Cycle.meを運営するドットミー、リニューアルオープンした@cosme TOKYOで新設された「インナービューティータワー」をデザイン

インナーケアの更なる普及・啓発を目指してアイスタイルリテールと共同設計

株式会社ドットミー

2025年3月5日 14時20分

ウェルビーイングブランド「Cycle.me」を運営する株式会社ドットミー（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：知念孝祥ジョナサン）は、2025年3月5日にリニューアルオープンした@cosme TOKYOにおいて新設された「インナービューティータワー」のデザインを担当しましたのでお知らせいたします。

■実施の背景・経緯

「インナーケア」とは、食事・運動・睡眠などの質を高めることで、身体の内側から健やかな美しさを目指すアプローチのことで、身体の外側からアプローチをする「スキンケア」と対を成す美容法です。

“美容大国”と呼ばれる韓国では近年インナーケア市場が急成長を見せております。また、20－30代の若いうちからスキンケア・インナーケアの両面から適切なケアをすることで、健康的に美しく年を重ねていこうとする「スローエイジング」がトレンドになりつつあります。

一方、日本においてインナーケアは、コスメやスキンケアに比べると、未だ若年層にまでは広がっていないのが現状です。それどころか、「女性のやせ」や「現代型栄養失調」といった問題が社会課題として取り沙汰され始めてもいます。

当社は、ウェルビーイングブランド「Cycle.me」を運営しており、“とらなきゃに、しあわせを。”というブランドパーパスのもと、必要な栄養素を“食事としてのしあわせ”を感じられる形で提供することを目指して、さまざまな取り組みを行ってまいりました。

そのような折、@cosme TOKYOを運営するアイスタイルリテール様と協議をする機会をいただき、インナーケアの普及・啓発が日本においても必要であるという共通の想いを持っていたこと、および、当社が持つナレッジやクリエイティビティを高く評価いただいていたことから、本件の実施につながりました。

■デザインの内容とポイント

今回のデザインにおいて工夫したポイントは以下の2点です。

１．「ブランド別陳列」から「テーマ別陳列」へ

これまで@cosme TOKYOにおけるインナーケア商品は、ブランドごとに陳列されていましたが、よりお客さまが選びやすいように、テーマ別（栄養素別・関心事別）での陳列に変更をいたしました。

２．インナーケアを象徴的に表すデザインモチーフ

デザイン制作にあたっては、インナーケアがカラダの内側から作用するアプローチであることを表現するために、“細胞・分子”を想起させるデザインモチーフを開発いたしました。また、8面がひとつながりになるデザインにすることで、バランスよく補うことではじめて栄養素の働きが効率よく発揮されるというインナーケアの世界観を表現しています。