メガネ市場もメリハリ消費傾向 バリラックスの売上、2024 年は前年から＋80%超の成長 プレミアムレンズのバリラックスが選ばれる理由
消費者は「価格」よりも「価値」を見極める時代に
日本における消費トレンドは「メリハリ消費」が主流となっています。日常生活での節約志向とともに、本当に価値のあるものには積極的に投資する消費スタイルが加速しています。
その傾向はメガネ市場にも影響が及んでおり、高価格帯のプレミアムレンズであるバリラックスシリーズの2024年の売上は前年比+80%を超える成長を記録しました。
「価格」は重要な要素だが、安さではなく「価値」を吟味する傾向
2024年11月に当社が実施した「メガネのレンズ選びに関する調査」（回答者75名）では、レンズ選びで最も重要な要素は「見え方の鮮明度」、次いで「価格」、フレーム選びでは「デザイン」「自分に似合うか」の次に「価格」という結果でした。つまり、消費者は「価格」を考慮しているものの、単に安いものを選ぶのではなく、「価格に見合った価値があるか」を慎重に判断していることが明らかになりました。
メガネを購入する際、レンズ選びについて何を重視していますか？
メガネを購入する際、フレーム選びについて何を重視していますか？
＜メガネに関する調査【レンズ満足度調査】＞
調査期間：2024 年11 月26 日～12 月25 日
調査人数：75 名（20 代1 名、40 代9 名、50 代28 名、60 代24 名、70 代11 名、80 代2 名）
調査：株式会社ニコン・エシロール
調査方法：購入者アンケート調査
日本のメガネ市場の実態：平均価格は21,267円、市場規模は横ばい
現在、日本で販売されているメガネ一式（フレーム＋レンズ）の平均価格は21,267円（税込）です。（出典：眼鏡DB2024、眼鏡光学出版、2024年10月発行）これは消費者がメガネにかける標準的な予算を示しており、「安価で手軽に購入できるメガネ市場」の特徴を反映しています。
また、日本の高齢化社会において老眼世代と言われる45歳以上の人口の割合は増えているものの、人口数としては1.1%の微増で、市場規模においても2022年は5,439億円、2023年は5,539億円（眼鏡小売店総売上高）と市場全体としては横ばいを推移しており（出典：眼鏡DB2024、眼鏡光学出版、2024年10月発行）、2024年も同傾向と予測されます。
このような市場環境下で、バリラックスは売上前年比+80%を超える成長を遂げました。
眼鏡小売店総売上高
それでもバリラックスはなぜ選ばれるのか？
バリラックスの最高峰シリーズである「バリラックスXRシリーズ」の中でも、最上位モデルのバリラックスXR PROの参考小売価格は242,000円～（税込）※ と、レンズ1組の価格が日本の平均メガネ一式価格の 約10倍以上にもなります。それにもかかわらず、多くのユーザーがバリラックスを選択する理由は、単なる視力矯正にとどまらない 圧倒的な自然な見え心地です。また、多様化するライフスタイルに合わせたレンズ選びが可能で、比較的手に取りやすいモデルから最上位モデルまで充実したランナップも選ばれる理由です。
※度数やオプションによって価格は変わることがあります。
バリラックスは、1959年に世界初の「境目のない」遠近両用レンズとして誕生し、世界中の研究者によって130憶通りの組み合わせを可能にした究極のパーソナライズドレンズです。ブランド最高峰である「XRシリーズ」は世界で初めて＊AIを活用して設計されたレンズであり、革新的な技術を礎とした開発を日々行っています。研究開発は光学的要素に加え、人間の眼・脳・視覚のしくみという生理学に基づいています。100か国以上の国で約4億人以上が愛用し、世界で最も売れている**遠近両用レンズブランドです。
購入者のアンケートでは、「近くも遠くもよく見える」という機能面での評価はもちろんのこと、「目が疲れなくなった」、「違和感がなく快適」、「遠近の切り替えが早い」、「メガネを外さなくても手元をみることができるので便利」という回答が多数あり、その技術力によってQOLの向上に寄与しています。
そして、技術力に加え、バリラックスには緻密な検査が可能な機器と、レンズの測定やフィッティングを担う技術と知識のある専⾨家（眼鏡店）であるパートナーが存在しています。このパートナーシップによって、最先端のレンズのオーダーメイドを可能にし、「あなただけ」の見え心地を実現しています。
購入者のアンケートでは、満足のいった点として多く挙げられたのが、「曖昧だった感覚が調整によって的確な設定にしてもらえた」「測定でより精度の高いメガネに仕上がった」という専⾨的な機器を使用した眼鏡店による丁寧で詳細にわたる検査、でした。そしてバリラックスならではの「カスタマイズ感が良かった」、「オーダーメイド感覚」という回答があり、究極のパーソナライズドレンズとしての価値を提供しています。
バリラックスは今後も高度な技術を持ったパートナーと共に、プレミアムブランドとして最高の見え心地体験をご提供してまいります。
*Essilor 調べ；2022年、メガネレンズカテゴリーの遠近両用レンズの設計の度数と視線の使い方の考慮において｡
**データソース: ユーロモニター調べ; メガネレンズカテゴリー内累進レンズブランドの2023年総小売販売金額において。
バリラックス
1959年、フランスのメトナーズ博士発明のもと、世界初の「境目のない」遠近両用レンズブランドとしてVariluxⓇが誕生。誕生以降、100カ国以上、世界で4億人以上が愛用している遠近両用レンズとして世界で最も売れているブランドです。世界中の500名以上の研究者による研究開発により、一つの製品に最大30件の特許が使用されています。光学に加え、装用者の一人一人の眼の大きさ、姿勢、視線を動かす癖等の生理学の研究成果から、130億通りの組み合わせを可能にした“究極のパーソナライズド”レンズを提供しています。日本国内では、株式会社ニコンとエシロール・インターナショナル（フランス）により設立した株式会社ニコン・エシロールで展開しています。
会社概要
社名：株式会社ニコン・エシロール（英文名：Nikon-Essilor Co., Ltd.）
設立：2000年1月1日
株式会社ニコンとエシロール・インターナショナル（フランス）により株式会社ニコン・エシロール設立
本社：東京都墨田区両国2-10-8
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