雨の日でも、髪、広がらない。雨の日が楽しくなるシャンプー。『a m e n i m o ( アメニモ) 』2 0 1 8 . 5 . 2 　D E B U T .

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2018年3月2日 10時00分

株式会社ビューティーエクスペリエンス（本社：東京都世田谷区・代表取締役社長：福井敏浩）は、“クセ毛”の悩みと向きあい、雨の日でもクセ・うねりのないしっとりまとまる髪へ導くヘアケアブランド｢amenimo(アメニモ)｣を2018年5月2日より全国のドラッグストア、バラエティショップ等で順次新発売します。
　※4月2日よりバラエティショップ等一部店舗で先行発売

【開発のねらい】
日本人女性の髪の悩みのトップである｢クセ毛｣。実際に自分の髪をクセ毛と認識している女性は60%を超えています。当社の調査によると、クセ毛女性は髪の広がりやパサつきに加え、｢湿気｣や｢雨｣に敏感に反応しており、髪をまっすぐにしたいのではなく、雨や湿気による｢髪の広がり｣に悩んでいる事が分かりました。
そこで弊社は、多くの女性が抱えるクセ毛悩みと真剣に向き合い、雨や湿気に負けないという独自の着眼点で、圧倒的に広がりを抑制する処方を開発いたしました。雨や湿気による髪の広がりは、髪の水分バランスがくずれることで起こります。アメニモは、湿気ブロック成分※1 と水分キープ成分※2 を配合し、湿気を徹底ガードしながら髪に潤いを与え、髪の水分バランスを一定に保ちます。さらに、クセ・うねりの原因となる毛髪内部構造にアプローチし、髪の主成分やダメージケア成分※1※3 を補給することでクセ・うねりを根本的にケアします。
この独自のクセ毛抑制テクノロジーにより、クセ・うねりを抑制し、雨の日でも広がらず、しっとりまとまる髪に導きます。
アメニモは、雨にもクセにも負けない、雨の日でも晴れやかな気分になれるブランドを目指します。

※1 ステアルジモニウムヒドロキシプロピル加水分解ケラチン( 羊毛)( 補修)
※2 ( 加水分解シルク／ PG プロピルメチルシランジオール)クロスポリマー( 保湿)
※3 セテアラミドエチルジエトニウムサクシノイル加水分解エンドウタンパク( 補修)

【ブランドコンセプト】
雨ニモマケズ、癖ニモマケズ、私の髪は動じない。
クセ毛抑制テクノロジー処方で
雨の日でもクセ・うねりのないしっとりまとまる髪にしてくれて、
晴れやかな気分になれるヘアケアシリーズです。

【クセ毛のメカニズム】

毛髪は表面から｢キューティクル｣、｢コルテックス｣、｢メデュラ｣から構成されており、｢コルテックス｣は髪内部の大半を占め、髪質を左右しています。｢コルテックス｣は水分を吸収しやすい・しにくいといった2種類のタンパク繊維から成り立っていて、この2種類のタンパク繊維のバランスが均等であると直毛に、偏りがあるとクセ毛となります。
髪はもともと外気の影響を受けやすく、雨で湿度が高まると、この吸収しやすいタンパク繊維が外気の湿気を吸収して膨らむことで髪にうねりが生まれ、広がりの原因となります。
湿気による髪の広がりを抑えるには、髪の水分バランスを整え一定に保つことが大切です。

クセ毛による髪の広がりを抑える　⇒　髪の水分量を一定に保つ

【製品特長】
① 髪内部の水分バランスを整えることで、クセ・うねりを根本的にケアする圧倒的な『クセ毛抑制テクノロジー処方』です。

特長 1 . 髪の水分バランスを整える
毛髪内部の水分蒸発を防ぎ、クセ毛の天敵である｢湿気｣から髪
を徹底的にガードします。
特長 2 . 毛髪補修成分を補給
毛髪内部構造にアプローチし、髪の主成分であるケラチンタン
パク質※4やアミノ酸誘導体※5をはじめ、ダメージケア成分※1※3を補給します。クセ・うねりの根本にアプローチすることでクセ毛を抑制します。

② リーフィーローズの香り
雨上がりの晴れやかさを感じる、髪と心をハッピーにする香り。

③ ｢雨の日が楽しくなるヘアケア｣を表現したパッケージデザイン
雨を想起する淡い水色のストライプと、ポジティブカラーの組み合わせの『アメニモストライプ』。｢雨｣と｢クセ・うねりのない髪｣というダブルミーニングのデザインになっています。

※1 ステアルジモニウムヒドロキシプロピル加水分解ケラチン( 羊毛)( 補修) ※3 セテアラミドエチルジエトニウムサクシノイル加水分解エンドウタンパク( 補修)
※4 加水分解ケラチン( 羊毛) ※5 ジラウロイルグルタミン酸リシンNa( 補修)

【製品特長・クレジット】
（製品名・容量・価格・特長）

アメニモ H 2O バランスケアシャンプー 480mL ／ 1 ,400円＋税
きめ細かいクリーミーなもっちり泡が、シャンプー時の髪の摩擦から守りながら皮脂や汚れを優しくオフ。クセ・うねりのないしっとりまとまる髪に洗い上げます。

※パッケージデザイン
緑と水色で、さらさらとした雨が降り、濡れる植物を表現。

アメニモ H 2O バランスケアトリートメント 480mL ／ 1 ,400円＋税
濃厚なクリームタイプのトリートメントが、クセ毛の天敵｢湿気｣から髪を徹底ガード。さらに毛髪内部にケラチンタンパク質※4やアミノ酸誘導体※5を届け、クセ・うねりのないしっとりまとまる髪に仕上げます。

※パッケージデザイン
黄色と水色で、雨上がりのイメージ。雨に指す光を表現。

アメニモ H 2O バランスケアヘアマスク 200g ／ 1 ,400円＋税
クセ・うねりの原因となる毛髪内部に直接アプローチし、根本的にケアします。クセ・うねり抑制成分を3倍＊配合し、雨の日も湿気に負けない柔らかく扱いやすい髪に導きます。＊ヘアトリートメント比

※パッケージデザイン
紫と水色で、高い効果感、しっとりとしたまとまり、みずみずしさを表現。

アメニモ H 2O バランスケアヘアオイル 80mL ／ 1 ,600円＋税
｢湿気｣から髪を徹底ガードし、クセのある広がりやすい髪も、毛先までしっとりまとまるツヤ髪へと導きます。お風呂上りの濡れた髪だけでなく、お出かけ前の乾いた髪にも使えるアウトバストリートメントです。

※パッケージデザイン
ピンクと水色で、外出先でもふわっと香る軽やかな香りを表現。