに基づき評価した結果です。
また、総合評価対象64社を得点範囲によって分類した「ティア」と本ランキングは異なります。ティア内では企業間の順位差を設けず、本ランキングのみ参考情報として総合評価スコア上位10位までを順位形式で掲載しています。
・今後の展開
エスエムオー株式会社と早稲田大学創造理工学部平井裕久研究室では、発信調査の継続・対象拡大に加え、組織調査との比較を通じて、パーパスの「外部発信」と「社内浸透」の関係を継続的に研究していく予定です。
● SMOについて
エスエムオー株式会社は、「本物を未来に伝えていく。」をパーパスに掲げ、日本におけるパーパス・ブランディングの先駆者として、パーパスを軸とした企業変革のコンサルティングを約15年にわたり行なっています。クライアントのパーパスを見つけ出し、明確化したパーパスのもとで同じ方向へ進める最適な浸透を伴走し、組織がより一層強いブランドとなるために、パーパス実現への道筋づくりを支援します。
・お問い合わせ先
エスエムオー株式会社
〒105-6415 東京都港区虎ノ門1丁目17-1
虎ノ門ヒルズビジネスタワー15階 CIC Tokyo
Tel：03-6807-3949
Email：info@smo-inc.com
すべての画像
- 種類
- 調査レポート
- ビジネスカテゴリ
- 経営・コンサルティング
- ダウンロード
- プレス リリース素材
このプレスリリース内で使われている画像ファイルがダウンロードできます
