アリババ、2022年天猫ダブルイレブン開始後4時間でライブコマースによる売上2億円を記録

新たにタオバオライブに参加した50万人のライバーが売上を牽引

アリババグループは、2022年天猫ダブルイレブン・ショッピングフェスティバルの予約販売期間初日の10月24日、130のタオバオライブ（淘宝直播）チャンネルを通じて、開始後わずか4時間で売上1,000万元（約2億円）超を記録したと発表しました。

ライバーたちがタオバオライブを通じて商品をアピールしている

　中国の消費者は、天猫ダブルイレブン期間中、アリババグループのタオバオ（淘宝）、Tmall（天猫）アプリに組み込まれたライブコマースチャネルである「タオバオライブ」に頻繁にアクセスしています。2022年天猫ダブルイレブンでは、予約販売開始1時間のタオバオライブにおける再生回数は、昨年同期と比較して600％増加しました。

　「ライブコマースは、ストーリー性のある製品情報を伝えるうえで有効な手段になっています。消費者は、コンテンツ視聴を通じて特定の製品に強い関心を持つことが多いです」と、タオバオとTmallの業界開発・運営センターのプレジデント楊光は、予約販売開始の記者会見で述べています。

　2016年5月に開始されたタオバオライブは、ブランドが新製品を発表し、消費者とのエンゲージメントを高めるうえで効果的な手段となっています。

　中国版TikTokであるドウイン（抖音）のみでライブ配信していたインフルエンサーを含め、この1年間で50万人以上のライバーが新たにタオバオライブに参加しています。

　実際、2022年天猫ダブルイレブンの予約販売開始後4時間で、これらの新規ライバーによるタオバオライブ経由の売上は、前年比684%の伸びを記録しています。