「珍味の常識を破壊」Hotaru no Hikari、2ブランド戦略始動。百貨店×キャラクターIPの新市場へ
Hotaru no Hikari、2ブランド戦略を開始。「百貨店×カジュアル」の二層構造で市場拡張
【プレスリリース】“珍味の常識を再定義する”
「Hotaru no Hikari」×「ホタヒカ」2ブランド戦略始動
百貨店×次世代カジュアルのハイブリッド展開へ
株式会社SORA（本社：東京都港区／代表取締役：中川雅喜）は、
プレミアム珍味ブランド「Hotaru no Hikari」と、セカンドブランド「ホタヒカ」の
2ブランド戦略を本格始動いたしました。
本展開に伴い、以下の主要拠点にて新たな売場・ブランド体験を開始いたします。
ながの東急百貨店
青葉台東急百貨店
Hotaru no Hikari 二子玉川店（売場一部改装・ホタヒカ導入）
■ 事業背景｜“おつまみ”から“体験価値”へ
従来の珍味市場は、「酒の付属品」というポジションに留まっていました。
しかし当社は、そこに新たな価値軸を設定します。
“お酒・コーヒー・ライフスタイルと掛け合わせることで完成する食体験”
この思想のもと、単なる食品ではなく、
**感性・デザイン・ペアリングまで含めた“体験プロダクト”**として再構築しています。
■ ブランド戦略｜明確に分離された2つの価値軸● Hotaru no Hikari（ホタルノヒカリ）
百貨店を主軸としたプレミアムブランド
コンセプト：「珍味業界のCHANEL」
和風POP×高級感を融合したデザイン性
ビール・ワイン・蒸留酒・コーヒーとのペアリング設計
“日本の繊細な美意識を、世界に輸出するブランド”
● ホタヒカ
「百貨店未満・コンビニ以上」の新市場を狙うセカンドブランド
キャラクターIPを軸にしたエンタメ性の高い設計
お菓子×珍味×酒×コーヒーのクロスカテゴリー展開
“かわいい×うまい×遊び心”で新たな食文化を創出
■ 二子玉川店｜“ハイブリッド売場”への進化
Hotaru no Hikari 二子玉川店では、売場の一部を改装し、
ホタヒカブランドを導入。
これにより、
高級ライン（Hotaru no Hikari）
カジュアル＆IPライン（ホタヒカ）
を同一空間で展開することで、
**顧客の購買体験を拡張する“二層構造の売場”**へと進化しました。
■ 今後の展開
本2ブランド戦略により、
百貨店領域でのブランド価値最大化
マス市場への拡張（流通・IP展開）
アジア市場への本格進出
を加速させてまいります。
■ 代表コメント（中川雅喜）
「珍味は、もっと自由でいい。
そして、もっとオシャレでいい。
Hotaru no Hikariは“美意識”を、
ホタヒカは“遊び心”を。
この2つを掛け合わせることで、
食の新しいカルチャーを創っていきます。」
■ 会社概要
株式会社SORA
所在地：東京都港区虎ノ門
事業内容：食品ブランド開発・販売、企画プロデュース
■ 本件に関するお問い合わせ
株式会社SORA
Mail：info@hotarunohikari.jp
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